Perfiles

Mónica Moro: This is Libre, comunidad de talento

Mónica Moro, Founder y Creative Director de This is Libre.

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Concebida como una comunidad de talento, This is Libre es el nuevo proyecto que ha puesto en marcha Mónica Moro, una de las creativas más reconocidas de España, junto a Félix Vicente y Raquel Martínez -sus ex compañeros en McCann España- y Lotta Malm Hallqvist -partner de la agencia con base en Londres. En la siguiente entrevista, Mónica cuenta el surgimiento de esta nueva propuesta, comparte los clientes con los que están trabajando y adelanta los planes de This is Libre, la comunidad creativa donde la estructura se encuentra al servicio de la idea.

LatinSpots (LS): -Antes de que lanzara la agencia ya se hablaba de ella...
Mónica Moro (MM): -El proyecto ya está en marcha. De repente piensas: ¿Y cómo lo cuento? Y pues, ya está, lo contaron otros (risas). Es lindo saber que tus propios compañeros tengan la curiosidad, en este momento tan particular del mundo en que nuestra industria dio un giro de 180 grados en los últimos años, de saber cómo con mis socios hemos decidido seguir desarrollando nuestro trabajo.

Hay algo que desde el primer día sí sabíamos y es que queríamos seguir haciendo las cosas que creemos, en esta profesión a la que amamos y respetamos y nos ha hecho tan felices. 

LS: -En plena pandemia Ud. se desvinculó de McCann -Félix Vicente lo hizo antes- una agencia en la que estuvieron muchísimo tiempo y habían conformado un gran equipo de liderazgo que puso a McCann en lo alto. ¿Cómo se produce esta decisión suya en plena pandemia?

MM: -Se produjeron muchos fenómenos en ese momento, incluido el “biq quit” o gran dimisión laboral y un montón de gente que empezó a renunciar a sus trabajos. Mi caso particular viene de mucho antes. Yo le venía diciendo a Félix, lo venía contando en mi casa, que había llegado a un momento en el que necesitaba otra cosa. Yo ya llevaba un tiempo donde sentía y veía que el mundo iba por otro lugar y que yo quería ir por ese lugar donde estaba yendo el mundo, y que era algo mucho más que hacer las cosas de otra manera. Había llegado a mi tope y necesitaba buscar y explorar nuevos caminos. 

Luego de un período, empiezan a llamarme clientes, a pedirme trabajos y como decimos aquí: "la cabra siempre tira al monte" y me volví a embarcar y desde el primer día tenía claro que quería montar mi proyecto distinto. Desde ese primer momento se logró con Raquel, que es mi compañera de toda la vida, y Félix, con una visión transformadora y distinta, veníamos hablando mucho los tres sobre qué hacer. Queríamos contar algo de verdad distinto y en eso hemos ido trabajando hasta This is Libre. El nombre es lo primero que teníamos, tiene que ver con un mindset, una ideología y una manera de hacer las cosas: sentir la idea por encima de la estructura y la estructura al servicio de la idea.

Nos concebimos como una comunidad de talento, trabajando con un pensamiento integrado y crítico desde el inicio para resolver los desafíos de las marcas en una era pos digital. Creemos en un modelo colaborativo para formar a ese equipo que comparta nuestros valores y filosofía para encarar el desafío. Esos valores y esa filosofía son la excelencia creativa y estar a la orden del problema del cliente para ayudarles a mover su negocio. 

LS: -¿Para qué clientes están trabajando?
MM:- Estamos trabajando con clientes que se nos han aproximado y que entienden nuestro modelo. Porque creemos que el sistema de concursos en el que estamos inmersos no es el mejor para hacer el mejor trabajo. Sentimos que lo mejor se hace estableciendo relaciones con los clientes, trabajando juntos y haciendo el mejor equipo. Se trata de una relación de confianza y entendimiento, no de acertar o no. Nos parece un proceso mucho más interesante.

