Al alero del claim institucional de la marca (“Juntémonos Más”), la pieza, filmada desde el punto de vista de un televisor encendido, ve desfilar distintos presentadores y programas del canal, desde el amanecer hasta el anochecer, como observadores privilegiados de la jornada de una madre que vive sola y aguarda alguna visita o llamada de su familia. Todo cierra con la interpelación: “¿Cuándo fue que comenzamos a ver a mamá más que tú?”, y el mensaje final: “Juntémonos más… con ella”.

“Si nacimos para juntar a la familia, no queremos ser el sustituto a lo más valioso para una madre, como es la familia. Nos sentimos orgullosos de poder aportar a la construcción del propósito de una marca emblemática y que le da un sentido renovado a la televisión abierta”, sostiene Flavio Pantigoso, creativo de la campaña. “Agradecemos profundamente el extraordinario apoyo y entusiasmo de Jacques Aragonés y todo su equipo de Marketing para entender, comprar y participar de esta idea”.

La campaña fue realizada por The Kubricks con la dirección de Milovan Radovic. La dirección de foto estuvo a cargo de Hellman Gil, la música y diseño de sonido a cargo de Gonzalo Polar de La Sonora, y la post a cargo de Wawin.