Zavalita Brand Building, la agencia liderada por Flavio Pantigoso, debuta con una campaña contra toda lógica de marketing, para su nuevo cliente Oncosalud. Todas las marcas aspiran crecer, expandirse y no cerrar nunca. En este caso, el objetivo es que su cliente desaparezca, porque el día que eso suceda, será porque el cáncer habrá dejado de existir.

Pantigoso y Daniel Sacroisky, Directores Creativos de la campaña, dijeron: "Oncosalud es la única marca donde la consecución absoluta de su objetivo, erradicar el cáncer, implica su propia extinción como marca. Su mayor evidencia de éxito, a la postre, será tener un día que cerrar. El cumplimiento de su noble misión trae aparejada su propia disolución".

Esta nueva campaña es parte de la celebración de los 30 años de la marca: "Tiene prestigio y respeto, pero necesita instalarse en el corazón de la gente. Proponemos una cruzada irresistible, tan utópica como cuerda, que más bien celebre no estar aquí los próximos 30 años”, sostuvo Sandra Zarak, Brand Strategist Leader de la agencia.

"Queremos explotar y no rechazar esta paradoja, para sumar a la gente a luchar por la desaparición de la marca. Acelerar su extinción significa comer sano, hacer deporte, liberar estrés, y, naturalmente, hacer despistajes oncológicos. Es decir, podemos comunicar todo lo que la marca quiere comunicar para que el cáncer desaparezca, pero traduciendo el Luchemos contra el cáncer de powerpoint a Ayúdanos a desaparecer, que moviliza mucho más", agregaron Pantigoso y Sacroisky.

Ricardo Maldonado y Alejandro Roca Rey, son parte del equipo de Cine70 y quienes dirigieron una batería de spots. El primero es un manifiesto protagonizado por fundadores y colaboradores reales de la marca, quienes se dirigen a la audiencia para implorar por su ayuda para luchar por la desaparición de Oncosalud. Lo mismo sucede con los spots de radio, producidos por Gonzalo Polar, de La Sonora.