(03/08/01). Francisco Zegers, presidente de Zegers DDB Chile desde la fundación en 1994, inaugurará el 7 de agosto con un seminario sus nuevas oficinas en la Sala Tacla (Av. Del Valles 945, Ciudad Empresarial, Huechuraba, Chile). El encuentro contará con la presencia de Keith Reinhard, chairman de DDB Worldwide, un visionario de la industria de la comunicación y un experto arquitecto de las relaciones y preferencias entre anunciantes y consumidores. Reinhard quien viajará a Chile para este acontecimiento, el año pasado participó como uno de los conferencistas del Premio y Conferencias Internacionales El Ojo de Iberoamérica. También estarán presentes Ken Kaess, CEO de DDB y Steve Marrs, COO de Tribal DDB, agencia especializada en comunicación interactiva. Durante la charla, los máximos representantes de DDB a nivel mundial junto al presidente de la filial chilena de la compañía analizarán los cambios que está atravesando la publicidad. Hábitos de consumo y comportamientos del público, multiplicidad de canales y competencia entre categorías son algunas de las cuestiones que se tocarán en el seminario con el objeto de comprender la nueva realidad de la industria y hacerle frente. Luego del seminario, Zegers DDB ofrecerá un cóctel con el cual inaugurará oficialmente las nuevas oficinas de la agencia, pero antes de esto habló en Chile con Latin Spots: ¿Cómo surge la idea del seminario? La verdad todo empezó con la inauguración de la nueva oficina. Entonces dijimos nuestro rol es atender a los clientes dándoles algunas cosas como distintos tipos de puntos de vista, ideas y actualizaciones. Para esto hablé con Ken Kaess, y nos decidimos a hacer el seminario ya que uno quiere ver la nueva publicidad, que es donde entran el nuevo consumidor, los nuevos medios, las nuevas tecnologías y las nuevas culturas. Todo cambió completamente en el planeta. Establecimos que hay que ver los desafíos nuevos de otra manera. Para esto se tiene que reinventar la publicidad. Y por suerte Chile va a ser uno de los lugares donde se va a empezar. La publicidad tiene que ser más nacional y tiene que mostrar más el efecto al consumidor. ¿Qué buscan con el seminario? Lo que queremos es que el seminario sea una conversación para saber que es lo que está pasando con los clientes e invitarlos a participar. Siempre las marcas sirven para algo. Si yo hago una inversión tan grande en un centro comercial, la publicidad me ayuda. La idea que tengo es crear una predisposición de ánimo muy abierta, con conversaciones ya que a la gente le gusta opinar. Y después vamos a hacer una fiesta. ¿A quienes van a invitar ? El primer día, que es el lunes, vamos a hacer un evento interno para la gente de DDB de manera que podamos conversar estas ideas y ver el punto de vista de cómo juega nuestro rol a la hora de querer reinventar la publicidad. Al día siguiente ya están invitados los medios que están más cerca de la publicidad, nuestros clientes, la gente de DDB, y luego es la fiesta con todo el público.