Las campañas realizadas por Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi con la dirección creativa de Chavo D'Emilio y Pablo Del Campo para Zoo de Buenos Aires fueron un éxito, no sólo en premios sino también en efectividad. En 2003 las piezas Jirafa, Oso Polar y León se llevaron el Grand Prix a la Mejor Campaña de Gráfica en El Ojo de Iberoamérica y varios oros en Cannes y New York Festivals. Este año, Arrugas y Manos, los trabajos que conmemoraban los 115 del Zoo también vieron el brillo del dorado en El Ojo 2004, Cannes, Clio, New York y Londres. A continuación, Fernando Chaín nos cuenta el secreto de estas piezas. -¿Cómo evalúa la empresa esta política comunicativa que los ha puesto en el top of mind de los consumidores? -Estamos muy satisfechos porque detrás de las campaña hay una estrategia de comunicacion y negocios que se cumple exitosamente. Esto se ve reflejado en los estudios de marca que hacemos períodicamente, en la concurrencia al Zoo y en el perfil de sus visitantes. -¿Qué repercusiones concretas a nivel de negocio tuvo el Zoo después de estas exitosas campañas? -Hemos conseguido una imagen de marca más clara y definida. Estamos consolidando ese crecimiento en forma sostenida. Además, vemos una mejora en el volumen de concurrencia al Zoo, en el NSE de sus concurrentes y en el gasto que realizan en el Zoo. Por otra parte, hemos ganado participación de mercado frente a otras alternativas. Finalmente, hay mas marcas que utilizan al Zoo como vehículo de comunicación con sus potenciales consumidores a través de sponsorships. -¿Cuál es el balance del trabajo junto a Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi? -Muy satisfechos, pues no sólo se han ganado premios, algo más relevante para la agencia que para nosotros, sino que también estamos construyendo la marca en forma sostenida y eficiente. -¿Qué opina de los premios que ganaron en la reciente edición de El Ojo de Iberoamérica? -Muy importante por cuanto es un evento de trascendencia internacional que está creciendo año a año. Está desarrollado con mucho profesionalismo y eso es evaluado positivamente por el mercado publicitario en el marco de un negocio muy competitivo. -¿Cúales son los proyectos para el 2005? -Continuar el plan trazado a nivel estrátegico con los ajustes que el mercado y el negocio exijan. El plan trazado ha dado muestras de estar bien diseñado.