AKQA / Diego Machado: Una idea para seguir evolucionando
Cannes 2023 - Ganadores
AKQA / Diego Machado: Una idea para seguir evolucionando
"Never done evolving feat Serena”, el Gran Prix en Digital Craft en Cannes 2023, campaña para Nike firmada por AKQA San Pablo en colaboración con AKQA Portland y AKQA Melbourne, es mucho más que un caso premiado, que celebra los 50 años de la marca. Es también un poderoso mensaje, que habla sobre la necesidad de seguir evolucionando, y que tomó como disparador la trayectoria de Serena Williams, recién jubilada, que se mantuvo durante 20 años entre las mejores del tenis mundial. Para eso, la agencia utilizó mano de la Inteligencia Artificial, que modeló su estilo de juego de cada época: toma de decisiones, selección de golpes, tiempo de reacción, recuperación y agilidad, basándose en imágenes de archivo y creó un partido entre Serena Williams de 1999, cuando ganó su primer título de Grand Slam, y Serena que ganó el Open de Australia de 2017. Los partidos simulados no son solo una oportunidad de rememorar logros históricos, sino que exhiben la determinación de Serena, década tras década, de no dejar nunca de evolucionar. AKQA San Pablo también creó la idea brasileña más premiada del país en el festival, "Transparency Card", para Congreso en Foco (1 Oro, 3 Platas y 1 Bronce), cuya propuesta es obtener informaciones sobre la actuación de los políticos que disputan elecciones. En esta entrevista con LatinSpots, Diego Machado, CCO Global de AKQA, quien fue conferencista de El Ojo de Iberoamérica 2021, detalla cómo se desarrollaron las campañas ganadoras, y comparte sus experiencias como miembro del Jurado de Creative Business Transformation.
Diego Machado, CCO Global de AKQA, lideró el desarrollo creativo de la campaña Never done evolving feat Serena, para Nike, ganadora del GP en Digital Craft en Cannes Lions 2023. Durante el festival, Diego Machado dialogó con LatinSpots sobre el GP y sobre su experiencia como jurado.
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LatinSpots, Revista y Programa, Edición #175
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