Zubi Advertising anunció la creación de iZubi, un equipo de mercadeo integrado que se dedicará a crear campañas más innovadoras y memorables para los clientes de la agencia con el fin de forjar relaciones más profundas entre las marcas y el creciente mercado de consumidores hispanos. iZubi representa una reconsideración de las soluciones de medios masivos en una época en la que los consumidores buscan métodos alternativos para su interacción con productos y mensajes. “iZubi es una plataforma para ideas audaces y diferentes que capten a los consumidores hispanos de forma interesante y significativa”, señaló Joe Castro, vicepresidente ejecutivo de Mercadeo Integrado en Zubi. “Nuestro objetivo siempre ha sido ofrecer a nuestros clientes los mejores métodos para llegar al consumidor hispano, y el lanzamiento de iZubi reafirma ese compromiso”. Integrado, interactivo, inspirador e imaginativo iZubi unifica las premiadas creaciones digitales de Zubi Advertising y los conocimientos de sus expertos en mercadeo directo, lo cual crea una poderosa combinación de experiencias. El departamento integrado se concentrará en llegar al creciente mercado de consumidores hispanos a través de medios interactivos y en satisfacer las necesidades de los clientes en cuanto a la evaluación de los resultados de las comunicaciones. “Los consumidores de hoy reciben mensajes de mercadeo por vías diversas y complejas”, indicó Alberto Padrón, director de Marketing Integrado en Zubi. “iZubi nos plantea el reto de descubrir más vías para interactuar con productos y mensajes que no sean los medios de publicidad tradicionales, especialmente ahora que cada vez hay más hispanos con acceso a la Internet”. Según un estudio cibernético Hispano de AOL en el 2006, más de 77 por ciento de los hispanos con acceso a la Internet usan ese medio para informarse sobre las marcas. Además, para la mayoría de los hispanos con acceso a la Internet esta sigue siendo la mejor fuente de información para tomar su decisión final sobre una marca. Esa cantidad ha aumentado de 51 por ciento en el 2004 a 68 por ciento en el 2006. Mercury Latino Lens La campaña más reciente de Zubi para Mercury constituye el mejor ejemplo de cómo trabaja el equipo de iZubi. El Concurso de Cortos Lente Latino de Mercury se creó para establecer mayores relaciones entre esa marca y el sector de la población hispana al cual va dirigida. Una parte central del programa fue el concurso para descubrir los mejores aspirantes latinos a directores cinematográficos en los Estados Unidos y mostrar su talento a los consumidores, tanto a través de la Internet como por medio de la presentación de cortometrajes en Miami, San Antonio y Los Ángeles. El Salón de Películas de Cine Mercury (www.cinemercury.com) fue el centro para la interacción digital de los consumidores con la marca Mercury, además de una fuente clave para evaluar el programa. Los consumidores en los que se concentra Mercury (latinos jóvenes y bilingües) asistieron a la presentación de las proyecciones en los centros de arte de comunidades predominantemente hispanas, donde se mostraron los seis cortometrajes finalistas. El resultado fue una integración sofisticada pero, sin embargo, poco compleja de las actividades experimentales y los spots cinematográficos combinados con vías de publicidad por correo directo y electrónico. Hace tres décadas, Tere Zubizarreta fundó Zubi Advertising con sólo una máquina de escribir prestada y una enorme pasión por lograr el éxito. Desde entonces, Zubi ha crecido extraordinariamente hasta convertirse en una de las principales agencias hispanas de publicidad en el país, y continúa desarrollándose para acercar más a sus clientes a la diversa comunidad hispana en Estados Unidos. iZubi constituye la nueva era de una agencia que mantiene un interminable compromiso de crear formas efectivas de publicidad para sus clientes.