McCann Worldgroup / Marina Specht Blum: Visión holística de la construcción de marca
Dossier Agencias
McCann Worldgroup / Marina Specht Blum: Visión holística de la construcción de marca
No todos los cambios resultaron en malas noticias. Pese a las dificultades que la pandemia y la consecuente crisis trajeron, la resiliencia, los valores y la capacidad de la industria creativa de reinventarse aportaron nuevas herramientas para ayudar a las marcas a acompañar las necesidades del consumidor. El eCommerce, la excelencia en la experiencia virtual y el propósito verdadero de las marcas ya no son temas del futuro. Son necesidades que se hacen en el presente, bajo la evaluación afilada de un consumidor cada vez más exigente y cuyos criterios de elección no siempre pueden ser desvelados por la data.
En el caso de McCann España al desafío de superar la crisis se suma el de lograr consolidar la transición del liderazgo de Mónica Moro, quien ha dejado la agencia en marzo, a Emiliano González De Pietri, quien asumió el doble puesto de CCO y de Chief Integration Officer. En esta entrevista con LatinSpots, Marina Specht Blum, CEO de McCann Worldgroup España y CEO de MRM//McCann, analiza estas y otras transformaciones del consumidor en 2020, qué enseñanzas dejó el periodo para la sociedad española en general y para la publicidad en particular, qué esperar de 2021 y el rol de los temas de género y diversidad, además de la salida de Monica y la llegada de Emiliano.
El contenido es exclusivo para Suscriptores de LatinSpots.
Si sos suscriptor y no podes acceder, escribinos a revistadigital@latinspots.com.
Si deseas ver la nota completa, te invitamos a suscribirte a LatinSpots haciendo click
aqui
LatinSpots, Revista y Programa, Edición #160
Abril 2021
LatinSpots Magazine de Publicidad
Casa Central | Headquarters
Director y Editor Responsable: Lic. Santiago Keller Sarmiento
Teléfono: (5411) 4543-0790
E-mail:
@latinspots.com
Dirección: Zapiola 4248 Piso 2 Oficina A. (CP 1429), Saavedra, Capital Federal (Argentina)
Consultas e informacion para reservar espacios publicitarios, para suscripciones corporativas o
personales o para
participar con contenido, columnas de opinión, trabajos: consultas@latinspots.com
Site
www.latinspots.com
Seguinos en nuestras Redes Sociales:
Facebook: /LatinSpotscom
Twitter: @LatinSpots
Instagram: @LatinSpots
Linkedin: @LatinSpots
© Derechos Reservados, LatinSpots Internacional S.A., LatinSpots #160 Abril 2021. Registro de la Propiedad Intelectual / Número RL - 2020 - 48.652.172
Los anuncios, artículos firmados, las opiniones de los entrevistados, los anuncios y el material incluido en la revista como en los programas de cada edición no reflejan necesariamente la opinión de los editores. La revista LatinSpots se distribuye por suscripción tanto personal como corporativa y en centros de capacitacion y formación universitaria en los sectores de la comunidad creativa, del marketing, la comunicación, la publicidad, la producción audiovisual, la tecnologia, la producción de contenido llegando a profesionales de estos rubros y a agencias de publicidad, medios, de diseño, productoras, consultoras, anunciantes, empresas de tecnología, medios de comunicación, empresas de tecnología y universidades y centros de formación y capacitación profesional de América, Europa, Oceanía, África y Asia. Prohibida su reproducción parcial o total por cualquier medio, sin autorización por escrito del propietario.