Marcello Serpa: El difícil equilibrio entre la venta y el arte

El brasileño Marcello Serpa, 34 años, desde hace 4 años socio y director creativo de Almap / BBDO en san Pablo, ganó gran cantidad de premios internacionales en festivales como FIAP, Londres, New York y Cannes, y fue jurado en Cannes 96, donde su agencia resultó la más premiada de Brasil, conquistando seis leones. En charla con latin Spots, señaló cambios radicales en los parámetros tradicionales de la publicidad, sostuvo que lo que más atrae a la gente es su costado “artísitico, loco e irresponsable” por eso la publicidad es el difícil equilibrio entre la venta y el arte, y propuso a los publicistas iberamericanos unirse más día a día, porque “es muy peligroso el intento de globalizar de arriba hacia abajo, tenemos que lograr un mercado tan fuerte que anule todo intento de igualar nuestra capacidad de creación”.