Este año el Desachate 0 tuvo lugar los días 4, 5 y 6 de abril en el Argentino Hotel de Piriápolis. En esta edición se buscó destacar su esencia, por eso decidieron que a pesar de ese número emblemático, el próximo Desachate no fuera 25, sino el Desachate 0.
Los Jurados que evaluaron el material este año fueron Diego Medvedocky, Director General Creativo en Grey Bs.As.; Fernando Sau Lopes, Director de Arte en Loducca San Pablo; Guillermo Castañeda, Socio Director General Creativo de TBWA Bs.As.; y Ramiro Rodríguez Cohen Director General Creativo en BBDO Argentina.
Young & Rubicam Uruguay fue elegida como la Mejor Agencia, El Observador fue el Mejor Anunciante y Notable se llevó la Mejor Idea con su pieza “Fantasma del 50”.
Por su parte, el ranking de agencias quedó establecido de la siguiente forma: Young & Rubicam Uruguay lideró el ranking, al obtener 48 puntos; Publicis Impetu obtuvo 40; Amén, 35; Havas ww Gurisa, 34; La Diez, 18; Cámara, 17; Notable, 11; Corporación JWT, 11; Plutón, 9; Key, 5; Suárez y Clavera, 4; Punto, 2; Rúbrica, Lussich Adv y Lowe Ginkgo, todos con 1 punto.
Como el año pasado, el conductor de las conferencias, fue Sebastián González, comediante y guionista.
Este año, a cada conferencia, se sumo la figura de los Cuestionadores. Dos personas reconocidas del mercado le hacían a la conferencia una pregunta al finalizar la Charla. A favor de un publico tímido, para romper el hielo.
El viernes tuvieron lugar la conferencia de Victor Fantauzzo, Director del departamento de Marketing y Planeamiento Estretagico; Nicolas Pimentel, Co fundador y Director de Innovación de +Castro; Alejandra Solares y Alan Mizrahi, Creadores del libro “Viviendo en Uruguay; Favio Mazia, Director General Publicis Argentina.
El sábado los oradores fueron: Humberto Polar con “Es hora de hablar con nuestros clientes sobre la confianza” y los cuestionadores fueron Juan Cardelliac de Y&R Uruguay y Silvio Maldonado de Pluton; Dani Granatta con “Ser y Estar Siendo” y los cuestionadores fueron Juan Ciapessoni Socio Director en The Electric Factory y Javier Galli de Interactive Creattive Director en Wunderman; y Gonzalo Vidal presentó “Proyecto Agencia Escuela Projimo” y los cuestionadores fueron Guillermo Carbonel, Murdoc y Marco Caltieri de Gurisa Havas.
Finalmente, para darle cierre al ciclo de conferencias, Leandro Raposo expuso “Paren el mundo que me quiero Bajar”, con los cuestionadores Nacho Vallejo, Socio y DGC de Amen, y Leandro Gómez, DGC de McCann Uruguay. “Quiero hablarles de Desachate0 y del numero 0. El número cero simboliza empezar de nuevo, es un poco lo que queremos, ¿no?”, comenzó el creativo, y luego agregó: “Entiendo y celebro, sin embargo, el sentido de este cero, demuestra su humildad y su actitud como Círculo. Esa actitud de Desacharte obsesiva que llevan en el nombre. Eso solo demuestra ya que ustedes son mucho más que 25 años. Tomémoslo como un lugar para reírnos a carcajadas en nuestro propio velorio, para dejarnos de creer toda la mentira que nos contaron y borrarnos los tatuajes con las verdades absolutas que venimos repitiendo como loros. Pero no me jodan, no se enamoren del cero. No se lo crean más allá de esta tarde, porque sería desaprovechar todo lo que anduvieron hasta acá”.
A continuación, todos los ganadores de Desachate 0:
BIEN PÚBLICO
ORO:
El libro de la superación, de Corporación JWT para Fundación Teletón
PLATA:
10 pasos por los derechos humanos, de Lowe Ginkgo para Amnistía Internacional
BRONCE:
Álbum de Figuritas, de Suárez&Clavera para Animales Sin Hogar
C/VIA PUBLICA
PLATA:
Amigos de Verdad, de Publicis Impetu para Pernod Ricard
BRONCE:
Calzoncillos, de Havas WW Gurisa para Montevideo Comics
Barrios, de La Diez Publicidad para Hombres de Fútbol
C/DIGITAL/IDEA DEL AÑO
ORO:
El Fantasma del 50, de Notable para Puma
C/PRENSA
ORO:
Art Experience, de Amén para LANTAM
PLATA:
Chávez-Obama-Francisco, de Havas WW Gurisa para El Observador
Miradas, de Publicis Impetu para Nuevo Siglo
Amor de Verano, de Plutón para Uniform
BRONCE:
Zalayeta-Damonte-Pacheco, de Havas WW Gurisa para El Observador
Catástrofes, de Amén para MTOP
C/RADIO
ORO:
No famosos, de Young & Rubicam para Radio Monte Carlo
PLATA:
Niño, madre, señora, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
BRONCE:
Tellechea-Bergamasco-Lamela-Coito, de Havas WW Gurisa para Dr.Selby
Verano Pilsen, de Havas WW Gurisa para FNC
Salí con, de Publicis Impetu para Pernod Ricard
C/TV
BRONCE:
Mundial en HD, de Amen para Montecable
CAMPANAS INTEGRADAS
PLATA:
Terremoto, de Amén para MTOP
BRONCE:
Salvador, de Corporación Thompson para FNC / Pepsico
DIGITAL
BRONCE:
Banner de Voz a Texto, de Publicis Impetu para Movistar
DIRECTO
ORO:
Nike Free Box, de Publicis Impetu para Nike
PLATA:
Bienvenidos, de Young&Rubicam para Ministerio de Turismo y Deporte
BRONCE:
Postales, de Amén para Montecable
La radio que nunca va a salir en radio, de Publicis Impetu para Movistar
IDEAS ALTERNATIVAS
PLATA:
Pasto para Camellos, de La Diez Publicidad para Supermercados Ta-Ta
BRONCE:
Uruguay es el mejor país, de Young & Rubicam para Ministerio de Turismo y Deporte
PRENSA
ORO:
Chávez, de Havas WW Gurisa para El Observador
1 Obama Putin, de Publicis Impetu para Nuevo Siglo
PLATA:
LANTAM_Saudi Arabia_Pop Art, de Amén para LANTAM
BRONCE:
Curiosity, de Sárez&Clavera para Aloy S.A.
Escapate de la Oficina, de Camara TBWA para Deceleste
Zalayeta, de Havas WW Gurisa para El Observador
RADIO
PLATA:
No famoso 1, de Young & Rubicam para Radio Monte Carlo
No famoso 2, de Young & Rubicam para Radio Monte Carlo
Madre, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
NIño, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
BRONCE:
Ricardo, de Publicis Impetu para Pernod Ricard
Amor de Verano, de Plutón para Uniform
TV
PLATA:
Autitos, de La Diez Publicidad para Ancap
BRONCE:
Aleluya, de Camara TBWA para Banco Hipotecario del Uruguay
Tinto, de Young&Rubicam para INAVI
Terremoto, de Amen para MTOP
VIA PUBLICA
ORO:
Cortes Perfectos Tomate, de Camara TBWA para Tramontina
BRONCE:
Barbero, de Havas WW Gurisa para FNC
BALERO POR EL BIEN
El Libro de la superación, de Corporación JWT para Fundación Teletón
FOTO: El creativo Leandro Raposo (The Cyranos España) entregó el premio a la Mejor Agencia.
