Perfiles

Gabriel Freire: Potenciar el engagement

Gabriel Freire, Gerente de Comunicaciones Integradas de Marketing de Movistar Ecuador.

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Los cinco años que lleva como Gerente de Comunicaciones Integradas de Marketing de Movistar Ecuador, Gabriel Freire los describe como un período de “dulce turbulencia” habiendo pasado por pandemia, inseguridad y crisis energética, y su mayor logro fue mantener a su equipo con un gran compromiso por la marca y a sus agencias viviendo el negocio con una misma pasión compartida. En el marco de un cambio de posicionamiento que Movistar desarrolló a nivel regional en 2024 bajo la idea de marca “Conecta con lo que te mueve”, Movistar Ecuador lanzó su campaña nacional de marca “Ecuador Nos Mueve”, para potenciar el engagement con las audiencias generando emociones a través de un recorrido por el país con dos artistas para revalorar la diversidad de Ecuador. En esta entrevista con LatinSpots, incluida en el Especial Ecuador de LS#184, Gabriel repasa éste y otros trabajos que viene desarrollando en Movistar Ecuador para conectar con las audiencias, analiza la época para la industria publicitaria y del marketing en el país, y reflexiona sobre el rol del marketer y el valor de una apuesta por la creatividad.

-¿Cómo está Ecuador hoy?

-El 2024 fue un año muy complejo para la economía del país, principalmente impactado por la crisis energética, inseguridad y polarización política que ha generado un decrecimiento en el PIB y en el índice de confianza del consumidor. Esto ha representado un decrecimiento de alrededor del 25% en la inversión de medios si comparamos 2024 vs 2023.

-¿Cómo ve a la industria publicitaria y del marketing de Ecuador?

-En una época de crisis es cuando las audiencias están más atentas a las posturas que establecen las marcas, creo que es una oportunidad para volver a conectar con la gente, establecer relaciones y satisfacer las necesidades de las personas.

-¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas en Ecuador?

-Cinco de cada diez ecuatorianos cambiaron marcas que habitualmente consumían por nuevas opciones, esto nos da oportunidad a nosotros, que somos segundos en participación de mercado, a tener mejores posibilidades de atraer nuevos clientes. En nuestra categoría de telecomunicaciones adicional al servicio, el 41% considera como importante las ofertas y el 47%, la marca. Una combinación inteligente de estos dos últimos factores ayuda a llegar de una manera relevante a los consumidores.

-¿Qué balance hace de Movistar Ecuador del año 2024, en particular desde el área de marketing y comunicaciones?

-El balance es positivo considerando todos los desafíos competitivos y coyunturales que vivimos. Dentro de los desafíos fue permanecer relevantes para la gente, lo logramos con un cambio de posicionamiento a nivel regional que ha dado Movistar, bajo la idea de marca “Conecta con lo que te mueve”. Crecer el Brand Power que nos ayuda a construir el atractivo que tenemos hacia los consumidores y mantener nuestros indicadores y atributos de marca saludables, conectando de una manera auténtica con los ecuatorianos.

-Este año va a cumplir 5 años desde su nombramiento como Gerente de Comunicaciones Integradas de Marketing de Movistar Ecuador en 2020. ¿Qué balance hace de sus primeros 5 años? 

-Cinco años fantásticos donde en cada estrategia, plan y proyecto lo vivimos intensamente. El balance es una dulce turbulencia que ha pasado por pandemia, inseguridad, crisis energética, etc. El mayor logro ha sido mantener a mi equipo de Comunicaciones de Marketing con un gran compromiso por la marca y, por supuesto, a nuestras agencias viviendo el negocio con la misma pasión que nosotros lo vivimos.

-¿Qué es hacer marketing hoy?

-El marketing es el motor de crecimiento de los negocios. En un mundo commodity el rol del Marketer es generar el valor intangible de la marca y sostenerlo en el tiempo. La innovación se ha convertido en un básico para que las empresas puedan sobrevivir y el diseño gana espacio a pasos agigantados ya que conecta muy natural con la gente.


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