LatinSpots (LS): -André, usted ha sido designado para el recién creado puesto de Director Gobal de Operaciones en Wieden+Kennedy. ¿Cuáles son sus expectativas y objetivos en este puesto? ¿Cómo está organizado tu equipo?

André Gustavo Soares (AGS): -El puesto de Director de Operaciones es nuevo. Nuestro trabajo para los clientes es cada vez más global, y para lograrlo necesitamos cada vez más integración y colaboración entre nuestros equipos en todo el mundo. De modo que aumentar la integración es uno de los principales objetivos. El otro es el crecimiento, ya sea orgánico o mediante expansión geográfica.He estado trabajando directamente con los presidentes de las oficinas y nuestro equipo global y ya estamos viendo avances.

LS: -Además de su rol global, continúa desempeñándose como Presidente de W+K para América Latina. ¿Qué lugar ocupan hoy las oficinas regionales en la red W+K, tanto a nivel creativo como de negocios?

AGS: -Todas nuestras 10 oficinas desempeñan un papel creativo importante, ya sea en el trabajo global o en sus mercados. En el caso de América Latina, las oficinas de São Paulo y México, que abrimos hace poco más de un año, están funcionando muy bien, siguen creciendo y realizando trabajos muy relevantes. En Buenos Aires abrimos una operación el año pasado para atender a Ford y, en poco tiempo, también trabajamos para Nike y Uber.

São Paulo, por ejemplo, recientemente ganó importantes clientes como Ford, Pepsi y Betano, y concentra el servicio de Budweiser Global. México es nuestra oficina con mayor historial de crecimiento. En menos de dos años ya contamos con casi 50 personas y hemos adquirido clientes como Aeroméxico, Cerveja Victoria, Nike y Ford.

También colaboramos en otras cuentas y pitches. Creo que nunca se colaboró tanto en W+K como se hace hoy en Latinoamérica. De hecho, somos un modelo para colaboración en la red.

LS: -¿Cómo piensa conciliar una posición global y una posición regional?

AGS: -Tengo una oportunidad increíble de trabajar con personas muy talentosas y muy diferentes, y llevar las mejores prácticas de un lugar a otro en nuestra red. El profesional Latino es generalmente muy flexible, muy adaptable y muy resiliente. Estas son características que estamos llevando a otras regiones y a clientes globales.

LS: -¿A qué otros mercados de la región se expandirá W+K?

AGS: Nuestra idea nunca fue expansión geográfica, aunque con México, Brasil y Buenos Aires podemos cubrir la región, así como desde Londres o Ámsterdam se podrá cubrir Alemania, por ejemplo. Otra vez, los clientes quieren ideas más grandes. Por supuesto, hay situaciones en que se desarrollan ideas locales. Con Uber tenemos entregas globales, pero también desarrollamos ideas locales que se fusionan con las demás ejecuciones. Puedo ejecutar una idea para Uber desde nuestra oficina de México para Colombia, por ejemplo, sin la necesidad de tener una oficina en Colombia. 

En el caso de la oficina de Buenos Aires, comenzamos a trabajar para Ford, pero había mucha incertidumbre acerca de Argentina. Sin embargo, es un mercado creativo tan rico e interesante, con tanta gente buena, que ya nos invitaron a un proceso de Nike y empezamos a trabajar con ellos. Por otra parte, Uber tenía necesidades en la provincia y empezamos a trabajar con ellos, así que estamos con estos tres clientes en Buenos Aires.

LS: -¿Con qué clientes trabaja a nivel regional?

AGS: -En Latinoamérica trabajamos con Ford, Nike y Uber en nuestras tres oficinas.También tenemos Old Spice Latam con un equipo de personas entre São Paulo y Buenos Aires.Y este año, desde São Paulo, con la colaboración de las otras dos oficinas, realizamos la campaña de la Copa América Regional para Betano.

LS: Hablemos sobre Brasil ¿Cómo está su panorama y la publicidad local?

AGS: -La economía brasileña sigue creciendo por encima de las previsiones de principios de año. La mayoría de los mercados en los que operan nuestros clientes están en auge y, en general, la inversión en publicidad en Brasil.

LS: -En enero de 2024 anunciaron a Rodrigo Jatene como CCO de W+K para Latinoamérica y liderará la región desde la oficina de San Pablo. ¿Por qué lo eligieron?

AGS: -Cuando supimos que Felipe Ribeiro se iba a Portland, Felipe y yo hicimos una búsqueda meticulosa de un nuevo CCO para Latam. Ya conocíamos el trabajo y la reputación de Jatene, así que fuimos a Nueva York para hablar con él. Tuvimos una conexión inmediata. Por eso, desde que llegó a San Pablo, en enero, hemos trabajado muy estrechamente, especialmente en proyectos regionales. También trabajamos muy bien con Camila Hamaoui, presidenta de la oficina de San Pablo, con Sebastián Díaz, MD de Buenos Aires, y con Pablo y Jessica Apellaniz en México. Aunque tenía un puesto enorme en Chicago (como CCO de DDB) y su familia estaba contenta, nosotros en Wieden+Kennedy somos insistentes. Siempre nos pareció que iba a funcionar y acá estamos.

LS: -André, ¿qué objetivos le planteó a Rodrigo?

AGS: -Latinoamérica tiene una importancia muy grande para W+K. Es una región en que se trabaja con clientes globales como Nike y Ford, pero donde se atienden también a clientes locales como Betano y Nubank en Brasil, o Aeroméxico en México. Queremos mantener este panorama y llevar a W+K tanto en San Pablo como en Latinoamérica a un nivel de agencias que tienen un trabajo muy bueno, pero con volumen también. Especialmente en Brasil, donde las agencias son más grandes, no podemos ser una agencia boutique creativa, sino una grande, con volumen y mucha calidad.

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FOTO: Rodrigo Jatene, Jessica Apellaniz, Pablo de Arteaga, Gustavo Soares y Camila Hamaoui.

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