draftLine BUE: Mirada fresca, diferente y transformadora
Especial Argentina
draftLine BUE: Mirada fresca, diferente y transformadora
El hecho de ser un estudio creativo in-house -de Cervecería y Maltería Quilmes- posibilita a draftLine llegar a diferentes aristas y niveles de profundidad del negocio donde muchas veces el brief no llega. Así lo describen Guido “Chapa” Lofiego -Conections Director-, Diego Gueler -CCO-, y Manolo Jofre -Head of Strategy & Business Integration- de draftLine BUE, que fue Mejor Agencia de Argentina y Diego, el Mejor Creativo, en dos ediciones consecutivas de El Ojo Local (2020 y 2021). A partir del contacto cotidiano con todos los actores de la compañía, se enteran del desafío del momento al instante y, pueden ponerse a pensar en cómo ayudar con creatividad, incluso contribuyendo en la creación de nuevos productos, como el caso de Blasfemia, el primer vino en lata del país y primer vino de la compañía, del cual hablan en esta entrevista como uno de esos proyectos a largo plazo que no son estrictamente publicitarios. A continuación, “Chapa”, Diego y Manolo, conversan sobre el nuevo rol de Guido y la incorporación de Manolo, entre otras transformaciones vividas por la agencia, y comparten los detalles del lanzamiento de la plataforma “Segunda Quincena” y la campaña “Ridículamente amarga” para la Cerveza Goose Island.
Guido “Chapa” Lofiego, Conections Director; Manolo Jofre, Head of Strategy & Business Integration; y Diego Gueler, CCO, de draftLine BUE.
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LatinSpots, Revista y Programa, Edición #170
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