Zurda Agency / Orman, Gueler Montero y Ventura: Cabeza estratégica y corazón creativo

(19/6/25). En su primer año de vida, Zurda Agency logró reconocimientos, conquistó clientes locales y regionales, y conformó un equipo y una propuesta que está superando lo que imaginaron Diego Gueler Montero, Founder & CCO, y Denise Orman, Founder & CEO, cuando lanzaron la agencia en Febrero de 2024. En este primer año, la empresa logró ubicarse entre las dos mejores agencias independientes de Iberoamérica y entre las siete mejores agencias de la región en El Ojo 2024, consagrarse como la mejor agencia de Argentina a nivel de El Ojo Local y Diego Gueler Montero y Darío Ventura, DGC de la agencia, como los mejores creativos de su país. Esto además de conquistar el Gran Ojo PR con su campaña “Tulipán - Teniendo sexo podemos reactivar la economía”, y cinco Oros, siete Platas y cuatro Bronces en diferentes categorías del festival. Con una propuesta nueva y diferente, Zurda viene creciendo de la mano de sus clientes locales e internacionales, entre ellos YPF, Pepsi, Tulipán, OSDE y el BBVA, sin perder de vista el humor y su forma única de trabajar, como ellos la definen “Una agencia con cabeza estratégica, corazón creativo y cultura humana”. En esta entrevista con LatinSpots incluida en Agencias Independientes de LS#186, Denise, Diego y Darío, hacen un repaso de este primer año de Zurda Agency, comparten el diferencial que los distingue como agencia, el lanzamiento de Zurda Global para atender clientes fuera de Argentina y reflexionan sobre qué es hacer creatividad hoy.

LatinSpots (LS): -¿Cómo está Argentina?

Diego Gueler Montero (DGM) y Denise Orman (DO): -Argentina está en modo montaña rusa, como casi siempre. Pero esta vuelta hay algo más profundo: la sensación de que todo se está redefiniendo. Eso afecta a todos, desde los anunciantes que ajustan presupuestos cada semana, hasta los consumidores que están más despiertos, exigentes y, a veces, agotados. Y a la industria publicitaria nos obliga a hacer magia: ser relevantes, emocionales, estratégicos y rápidos… todo al mismo tiempo y con menos recursos. Pero también nos da la oportunidad de ser rebeldes y arriesgarnos a hacer cosas menos conservadoras, esa actitud es clave para competir mejor por la atención de la gente en un contexto escaso de recursos.

LS: -¿Cuáles son los principales desafíos para las marcas y los anunciantes este año en Argentina?

DGM y DO: -Las marcas están volviendo a entender la importancia de revisitar su posicionamiento, entender si su propuesta de valor sigue siendo relevante y cuál es realmente su diferencial de cara a un consumidor mucho más exigente y menos tolerante que en otros tiempos. Tocar una fibra y conectar de verdad con la gente, sigue siendo un desafío que no muchas marcas logran.

Hoy nos piden impacto real. No sólo hacer ruido, sino moverse con inteligencia en un contexto inestable. Nos piden que ayudemos a construir sentido en medio del caos. Y que no nos olvidemos del humor, porque si algo tiene la gente en este país es la capacidad de reírse de sí misma. Lo que más valoran es que los ayudemos a conectar sin sonar cínicos, sin vender humo, y con ideas que realmente los diferencien.

LS: -Zurda fue lanzada en febrero de 2024. ¿Qué balance hacen de su primer año?

DGM y DO: -El balance excede lo positivo. Es increíble lo que logramos en 1 año, el crecimiento de la agencia fue muy orgánico y en ese sentido estamos felices de que haya sucedido de esa manera. Hubo una gran apertura en las marcas, clientes, y mercados más allá de la Argentina, para abrirle la puerta a una agencia que venía con una propuesta distinta y con un equipazo con ganas de proponer ideas nuevas, construir marcas actuales y construir una cultura de trabajo mucho más homogénea y menos exitista.

Arrancamos con una idea bastante simple: hacer las cosas a nuestra manera, sin pedir permiso. Y en un año pasaron más cosas de las que esperábamos: construimos un equipo espectacular, ganamos clientes que admiramos, hicimos ideas que viajaron, y logramos premios que ni soñábamos tan pronto. Pero lo mejor fue confirmar que se puede hacer una agencia con cabeza estratégica, corazón creativo y cultura humana. Y que eso también puede ser negocio.

LS: -¿Cómo definirían el diferencial de la agencia hoy?

DGM y DO: -El diferencial son las ideas, las ganas, y la búsqueda de trabajo que no pase desapercibido. Por otro lado, nuestra forma de laburo es muy genuina, en equipo con las marcas, dentro de sus compañías, sentados en sus mesas y entendiendo sus propios objetivos y kpi´s personales a cumplir. Cuando generas esa simbiosis y ese entendimiento, salen cosas increíbles, y eso se ve reflejado en el día a día, en el trabajo final y, obviamente, en los resultados mutuos.

