En México, millones de jóvenes siguen creciendo con miedo a preguntarse quiénes son; miedo a decir lo que sienten; miedo a decepcionar a alguien. Y, demasiadas veces, miedo a pedir ayuda.

En ese contexto nace “Cuando nadie está, estamos”, la nueva campaña de The Trevor Project México junto a Zurda México para el Mes del Orgullo 2026: una iniciativa que busca hablar de salud mental, empatía y acompañamiento desde un lugar íntimo, humano y urgente.

La campaña parte de una realidad silenciosa pero devastadora: muchas juventudes LGBTQ+ sienten que no tienen con quién hablar cuando las cosas no están bien. Y justamente ahí aparece el sentido del concepto: Estar. Incluso cuando parece que no hay nadie.

“No sé cómo ayudarte”. “No sé cómo acercarme”. “No sé cómo te sientes”. “No sé cómo pedir ayuda”.

Frases cotidianas que la campaña resignifica para convertirlas en una invitación a escuchar, acompañar y quedarse cerca, aun sin tener todas las respuestas.

Detrás de esa conversación hay números imposibles de ignorar. Según datos de The Trevor Project en México, el 53% de las juventudes LGBTQ+ consideró el suicidio durante el último año y una de cada tres intentó hacerlo. En el 58% de esos intentos, nadie se enteró.

La organización, líder a nivel mundial en intervención en crisis y prevención del suicidio para juventudes LGBTQ+, ofrece en México atención gratuita y confidencial para jóvenes que atraviesan situaciones relacionadas con identidad de género, orientación sexual, depresión, ansiedad o ideación suicida. Su misión es clara: construir un mundo donde todas las juventudes LGBTQ+ puedan imaginar un futuro más brillante para sí mismas.

“En Zurda México creemos profundamente en el poder de las ideas que generan un impacto real. Esta campaña nace desde un lugar muy sensible: entender que muchas juventudes LGBTQ+ atraviesan sus miedos, ansiedad o dolor en silencio. Trabajar junto a The Trevor Project fue una enorme responsabilidad porque entendimos desde el inicio que no estábamos hablando solamente de orgullo o visibilidad, sino también de salud mental, empatía y contención. Como agencia, poder poner la creatividad al servicio de una causa que puede ayudar a que una juventud se sienta menos sola —o incluso ayudar a que madres, padres y su entorno puedan darse cuenta de lo que muchas veces no se dice— le da un sentido muchísimo más profundo a lo que hacemos”, señaló Romina Levi, Managing Director de Zurda México.

La campaña llega además en un momento donde la conversación sobre salud mental empieza a ocupar un lugar cada vez más visible dentro de la cultura popular, el entretenimiento y el deporte. Y no es casual que suceda en un año atravesado por la Copa del Mundo 2026, uno de los eventos emocionales más importantes para México. Mientras el país entero habla de orgullo, pertenencia y pasión colectiva, la campaña propone ampliar esa conversación hacia otro tipo de orgullo: el de poder existir sin miedo.

Los números ayudan a entender por qué esta conversación ya no puede esperar. El 58% de las juventudes LGBTQ+ en México reporta síntomas de depresión, el 53% síntomas de ansiedad y el 73% asegura haberse autolesionado alguna vez. Además, solo el 22% afirma tener un hogar verdaderamente afirmativo y más de la mitad asegura haberse sentido discriminada por su orientación sexual o identidad de género.

“Cuando nadie está, estamos” no busca quedarse únicamente en la crudeza de las estadísticas. Su intención es abrir espacio para algo mucho más simple y profundamente humano: recordarle a quienes hoy sienten que están solos que del otro lado hay alguien dispuesto a escuchar.

“Hoy en día parece que da miedo hablar de salud mental. El mundo está virando hacia un lugar de evasión y apatía que francamente no nos gusta, y desde la publicidad tenemos la obligación de incomodar y volver a poner el tema sobre la mesa", señalaron Jorge Cordero y Rubén Cabezas, Directores Creativos de Zurda México. "Este corto nace de la frustración de ver cómo nos paralizamos creyendo que necesitamos la respuesta perfecta para ayudar a alguien. Quisimos visibilizar la crudeza del silencio, la ansiedad y la soledad para romper ese mito. Porque en los momentos más oscuros, no se trata de armar un discurso salvador, sino de tener la valentía de simplemente quedarse. Hay demasiada gente que necesita escuchar esto”.