Banco Galicia / Juliana Uva: El poder de lo real
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Banco Galicia / Juliana Uva: El poder de lo real
“El gran desafío es dejar de hablar como teníamos entendido que era un banco y empezar a hablar con un lenguaje mucho más llano, que expresa mucho más los valores de Galicia”. Juliana Uva, Head of Branded Content Strategist lidera esta misión del banco con una serie de acciones comunicacionales. A nivel comerciales, Galicia amplió la familia de su tradicional pareja, creada por Mercado McCann, incorporando hermanos y cuñados de Claudia y Marcos. “Queremos gente real, queremos ver en nuestros comerciales gente que va por la calle, evitando de alguna manera los retoques”, afirma Juliana. El banco apuesta también al ambiente digital, enfocado en el desarrollo de estrategias ligadas al mundo de los games, específicamente en relación con los e-sports. A continuación, Juliana habla sobre cómo viene evolucionando la comunicación del banco, los retos para llegar con el mensaje correcto a los consumidores y los desafíos de la digitalización.
Juliana Uva, Head of Branded Content Strategist de Banco Galicia, Argentina.
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