Además, no ser elefantes paga. Nos movemos rápido, pensamos con agilidad y estamos cerca. Brindamos esa experiencia de “atendido por sus dueños” que los holdings perdieron. Los clientes no hablan con un PowerPoint, hablan con alguien que se ríe, se enoja y, sobre todo, escucha.

Además, armamos un equipo donde todos tienen poder de decisión real. Eso hace que los buenos talentos se queden, se comprometan y le pongan el cuerpo de verdad a cada proyecto. Y los clientes lo sienten.

LS: -¿Qué significaron para ustedes los resultados en El Ojo 2024, sobre todo haber ganado con “Tulipán - Teniendo sexo podemos reactivar la economía”?

DGM y DO: -Fue hermoso. Y catártico. Porque ganar con una idea que mezcla sexo, economía y el cobranding más grande de la historia del país, no es algo fácil de llevar adelante y que los jurados lo aprecien es una linda caricia. Que nos haya ido tan bien en El Ojo en nuestro primer año fue una especie de señal: no estamos locos. El camino que elegimos tiene sentido. Y, además, fue una forma simbólica de reactivar no sólo la economía, sino también nuestro deseo de hacer esta profesión con ganas.

FOTO: Diego Gueler Montero y Denise Orman.

Darío Ventura, Director General Creativo de Zurda, comparte su definición sobre qué es hacer creatividad hoy.

Tulipán - Teniendo sexo podemos reactivar la economía. A: Kopelco Argentina. M: Tulipán - Día de la primavera. P: Tulipán. Ag.: Zurda Agency. Founder & CEO: Denise Orman. Founder & CCO: Diego Gueler Montero. ECD: Darío Ventura. Eq. Creativo: Lucía Abbiati y Nicolás Martínez Wagner. Prod. Ag.: Sonia Silvero y Sol De Martini. Planner & Strategy: María Quinzio, Carolina Bardelli y Sofía Nicola. Productora: Retina. D: N. Mayer y J.P. Carrizo. PE: M. Tobar y J. Manuel. Color: S. Cichero. Ed: M. Rodríguez. DF: J. Apezteguia. Cliente: Felipe Kopelowicz, Victoria Kopelowicz y Cecilia Núñez Fabbri. País: Argentina. Premios El Ojo 2024: Gran Ojo PR con Oro y Plata / Oro en Salud & Pharma / 3 Oros y 3 Platas en Film / Plata en Media / Plata y 3 Bronces en Directo / Plata en Creative Commerce.

Zurda Agency, conquista el Gran Ojo de PR por "Tulipán - Teniendo sexo podemos reactivar la economía” para Kopelco Argentina. Reciben el Gran Ojo PR, el equipo de Zurda Agency: Denise Orman (Founder & CEO), Diego Gueler Montero (Founder & CCO), Darío Ventura (ECD), Lucia Abbiati (Art Director), Nicolás Martínez Wagner (Copywriter), Andrea Gallardo (Designer), Sonia Silvero (Production Manager), Micaela Galizia (Business Manager) y Carolina Bardelli (Comms Strate). Acompañados por el cliente de Kopelco Argentina: Victoria Kopelowicz y Felipe Kopelowicz (Dirección), y Cecilia Núñez Fabbri (Responsable de Marketing y Comunicación). Entrega el Gran Ojo de PR, Noe Chesari (Presidenta de El Ojo PR).

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Pepsi Titan. Anunciante: PepsiCo. Marca: Campaña Pepsi - Pepsi Titan. Producto: Institucional Pepsi. Agencia: Zurda Agency. (Postproductor): Mariano Olivari / (Corrección de Color): Marla. Director Creativo: Juan Pedro Ferretti / Tomás Wilhelm. Equipo Creativo: Nicolás Cortese, Matías Irigoytia, Miguel Dianda, Agustina Rodriguez, Juan Carlos Vilela Castro. Director General de Cuentas: María Pía Ithurralde (group brand lead). Equipo de Cuentas: Rocío Serafini (head of client services). Planner: Maria Quinzio (head of strategy) / (Project Manager): Stefano Romagnano // (Comms Strategist): Carolina Bardelli // (Data & Consumer Insights Specialist): Constanza Szuster . Productora: Rebolucion. Realizador / Director: Armando Bo y Roi Ricci . Productor Ejecutivo: Patrick Senger // Productora: Teté Parada // Productora en Línea: Rosario Rodriguez // Diseño de Producción: Mauro Do Porto. Post-producción: Bitt Animation. Editor: Patricio Penna. Director de Fotografía: Javier Julia. Música: Bamba. Responsable Cliente: Nicolás López Martí, Gonzalo Muente, José Luis Silva, Marianela Frick.. País: Argentina. Categoría: Bebidas Sin Alcohol.

