Los dos grupos estuvieron compitiendo por la cuenta de medios de Nestlé USA hasta que la compañía suiza decidió dejarla en manos de ZenithOptimedia (Publicis). Antes, la cuenta era manejada por Universal McCann. Así, Nestlé gastaba aproximadamente $550 millones anualmente. De todas maneras, a nivel mundial, ZenithOptimedia comparte la cuenta con Grupo M (WPP). Esta determinación no implica cambios en las asignaciones creativas de cada una de las agencias que maneja Nestlé. En octubre, Nestlé consolidó su cuenta de medios con el Grupo M (WPP) y ZenithOptimedia. Ambas agencias habían competido contra Universal McCann a quien finalmente derrotaron.