Telefónica / Rafael Fernández de Alarcón: Conectando la vida de las personas
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Telefónica / Rafael Fernández de Alarcón: Conectando la vida de las personas
Desde el año 2018, Telefónica inició un gran proceso de transformación de la identidad y rebranding como parte de una estrategia mayor de resignificación del propósito de la compañía. Bajo el lema "Ser más humano conectando la vida de las personas" se propusieron darle una mayor visibilidad y protagonismo a Telefónica como marca institucional, presentando una nueva imagen corporativa que proyecta su transformación digital y tecnológica. A tal fin en 2021, Telefónica ha puesto en marcha la plataforma #MejorConectados, que cuenta con los testimonios de algunos de los embajadores de la compañía como Rafa Nadal y Ferrán Adrià y que nace con el objetivo de dar visibilidad a la importancia de la conexión y las relaciones humanas porque “cuando conectamos, somos capaces de hacer cosas increíbles”. A continuación, entrevistamos a Rafael Fernández de Alarcón, Director Global de Marca, Publicidad, Patrocinios y Medios de Telefónica, quien habla del proceso de rebranding y transformación de la imagen corporativa de Telefónica y comparte sus reflexiones sobre el futuro de la compañía que estará cumpliendo 100 años en 2024. Además, comparte detalles del evento que llevaron a cabo con Telefónica Hispanoamérica el pasado 4 de mayo en México, en el que presentaron el estudio: “La importancia de las conexiones humanas”, desarrollado por la empresa y que constata que la principal fuente de bienestar y felicidad del ser humano es la calidad de sus relaciones y conexiones.
Rafael Fernández de Alarcón, Director Global de Marca, Publicidad, Patrocinios y Medios de Telefónica, quien habla del proceso de rebranding y transformación de la imagen corporativa de Telefónica.
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LatinSpots, Revista y Programa, Edición #167
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