Mototemáticos - Boda. Anunciante: YPF. Marca: YPF - Mototemáticos. Producto: YPF ROD. Agencia: Zurda Agency. CEO: Denise “Suspensión Trasera” Orman. CCO: Diego “Suspensión Delantera” Gueler Montero. Director General Creativo: Dario “Dos Ruedas” Ventura (ECD). Director Creativo: Gustavo “El Casco” Sucri. Redactor: Fito “Cuatro Tiempos” Silva. Director de Arte: Corchi “Dos Tiempos” Allami. Equipo de Cuentas: Head of Business & Growth: Rocío “Pedal de Arranque” Serafini / Business Manager: Sofia “La Bujía” Donadío / Project Manager: Pedro “El Pistón” Castro. Productor Agencia: Sonia “Cadena” Silvero /Head of Production: Anita “RPM” Pillado / Designer: Andrea “Naftera” Gallardo. Planner: Head of Strategy: María “Basculante” Quinzio / Strategy Lead: Johanna “Campera de cuero” Giangualano. Productora: Argentinacine. Realizador / Director: Joaquin Güiraldes / Directora 2da unidad: Inesa. Productor Ejecutivo: Sandra Sbarra, Rosario Caprarulo, Diego González / Productor: Felipe Medina, German Escande / Coordinadora de producción: Natalia Barrios / Productor general: Nano Tidones. Post-producción: Miranda Schwartz, Aldo Ferrari. Director de Fotografía: Pablo Bernst. Banda Musical: Calesita. Sonido: Calesita. Responsable Cliente: Francisco Mangiarotti, Agustina Pelfini, Edilberto Bareiro, Gabriela Princich, Mauro Poles, Matias Kyska, Natali Pereira. País: Argentina. Categoría: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro.

En el momento de la verdad. Anunciante: OSDE. Marca: Campaña OSDE - En el momento de la verdad. Producto: OSDE. Agencia: Zurda Agency. CEO: Denise Orman. CCO: Diego Gueler Montero. Director Creativo Ejecutivo: Dario Ventura. Redactor: Ruben De Blas. Director de Arte: Javier Agena. Head of Business & Growth: Rocío Serafini // Business Manager: Micaela Galizia // Project Manager: Mariana Giordano. Head of Production & Content: Lucila Peydro. Productora: argentinacine. Realizador / Director: Augusto Gimenez Zapiola & Daniel Rosenfeld. Productor Ejecutivo: Sandra Sbarra, Diego González, Rosario Caprarulo. Productor general: Nano Tidone // Productor: Felipe Medina, Germán Escande. Post-producción: Miranda Schwartz, Aldo Ferrari. Editor: Joaquin Pellarolo. Director de Fotografía: Javier Julia. Música: Diego Olivero / Gastón Baremberg (G Factory). Sonido: Big Sound. Responsable Cliente: Cristian Garcia Sarubbi, Guido Montaruli, Oscar Rodríguez, Carla Gravina Fabregat y Agustina Betnaza. País: Argentina. Categoría: Institucional.

Tu banco del mañana, hoy. “Pymes”. Anunciante: BBVA Argentina. Marca: Campaña BBVA Argentina. Producto: BBVA Argentina. Agencia: Zurda Agency. CEO: Denise Orman (& Founder). CCO: Diego Gueler Montero (& Founder). Director Creativo Ejecutivo: Darío Ventura. Director Creativo: Gustavo Gitmanabitch (Group). Redactor: Federico Silva. Director de Arte: Ignacio Allami. Productora: argentinacine. Realizador / Director: Martin Holzman. Productor Ejecutivo: Sandra Sbarra, Diego González, Georgina Orellana, Rosario Caprarulo. Editor: Joaquin Pellarolo / Hernán Cali Ospina. Director de Fotografía: Pablo Lozano. Música: Diego Olivero / Gastón Baremberg (G Factory). Sonido: Big Sound. Responsable Cliente: Juan Uranga, Santiago Sanguinetti, Paula Morera, Pía Lachari, Florencia Pontello, Ines Sarubbi. País: Argentina.

Caso - El sexo reactiva la economía. Anunciante: Tulipán Argentina. Marca: Tulipán - Día de la primavera. Producto: Tulipán. Agencia: Zurda Agency. CEO: Denise Orman (Founder & CEO). CCO: Diego Gueler Montero (Founder & CCO). Director General Creativo: Darío Ventura (ECD). Equipo Creativo: Lucía Abbiati (Art Director) y Nicolás Martínez Wagner (CopyWriter). Equipo de Cuentas: Head of Business & Growth: Rocío Serafini / Business Manager: Micaela Galizia / Project Manager: Lucia Donnelly. Productor Agencia: Sonia Silvero / Production Coordinator: Sol De Martini. Planner: Head of Strategy: María Quinzio / Comms Planner: Carolina Bardelli / Community Manager: Sofía Nicola. Productora: Retina. Realizador / Director: Nicolas Mayer y Juan Pablo Carrizo. Productor Ejecutivo: Manuel Tobar / Jefe de producción: Juan Manuel. Post-producción: Colorista: Sebastián Cichero. Editor: Martin Rodríguez. Director de Fotografía: Julian Apezteguia. Responsable Cliente: Felipe Kopelowicz, Victoria Kopelowicz y Cecilia Núñez Fabbri. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.