(16/04/03). Raúl Olvera, director creativo asociado Z Publicidad, ofrece a LatinSpots un panorama de su agencia, la cual viene atravesando un proceso de crecimiento sostenido. La agencia, además, acaba de conquistar un Bronce en Fiap por el comercial de Bacardi Añejo. Z es un grupo de comunicación fundado en 1991 por Raúl Olvera Ferrer y Alejandro González Iñárritu. Es una agencia de publicidad que ofrece servicios integrales de comunicación y mercadotecnia. Sus clientes incluyen a empresas como Volkswagen, Bacardi, Fresca, Schering-Plough, Telmex, T1 msn, Nafinsa, Inbursa y Chedraui. Han producido trabajo desde Buenos Aires hasta Nueva York. La agencia tiene sus raíces en la Ciudad de México con filial en Miami. Zeta ha sido reconocida alrededor del mundo por su trabajo creativo. Los premios van desde el Clio Award (por el anuncio “Manifestación” para Volkswagen) hasta una nominación al Oscar por “Amores Perros” de Alejandro González Iñárritu. ¿Cómo está la agencia actualmente? La agencia está en un período de crecimiento importante motivado principalmente por nuevas iniciativas de clientes actuales. ¿Cuál es el balance que usted hace de la agencia en el 2002, en cuanto a: Facturación, Inversión, Clientes, Nuevas Cuentas, Premios y cuáles son sus expectativas para el 2003? A pesar que el primer semestre del 2002 estuvo algo "seco", el segundo nos dio la oportunidad de crecer significativamente a través de nuevas iniciativas. En el último cuarto del año se incorporaron nuevas cuentas de clientes actuales como Beat y Nestea de Coca Cola,( incluso tuvimos una imporante participación para Coca Cola Main Trust en un proyecto específico a final del año), Polo de Volkswagen, condones Sico y Tenis Charly, lo que nos permitió no solo recuperar el efecto del primer semestre sino crecer como compañía en facturación y cuentas. De seguir así las cosas, estimamos un crecimiento del 30 o 35% para este año, esto sin obtener nuevas cuentas, cosa que consideramos muy probable ya que apenas está comenzando el año. ¿Cuál es el concepto de creatividad que manejan? Disrruptiva, Alternativa. El sentido de ser de esta agencia es crear lo que no se ha creado en otras y retar el pensamiento de los clientes aún cuando lleven años haciendo las cosas de una forma. Sabemos que hay otras formas más impactantes de comunicar. ¿Cómo es la estructura de la agencia? Células creativas de dirección de arte y copy que reportan a la dirección general que es también la Dirección General Creativa, que yo manejo, y que toca todo el trabajo que sale de la agencia en un concepto casi artesanal. El área de servicio a clientes está fusionada con planeación estratégica para lograr un conocimiento de las marcas que de valor agregado en el día a día. ¿Cómo es su proceso creativo? A través de retar al pensamiento convencional primero y después de incorporar la planeación estratégica para dar un sentido común hacia el consumidor. Pretendemos siempre una dósis de entretenimeinto inesperado en todas nuestras piezas. La última edición del Círculo de Creativos dio una nueva perspectiva a la creatividad mexicana, ¿qué opina al respecto? No somos parte del Círculo Creativo, sólo inscribimos trabajos en FIAP, NY Festival y Cannes donde se compite con lo mejor del mundo. ¿Cuáles serán las consecuencias de la guerra que Estados Unidos está llevando a cabo? Como toda crisis, las empresas multinacionales llevarán cautela a las inversiones publcitarias y las iniciativas y novedades sufrirán retrasos. Si la crisis se agudiza, por otro lado, existirán oportunidades para desarrollo de actividades promocionales y lanzamiento de iniciativas de crisis (menor precio, tamaños o dosis menores, etc.)