-¿Qué significó para DAVID Madrid este 5º Gran Premio en Cannes en 4 años?
-Cuando lanzamos DAVID Madrid, desde una pequeña sala en WeWork hace poco menos de 5 años, teníamos planes irresponsablemente ambiciosos. Pero, aun así, ninguno de ellos se acercaba a la locura de conquistar 5 Grand Prix y 2 Titanium en apenas 4 años participando en el festival de Cannes.

Lo más simbólico es que lo pudimos hacer con marcas distintas, con equipos creativos distintos y en categorías distintas. En el caso de “Meet Marina Prieto”, pudimos ganar con JCDecaux España, que por primera vez participaba en el festival y que meses antes nos buscó con el gran desafío de devolverle el protagonismo a un medio tan importante, pero tan olvidado, como la publicidad en el metro.

-¿Por qué cree que "Marina Prieto" fue reconocida con el máximo galardón de B2B?
-Arranco con las palabras del presidente del jurado de B2B, Andisa Ntsubane, al describir el Grand Prix de la categoría porque suenan mejor en inglés: Meet Marina Prieto is the ultimate celebration of humanity. (Conoce a Marina Prieto es la máxima celebración de la humanidad). Ese fue nuestro enfoque desde el inicio, porque sabíamos que nuestra idea no tenía que convencer a las marcas, sino a las personas que las lideran.

En una categoría que se basa tanto en datos, gráficos, reportes, inteligencia y CRM, solo llegaríamos a los resultados que JCDecaux necesitaba si pudiéramos mostrar el poder que tiene su medio para llegar al corazón de las personas. Primero, al de los que usan el metro todos los días, y meses después, al de los tomadores de decisiones de las marcas más importantes de España.

Y ahí está el poder de esta idea, que usa un pedazo de papel colgado en la pared para crear una conexión tan única y especial con la gente que la ha visto. Comenzando en outdoor, convirtiéndose en direct, viajando a social y llegando a los telediarios de todo un país. Y al hacerlo, transformándose en el caso perfecto de B2B para que JCDecaux pudiera convencer a las marcas del poder que tiene su medio.

-¿Qué otros trabajos de DAVID Madrid con los que participaron este año quiere destacar?

-Ha sido un año especial, donde tuvimos la felicidad de ganar leones de oro con cuatro campañas distintas, para cuatro clientes diferentes. Destacaría el humor y el craft de “Halls Breathe Through It”, una idea de radio que está en vías de convertirse en el posicionamiento global de la marca. El atrevimiento de “Netflix Alcaraz Signs”, que ha inventado un nuevo medio donde nadie se lo esperaba y ha generado un nivel de intriga enorme entre los aficionados al tenis. Y el coraje de “Dove #TurnYourBack”, que le ha dado a las usuarias de TikTok un gesto tan simple, pero tan poderoso para enfrentarse a los patrones irreales de belleza que se encuentran en las redes sociales.

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