-En la edición 2023 de El Ojo, el Ruso de Rocky se consagró como Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica y Mejor Agencia Independiente de España. ¿Qué significó para la agencia?
-La confirmación de que algo estamos haciendo bien y un honor increíble que se reconozca por la industria Iberoamericana. 

-El Ruso de Rocky se llevó el Gran Ojo PR por "She", el anuncio que crearon para Diageo. ¿Qué repercusiones tuvieron con su cliente?
-El cliente está casi tan contento como nosotros, han apostado y han sido valientes y están viendo los resultados. 

-Para su cliente Diageo, luego del éxito de “She”, crearon “Mi gran noche”. ¿Cómo surgió esta idea? y ¿cuáles fueron los mayores desafíos?
-J&B es una marca muy comprometida con su Propósito: que nadie se quede fuera de la celebración. Después de varios años apoyando al colectivo LGTBIQ+ (al que seguirán dando voz con una tercera edición de Orgullo de Pueblo en 2024), la marca decidió ampliar su apoyo a otros grupos sociales que tienen dificultades para acceder a la celebración. Y quisimos poner luz sobre la realidad que vive el colectivo de personas con discapacidad, y las dificultades que afrontan para poder participar en la celebración, especialmente en el ocio nocturno.

El mayor reto fue hacerlo desde la empatía y la sensibilidad, sin caer en el paternalismo. Para ello fue clave conocer su realidad en profundidad, el trabajo con asociaciones y escuchar sus historias de primera mano. Un trabajo muy intenso (y muy enriquecedor) que se hizo junto a la marca durante muchísimos meses antes de lanzar la campaña. 

-Desde enero de 2024 El Ruso de Rocky es la agencia encargada del desarrollo del posicionamiento estratégico, construcción de imagen y campañas de publicidad de la Liga Profesional de Fútbol Femenino. ¿Qué les pidió la Liga F? 
-Liga F es uno de los proyectos más bonitos de la historia de El Ruso, es un reto sólo superado por la emoción y la fuerza del equipo que hay detrás. Liga F pedía una agencia que les ayudase a comunicar su visión de la competición y su transcendencia y nuestra propuesta: positiva, inclusiva y empoderante fue la que más les convenció.

-Este año para el Día Internacional de la Mujer 8M, lanzaron para la Liga F “Abuelo Paco”, la pieza audiovisual central de la campaña. ¿Qué fue lo más desafiante?
-Lo más desafiante es destacar en un día tan saturado por distintas marcas que tratan de aprovechar un día tan importante, Liga F decidió hacerlo con un mensaje empoderador y positivo a partir de todo lo que las mujeres han conseguido en el fútbol. Vienen muchas más acciones con Liga F en el calendario, está planteado como un continuo.

-¿Qué balance hacen de El Ruso de Rocky del año 2023 y de estos meses de 2024?
-2023 ha sido el mejor año de la agencia, por los reconocimientos nacionales e internacionales que nos acercan cada vez más a nuestra misión de ser la mejor agencia creativa española de la historia. Todavía nos queda, pero sentimos que en 2023 hemos adelantado mucho. 2024 ha empezado con fuerza, está toda la agencia con más fuerza que nunca.

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