-¿Cómo está Brasil hoy?

-Estamos viviendo un muy buen momento en Brasil como industria publicitaria. Creo que la llegada de las bets ha acelerado un poco el crecimiento de una nueva categoría de anunciantes, que viene generando mucha inversión.

Fue un año de Juegos Olímpicos, donde grandes marcas actuaron durante los juegos y también estamos en período electoral, lo que genera muchos movimientos, principalmente en Sao Paulo por el gran centro económico que es. Económicamente el cambio no se ve favorecido, lo que hace que el país sufra un poco y es más que necesario hacer un ajuste fiscal local.

Pero, en general, a la industria de la publicidad le va bien y muestra un crecimiento. El mercado publicitario brasileño creció un 23% en el primer trimestre de 2024, según Cenp-Meios.

-¿Cuáles son los principales desafíos que las marcas tienen hoy para conectarse con la audiencia?

-El mayor desafío para las marcas es estar más convencidos de su ADN. La construcción de marca es tan importante como el resultado del comercio minorista. Las marcas brasileñas tienen hoy este poder de atraer consumidores. Quienes invierten en su ADN, en su propósito, tienen más fuerza y relevancia.

El mundo está más rápido, necesita respuestas más rápidas y lo digital es un reflejo de la sociedad. Por ejemplo, cuando Brasil, que es uno de los países más grandes en consumo de redes sociales, elimina temporalmente una de las principales redes, como pasó con X (Twitter), eso también impacta el negocio de los anunciantes.

 -BETC Havas cumple 10 años, qué balance hace de este tiempo?

-Nacimos de una start-up de 14 personas en 2014 y hoy somos una de las agencias más grandes del país. Pero durante todo este tiempo siempre hemos intentado mantener un ADN de start-up precisamente para poder ser ágiles, rápidos y siempre innovando en un mundo que está en continua evolución.

Entonces han sido 10 años de mucho trabajo, mucho sudor, mucho reconocimiento del mercado y creo que el hecho de que nos hayamos convertido en una de las principales agencias del país demuestra que estamos en el camino correcto.

Recuerdo haber dicho en una entrevista que di cuando se lanzó la agencia, que nuestro deseo era estar entre las 20 agencias brasileñas más grandes en los primeros cinco años. Logramos no sólo alcanzar este objetivo, sino también superarlo, ya que actualmente somos la segunda agencia más grande de Brasil en términos de inversión en medios, siendo la primera que opera bajo una sola bandera.

-¿Cómo definiria a BETC Havas hoy?

-BETC Havas es una agencia Sexy&Bold, este es nuestro posicionamiento. Sexy por la creatividad y el encanto francés, herencia de BETC, con el lado Bold de medios, del Grupo Havas, con todas las herramientas que ofrece y una mirada enfocada y estratégica que genera resultados.

-¿Qué piden sus clientes?

-Medios y creatividad. Creatividad y medios.

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