Marcello Serpa: El gran hacedor

Cansado de tantos falsos discursos sobre la creatividad, Marcello Serpa, chairman y director general creativo de Almap BBDO, una de las agencias más premiadas del mundo, dice que más que hablar hay que hacer y, cansado de esa situación, desde un lado crítico, propone cambios. En medio de un Brasil desilusionado por el gobierno de Lula que no logró todo lo que prometió y de una estabilidad que se ha convertido en parálisis, la industria publicitaria se divide. Por un lado, están los que defienden la creatividad con garras y uñas como la única forma de lograr ventas, y por otro lado, están los que señalan que las agencias creativas ganan premios más que consumidores. ¿De qué lado está Almap BBDO? Del lado de los que se arriesgan por la creatividad y la convierten en el diferencial de sus clientes. Así, sorprendiendo con campañas como la de Havaianas o la de la revista Veja, la agencia conquista a los consumidores y llega a la cima de los festivales más importantes del mundo. De hecho se convirtió en la Agencia del Año del Festival El Sol 2004. En esta entrevista, Marcello Serpa cuenta los secretos de su éxito.