Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga, CCOs & Partners, de The Juju Argentina y México
La agencia creativa integral The Juju, del ecosistema Untold_ liderado por Darío Straschnoy, anunció en marzo de 2024 la integración de sus operaciones de México y Argentina en un nuevo modelo “One Single Office” en el que los equipos mexicano y argentino colaboran estrechamente uniendo capacidades y talentos para ofrecer a sus clientes un conocimiento local con escala regional. En esta entrevista incluida en el Dossier Agencias Independientes de LS#182, Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga, CCOs & Partners, de The Juju Argentina y México, reflexionan sobre la actualidad argentina y analizan los desafíos de asumir su nuevo liderazgo de la oficina de México. Cata Cassina & Belu D´Erasmo, Managing Directors, de The Juju Argentina, comparten sus desafíos y objetivos en su rol, que desde marzo y por primera vez en la agencia, lo conforma una dupla.
Les presentamos la siguiente nota a Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga, CCOs & Partners, de The Juju Argentina y México, y a Cata Cassina & Belu D´Erasmo, Managing Directors, de The Juju Argentina, que forma parte del Dossier Agencias Independientes de LatinSpots #182, edición lanzada el jueves 7 de noviembre, protagonizada por el aniversario de los 30 años de LatinSpots impulsando el talento latino y la presentación de los Especiales de Argentina y Brasil con el análisis de los principales referentes de la industria creativa y publicitaria de cada país.
LatinSpots (LS): -¿Cómo está Argentina hoy?
Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero (NZ y FPM): -Argentina es un país donde, aunque todo parece cambiar día a día, en el fondo, la realidad permanece sorprendentemente constante. A pesar de ciertos cambios culturales, el panorama económico se mantiene similar al de los últimos años. Esto ha llevado a muchas marcas a adoptar una mentalidad coyuntural, priorizando el corto plazo sobre una visión a largo plazo. Este enfoque, que no es exclusivo de Argentina sino un fenómeno global, afecta negativamente la construcción de marcas, ya que las campañas de corto plazo no permiten consolidar una identidad sólida y duradera. Esto ha llevado a que durante largos plazos se haya construido con campañas cortoplacistas.
LS: -Considerando este contexto, ¿Cuáles son los temas más importantes que deben considerar hoy los anunciantes y las marcas que quieran llegar a sus consumidores?
NZ y FPM: -Uno de los aspectos clave hoy en día es reconocer que los consumidores están expuestos a una cantidad abrumadora de estímulos por segundo. En este contexto, es fundamental desarrollar una creatividad que no solo sea relevante, sino que también mantenga coherencia y consistencia a lo largo del tiempo. Afortunadamente muchos de los clientes con los que trabajamos en Argentina son socios con quienes hemos construido relaciones duraderas. Esto nos permite enfocarnos en una estrategia de construcción de marca a largo plazo, desarrollando ideas creativas sólidas que sirvan como plataformas ricas para el crecimiento sostenido, independientemente de las circunstancias coyunturales. Y por esto las marcas que se acercan a trabajar con nosotros vienen con esa búsqueda de replicar ese trabajo que han visto en marcas como Cabify, Milkaut, NaranjaX, Coppel, Unilever, y NotCo, entre otras.
LS: -¿Cuáles son los principales desafíos y oportunidades para las agencias y las marcas hoy en Argentina?
NZ y FPM: -El desafío y la oportunidad es siempre la misma: hacer ideas que estén buenas. Todo lo demás es bullshit. Siempre es un desafío tener una buena idea y siempre es una oportunidad hacer algo que destaque.
LS: -Nico y Fede, del año 2022 al 2023 The Juju Argentina escaló en El Ojo Ranking del top 13 de Mejores Agencias Independientes de la región a posicionarse entre las 3 Mejores de Iberoamérica en 2023. Y ya en 2022 se habían ubicado como la Mejor Agencia de Argentina en El Ojo Local. ¿a qué deben estos reconocimientos y este crecimiento tan notable de la agencia?
NZ y FPM: -Se trata de procesos. Así como cuando pensamos para una marca, pensamos en cómo se trabaja, a largo plazo lo mismo sucede con el trabajo interno de cada una de las áreas. Somos una agencia honesta tanto para adentro como para afuera. Nos gusta definirnos como una agencia "sin anabólicos", no usamos ningún truco para inflar nuestro trabajo ni la reputación. El trabajo que compite es trabajo real y llega a El Ojo con su caso, con sus resultados reales. Eso es algo que muchos colegas valoran y por eso han tenido la generosidad de premiarnos como nos han premiado.
LS: -¿Cómo definirían a The Juju Argentina hoy?
NZ y FPM: -The Juju Argentina es un gran lugar para trabajar. Somos una agencia honesta donde tanto los clientes como las personas que trabajan dentro van a crecer si todos tomamos el compromiso de dar lo mejor de nosotros.
El 2023 fue un gran año, que fue consecuencia también de lo generado durante el 2021. Este año es un gran año por lo generado en 2022 y por la novedad de haber unido capacidades con la oficina de México, un país lleno de talentos con clientes que tienen otra escala. El The Juju 2025 creo que va a ser el mejor de la historia. Hoy ya tenemos sembrado ese trabajo y pronto se comenzarán a ver los brotes de lo que se viene. Estamos muy ilusionados con lo que se está generando en esta nueva etapa. Hemos estado trabajando la tierra y, este año, sembrando mucho de lo que será el comienzo de un nuevo The Juju.
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