El objetivo principal de esta campaña es consolidar la posición de la marca en el mercado de café envasado, que incluye sus líneas de café molido, en grano, cápsulas y liofilizado. La estrategia apunta a fomentar el consumo en casa y destacar la calidad de sus productos, al tiempo que se desmitifica la preparación del café. La propuesta se centra en que cualquiera, sin necesidad de ser un barista profesional, puede disfrutar de un buen café.

Según Bárbara Federico, CMO de la marca, la campaña surgió tras una exhaustiva investigación que reveló que el consumo de café está impulsado tanto por motivaciones funcionales como emocionales. "Queremos transmitirles que nos encanta que cada persona elija cómo preparar y disfrutar su café. Nosotros, como expertos, los acompañamos siempre con una amplia variedad de presentaciones que se adaptan a cada estilo y momento de consumo", explicó Federico.

Para la ejecución de esta campaña, se ha diseñado una estrategia integral que combina creatividad, medios y experiencias. En este esfuerzo, se unieron a Zurda las agencias 20 Dedos, a cargo de la comunicación digital, y AdverPR para la amplificación en medios e influencers. El plan busca alcanzar a la audiencia fiel de la marca y también atraer a nuevos públicos interesados en el mundo del café.

La campaña incluye un plan integral de comunicación:

-Medios tradicionales: spots de radio en emisoras líderes como La 100, Rock & Pop, Urbana, Aspen, Mitre y Rivadavia, para asegurar un alcance masivo tanto en CABA y GBA como en el interior del país.

-Medios digitales: desarrollo de piezas audiovisuales y pauta en YouTube, con videos y bumpers que combinan contenidos de marca y educativos, orientados a ampliar el alcance e impactar en nuevos públicos.

-Redes sociales: generación de contenidos propios, colaboraciones con influencers y una serie de lives con nuestro Coffee Master, David Ledesma, enfocados en educar al consumidor.

-Prensa: estrategia de difusión en medios especializados y vínculos directos con periodistas para potenciar la visibilidad y la viralización de la campaña.

-Club Martínez: proyección de la campaña hacia nuestra comunidad de más de 1,5 millones de usuarios registrados, integrando contenidos de marca, educativos y promociones exclusivas que refuercen el vínculo y potencien la participación de nuestros clientes.