LS: -¿Qué repercusión tuvo This is Libre en los clientes y en el mercado?
MM: -Nuestra ambición es, desde luego, nuestro mercado, España, y luego también el mercado latinoamericano y el mercado global, de hecho, nuestra socia, Lotta, es sueca y es nuestra base en Londres. Porque tenemos la ambición global de trabajar con clientes que entiendan esta forma nueva de trabajar. 

La repercusión fue muy buena. Ganamos clientes, algunos no puedo contar, pero vamos a lanzar cosas en breve y trabajando muy a gusto de elegir con quien trabajar, eligiendo con quien hacer las cosas, aprendiendo muchísimo de gente muy buena y te das cuenta que más gente de la que te imaginas está dispuesta a trabajar así: desde agencias de medios, clientes, plataformas hasta creadores. Hay mucha más apertura de la que imaginamos. 

LS: -¿Quiénes comienzan como socios?
MM: -Somos socios Félix (Vicente) con quien yo me he entendido mucho trabajando mano a mano hace muchos años y con quien hemos conseguido cosas muy grandes y compartimos la misma ambición y el mismo sueño.

Con Raquel, que ha sido mi mano derecha, vamos juntas desde la universidad y con quien comparto también el sueño de hacer las cosas como nos gustan y las ganas de seguir haciendo creatividad que conecte con la vida de la gente.

Luego Lotta Malm Hallqvist, que trabajó un tiempo en McCann, es una mujer sueca con base en Londres, un cañón mental que está muy en el negocio y ha trabajado en organizaciones como Mother y agencias de países nórdicos con esta visión que va muy por delante y muy contemporánea, y quien nos abre nuestro paso sobre todo a Europa con quien también estamos estableciendo acuerdos con algún tipo de organización para ser fuertes.

Estamos todos con una ambición de crecer en términos creativos. No vamos a tener departamentos ni servicio de cuentas. No necesitamos eso, necesitamos talento creativo, sin lugar a duda, que es donde va a estar nuestra principal inversión. 

LS: -¿Cómo se imaginan de aquí a un año?
MM: -Que This is Libre siga con la misma ilusión. Dentro de un año me encantaría estar hablándote de un proyecto que haya hecho que me entusiasme y de que sigamos haciendo cosas que no me imaginaba que iba a poder hacer. Vamos construyendo a diario y así vamos porque también he aprendido a cambiar también esa cabeza. Eso también nos lo han enseñado estos dos años pasados que tuvimos extraños y en eso pienso. Ojalá en un año te esté enseñando algo que me encante. 

LS: -This is Libre, además, es una comunidad que se inicia con mayoría de mujeres.
MM: -Somos 3 a 1, ¿qué te parece? Félix siempre se ha rodeado de muchas mujeres y se ha rodeado de mucho talento femenino así que no era extraño que esto también nos iba a seguir uniendo. Me encantan mis socios, más allá de su género. No lo habíamos pensado en ese sentido, pero creo que es remarcable. Porque las mujeres emprendemos, las mujeres tenemos ambición, las mujeres no tenemos miedo y venimos para hacer nuestra huella en este negocio. 

LS: -El año pasado creó la campaña de Navidad para Campofrío. ¿Está trabajando sobre la nueva campaña de la marca?
MM: -Sí, estoy trabajando sobre la nueva campaña. Afortunadamente, Campofrío es un cliente que nos concede algo que es muy valioso: la confianza. Veníamos haciendo las campañas históricamente con ellos con unos resultados muy buenos. Es una marca que se ha instalado en la vida de la gente de nuestro país, a la que se espera y que se comparte. El 57 % de las visualizaciones que tiene son orgánicas, con cifras de 20 millones de vistas. Es un cliente con el que armamos un buen equipo y eso no se olvida, son esas cosas valiosas que hay que tener en cuenta de las relaciones y estamos ya trabajando en la de este año, que es la numero 12. Y ahí “craneando” un poco para devolverle al cliente la misma confianza que ellos nos han dado. 


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