Especial Chile
El paradigma comunicacional se renueva año a año y Ernesto Osses, Gerente General de La Familia, destaca que en la industria publicitaria mundial y, también, en el mercado chileno en particular, se está viviendo una confluencia de las dos grandes áreas del negocio, ATL y BTL, para dar lugar al OTL. A su vez, Chile está viviendo una desaceleración económica y eso lo obliga a tener que desarrollar nuevos modelos como ese, en donde la bidireccionalidad del mensaje sea lo más importante. En la siguiente entrevista, Osses explica qué características tiene el sistema Over The Line y cuáles son los dos grupos de agencias que hoy dividen al país.
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