Con esta amplificación, Publicis Groupe consolida una propuesta 360° que articula ATL, plataformas digitales, analítica avanzada y capacidades tecnológicas, respaldada por su ecosistema global, que incluye herramientas como Epsilon y Predixion. El objetivo es operar bajo una visión integral que permita conectar de manera coherente los medios masivos con experiencias digitales personalizadas.
“Hemos trabajado con Bavaria durante ocho años a nivel global, y ahora en Colombia tenemos la oportunidad de operar el ecosistema completo. Esto nos permite estrategias verdaderamente integradas, desde ATL hasta data, tecnología e inteligencia artificial”, afirma Milena Sabogal, Managing Director sobre lo que significa la expansión para la industria y el futuro de la compañía en el país.
La integración del ecosistema digital implica una evolución en la manera en que se diseñan y ejecutan las estrategias de comunicación. Según la directiva, el principal cambio radica en la capacidad de orquestar los puntos de contacto con mayor agilidad y profundidad, apoyados en análisis de datos en tiempo real. “Hoy contamos con capacidades para conectar con el consumidor en cada punto de contacto, personalizar a escala y tomar decisiones basadas en información. Pasamos de planear medios a diseñar experiencias conectadas”, señala.
En un contexto en el que la industria avanza hacia la convergencia entre creatividad, medios y tecnología, Zenith plantea este modelos como una forma concreta de operación y la integración de talento especializado, plataformas de datos como Epsilon y soluciones predictivas como Predixion permite trabajar bajo una perspectiva full-funnel, orientada al crecimiento sostenible del negocio.
La expansión también ha puesto un fortalecimiento de la estructura local, con la incorporación de perfiles en data science, performance, commerce, tecnología y estrategia. Este enfoque responde a la intención de consolidar un modelo de trabajo que trascienda el rol tradicional de agencia y se enfoque en procesos de transformación.
Con este paso, Zenith y Bavaria refuerzan una relación estratégica que busca integrar capacidades, optimizar la toma de decisiones y responder a las nuevas dinámicas del consumidor en Colombia.
