La decisión se tomó tras un exhaustivo proceso de selección en el que participaron 5 agencias de proyección internacional y, en el cual, Young & Rubicam, acompañada de la agencia digital VML- perteneciente también al Grupo Y&R-, resultó ser ganadora.
Las acciones de comunicaciónirán encaminadas a convertir el mundial de baloncesto en el mayor evento deportivo gracias a un plan transversal que combine todas las herramientas de comunicación on y off en las distintas fases de la campaña. Estas etapas abarcarán desde el evento de lanzamiento en 2012 hasta septiembre de 2014, fecha en la tendrá lugar el campeonato.
La campaña se desarrollará internacionalmente, aunque se hará especial hincapié en mercados clave como Estados Unidos, China, Reino Unido y, por supuesto, España, sede del mundial 2014.
