Proximity Madrid: Luchar por la idea

Para Susana Pérez, Directora Creativa Ejecutiva de Proximity Madrid, el consumidor español está perdiendo su rol pasivo para pasar a tomar las riendas del negocio y ser protagonista de los mensajes. Además, comenta la fusión entre Cp Proximity y Órbital BBDO, hecho que derivo en el surgimiento de la agencia en la que trabaja actualmete. En la siguiente entrevista, Pérez habla de las expectativas cortoplacistas que invaden a la industria local como resultado de la crisis y de la necesidad que tienen los publicistas de revalidar el rol de la creatividad.