-¿Cómo está Argentina hoy? 

-Hoy las marcas -y nosotros como creativos- tenemos que rompernos la cabeza igual que cualquiera: para entender, para acompañar, para decir algo que de verdad llegue. La creatividad no siempre está para vender, está también para conmover, para acompañar.

-Considerando este contexto, ¿Cuáles son los principales desafíos para las marcas y los anunciantes para este año en Argentina? 

-El gran desafío hoy es ser relevantes sin ser invasivos, cercanos sin forzar nada. Las marcas tienen que ganarse el derecho a hablar, entender el momento, conectar desde lo genuino. No se trata de gritar más fuerte, sino de decir algo que valga la pena en medio del ruido.

-Con la realidad actual del país, ¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas?

-La gente sigue esperando lo mismo de siempre: buenas ideas. En Argentina hay una historia fuerte con la publicidad, así que la exigencia está, la vara de las personas nunca bajó. Piden que los hagas reír, que los conmuevas, que les digas algo que valga la pena compartir por WhatsApp. Algo que los saque un segundo del quilombo y les recuerde que todavía hay cosas que te pueden mover. 

-¿Qué balance hacen de Mercado McCann del año 2024 y de estos meses de 2025?  

-Seguimos priorizando la creatividad, buscando hacer de la nuestra, una esquina única en el mundo. Seguimos pensando que las ideas son el único camino, buscando no perder el foco. Lo que más cuidamos es respetar nuestra esencia, porque es lo que nos trajo hasta acá. No alcanza con haber hecho cosas buenas antes; hay que ganarse el lugar todos los días, con trabajo y con ideas, junto a un grupo al que le importa mucho lo que hace.

-¿Cómo definen hoy a Mercado McCann?

-Es una agencia libre de humo.

-¿Qué buscan los clientes en la agencia? 

-Idoneidad, honestidad, obsesión. Buscamos hacer ideas que muevan la aguja de las marcas. Que cuando salgas a la calle, la gente conozca y reconozca las campañas. Apostamos por el trabajo real para todas nuestras marcas.

-¿Cuáles son los desafíos de hacer creatividad en Argentina hoy? 

-En un país de crisis permanente, los desafíos son más o menos los mismos de siempre. Lo que hace la diferencia es con quién los enfrentás. Nosotros creemos mucho en eso: en rodearnos de buenas personas, tanto puertas adentro, como también del lado de los clientes. Cuando hay confianza, respeto y ganas de hacer las cosas bien, todo se hace (un poco) más fácil.

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