-¿Qué balance hace del 2021 para su agencia?

-Fernando Álvarez, Director de Marcas (FA): Fue un año complejo al igual que el 2020, pero en el balance general estamos conformes y agradecidos por cómo se están dando las cosas: nuestros clientes nos renuevan la confianza, seguimos consiguiendo nuevos proyectos y haciendo comunicación que nos gusta, pasándola bien. La pandemia puso el camino cuesta arriba para todos, pero poco a poco nos hemos ido reactivando y de pronto, ya podríamos hablar de una normalización de la actividad económica. Sin embargo, aquí la crisis es permanente y no por la pandemia, sino por la inestabilidad política que genera una impredictibilidad tremenda para audiencias y empresas. Con todo y eso, considero que supimos poner nuestra pequeña cuota para que los clientes sigan apostando por comunicar en un contexto tan difícil y lo hagan con estrategias de comunicación que no rehúyen a la crisis sino, más bien, la incorporan en sus campañas inteligentemente. Y bueno, ahí están los resultados: campañas que lograron sus objetivos de negocio y que, posteriormente, han sido reconocidas en festivales creativos y de efectividad. 

-Zavalita ya tiene 5 años de historia, ¿qué balance hace de la evolución de la agencia en estos primeros 5 años y hacia dónde quiere llevarla en los próximos?

-FP: Somos una agencia que nació con una propuesta simple y honesta: construir marcas haciendo lecturas incisivas y honestas de la realidad en la que viven, para encontrar en ella aquellos propósitos movilizadores que informen los accionables de las marcas, y no al revés. Nacimos con la cándida, pero decidida idea de que podemos aportar una manera de entender y procesar la realidad que trascienda los límites típicos de la publicidad, a fin de que las marcas se asuman como entes sociales, importantes para la gente. Además de ser un modelo basado en el coworking, la independencia, la modularidad para armar equipos ad hoc. Siendo el país lo que es, los desafíos nunca son inmóviles y debemos acompañarlos. Creemos que faltaba una propuesta así en el mercado, y los resultados nos han dado la razón, con resultados concretos y medibles en festivales como los Effies, donde al poco tiempo de haber nacido ya ganábamos varios Effies locales y de Latam, quinta agencia independiente del mundo en los Effie Index, un Gran Effie, varios premios Anda, y el hecho de ser elegida la mejor agencia independiente del Perú por El Ojo de Iberoamérica 2021.

-Zavalita fue reconocida en su desempeño en El Ojo Local 2021 como la Mejor Agencia Independiente de Perú, ¿qué significa esto para ustedes?

-Víctor Vélez, Director Creativo (VV): Ser una agencia independiente en tiempos como éstos, no solo implica valentía, también significa poseer la doble responsabilidad de crear un extraordinario trabajo mientras conservas intactos los principios y la filosofía que creaste para tu propia empresa. Por eso apreciamos tanto este reconocimiento, porque sentimos que es una reafirmación de que el camino que elegimos voluntariamente fue el correcto y eso no solo nos llena de orgullo, sino que, además, nos impulsa a seguirle dando para adelante. Duro y parejo, como lo fue desde el primer día.

-¿Qué trabajos de la agencia destaca del 2021 y de lo que va del 2022?

-VV: En el 2021 el Covid 19 lanzó por los suelos los planes de muchísimas empresas a nivel mundial. Fue una prueba de fuego para marcas y agencias. Ese fue el caso de nuestro cliente Scotiabank a nivel regional, quien de la noche a la mañana vio paralizada toda su plataforma social de programas futbolísticos justo antes de su relanzamiento en sociedad. Pero en Zavalita le dimos la vuelta a la situación convirtiendo el problema en una oportunidad. Así nació “El Entretiempo”, una serie documental liderada por el eterno Carles Puyol, que presenta a niños latinoamericanos de los diferentes programas futbolísticos de Scotiabank no jugando, sino teniendo virtualmente una conversación de camarín donde discuten y analizan “el segundo tiempo” de la humanidad. De esta manera, la marca no solo pudo lanzar su tan ansiada campaña, sino que además, demostró con evidencias como sus programas siembran madurez y valores en los niños más necesitados. La otra que aprovechó la coyuntura pandémica del 2021 como base creativa, fue la de “Víctor Vélez, publicista” para Clínicas Auna. Campaña dirigida a reducir el creciente temor por visitar un centro médico, utilizando por primera vez al mismísimo creativo de la campaña (en este caso, quien habla) a probar en carne propia todas las medidas de seguridad. También menciono a “Obsession Edition” para cerveza Barbarian. Proyecto en el que la agencia, luego de entrevistar a profundidad a sus 3 creadores, decidió otorgarle a la marca la personalidad de sus propios dueños, basando toda la comunicación en contar las mil y una anécdotas verdaderas que estos tres soñadores vivieron en su camino cervecero. También está “Clientes de nuestros clientes” para Caja Arequipa, el primer Effie de la historia de Caja Arequipa, donde nos enfocamos en promover aquello que un cliente de una financiera necesita más que un préstamo: clientes. 

-¿Cómo es su proceso creativo hoy, luego de una larga trayectoria profesional? ¿En qué o cómo se inspira?

-VV: Mucha gente piensa que la buena creatividad se trata de chispazos mágicos que llegan a la mente de personas habilidosas. Y no es así. Hoy la buena creatividad viene del análisis profundo de la sociedad y sus actores. Es imposible generar creatividad trascendente sin saber primero cuáles son los hilos sensibles que mueven por dentro a un grupo humano, y esos hilos cambian con el tiempo. Antes que agencia de publicidad, nos consideramos un monitor sociológico. Por eso hoy, si quieres hacer creatividad trascendental, debes primero analizar cómo piensa un país, qué dolores tiene su gente y cuáles son sus esperanzas, sin importar el producto que vendas. A algunos les podría parecer exagerado tomarle la temperatura al inconsciente colectivo de una nación para vender un chocolate, pero créanme, en la era de la hiperinformación, es la manera más responsable y efectiva de crear.

FOTO: Fernando Álvarez (Director de Marcas), Víctor Vélez (DC), Sandra Zarak (Directora de Marcas) y Flavio Pantigoso (Fundador y CCO).

foto by Sandro Aguilar

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