Shell: Energía para las ideas

Hablar menos y hacer más es la estrategia detras del éxito de Malena Cutuli en Shell. La Head Global of Integrated Brand Communications & Capability de Shell fue la principal artífice del exitoso cambio de estrategia del marketing de la compañía. La marca dejó de estar en el centro para ceder el lugar a la gente. En vez de un spot de televisión para contar los logros en innovación, por ejemplo, los esfuerzos se centraron en el apoyo a proyectos sustentables relacionados a energía que verdaderamente surgieran para cambiar la vida de la gente.