LatinSpots (LS): -Como está Brasil?
Nicholas Bergantin (NB): -Soy optimista. El mundo siempre está evolucionando y transformándose, la gran diferencia es la velocidad a la que ocurren los cambios. Donde hay cambios, hay oportunidades para las marcas. Nos reinventamos constantemente y nos adaptamos con las innovaciones que van apareciendo. Por mucho que todo el mundo hable de Inteligencia Artificial, que amo y estudio mucho, la tecnología, en sí misma, no tiene alma. Usamos la tecnología para beneficiar la creatividad que surge de nuestra alma. El exceso de información y datos puede ahogar a los equipos. Seleccionar qué utilizar, renunciar a algunos datos en favor de centrar la atención en otros, marca la diferencia. Además, hay que estar atento al momento de transformación social y cultural que vive Brasil, para crear campañas que no sólo vendan, sino que atraigan y tengan sentido para el público objetivo.

LS: -Considerando este contexto, ¿cuáles son los grandes desafíos y las grandes oportunidades para las marcas hoy?
Angerson Vieira (AV): La comunicación entre una marca y el consumidor es compleja e involucra varios temas y desafíos. Uno de los puntos principales, en mi opinión, es mantener la autenticidad y el propósito de la marca. Las personas son cada vez más exigentes y conectadas con los valores que consumen, y asegurar una conexión genuina crea vínculos fuertes y duraderos.

La creatividad y la innovación también son esenciales. Buscamos constantemente nuevas formas de comunicación que trasciendan la publicidad convencional, ya que el consumidor actual está bombardeado con información en todo momento. Destacar es fundamental, y para ello la relevancia del mensaje y la personalización de las acciones se vuelven cruciales. 

Creo que una de las formas es transformar la publicidad en entretenimiento. No queremos interrumpir la vida del consumidor, sino captar su atención de una manera atractiva y significativa.

Otro aspecto esencial es la diversidad y la inclusión, tanto entre bastidores como en las campañas, para reflejar fielmente la pluralidad brasileña. La creatividad se enriquece con la diversidad de perspectivas, lo que fortalece aún más las soluciones creativas. Y, por supuesto, la sostenibilidad es un requisito cada vez mayor. Los consumidores esperan que las marcas adopten prácticas responsables y es esencial que las comunicaciones reflejen claramente este compromiso.

"El mundo siempre está
evolucionando y transformándose,
la gran diferencia es la velocidad
en la que ocurren los cambios.
Donde hay cambios, hay
oportunidades para las marcas"
Nicholas Bergantin

LS: -Joanna e Mariana, ustedes se sumaron a Africa Creative a principios de 2024. ¿Qué les atrajo de la propuesta y qué les pidió Sergio Gordilho (Co-presidente y CCO) y Márció Santoro (Co-presidente y CEO) a cada una de ustedes? ¿Cómo están trabajando juntas?
Joanna Monteiro (JM): - Lo que me atrajo de la propuesta de Gordilho y Marció fue regresar a esta agencia que tiene una cultura creativa y empresarial consistentemente envidiable. Cambié mucho durante los años en FCB Brasil y Publicis Canadá y ciertamente en África también, ya que es una agencia súper inquieta. Pero la ambición creativa sigue en el ADN de la agencia que vi nacer. Para completar la invitación de Gordilho también me dio la oportunidad de estar con Mariana Sá, con quien siempre quise trabajar, y con Angerson y Nico que son geniales. Es raro poder ayudar a pensar en una agencia en la que no sólo confiás, sino que también admiras creativamente. ¡Qué suerte tengo!

Mariana Sá (MS): -Para mí, la propuesta de Africa Creative representó la oportunidad de ser parte de un equipo que no teme desafiar el status quo. Gordilho me animó a utilizar mi experiencia para impulsar la creatividad en nuestros proyectos, buscando siempre soluciones innovadoras que realmente hablen al público. Estoy entusiasmado con la libertad que tenemos para experimentar y explorar nuevos enfoques. Ha sido un proceso de aprendizaje constante. Evalúo nuestro trabajo como un impulso para una África aún más creativa e innovadora, en que seamos capaces de combinar nuestras experiencias y marcar la diferencia en cada proyecto que desarrollamos.

LS: -Nicholas y Angerson, aunque ya estaban en Africa, también fueron nombrados recientemente CCOs. ¿Qué significó para ustedes estos nombramientos y qué objetivos les marcó Sergio Gordilho?
NB y AV: -Aunque ya estábamos en África como ECD, la promoción a co-CCO trajo nuevas responsabilidades y objetivos. Mantuvimos el alto estándar de creatividad que ya tiene la agencia y buscamos diariamente explorar nuevas tendencias y formatos, para ampliar el impacto de nuestras campañas, además de cultivar una cultura colaborativa que involucre a todo el equipo. Esta es una oportunidad única para implementar una visión integrada, en la que la creatividad y la innovación van de la mano. Con ello buscamos no sólo servir, sino sorprender a nuestros clientes y público, logrando que África siga destacando en el mercado.

"Consistencia en la creatividad
 y los negocios. Se trata de Africa,
agencia de seis de las 12 marcas 
más valiosas de Brasil y los tres
clientes más deseados del país
desde hace 20 años"
Sergio Gordilho

LS: Sergio, ¿por qué los eligió y qué aporta cada uno de los profesionales a la agencia?
Sergio Gordilho (SG): -La “creatividad” está en nuestro nombre. La ambición está en nuestro ADN, pero la “adaptación” no. Somos inquietos por naturaleza. La contratación de Joanna y Mariana este año como co-CCOS y la promoción de Angerson y Nicholas precisamente refuerzan mi compromiso de seguir siendo esta potencia creativa global. Esta elección se basó en el hecho de que no solo son increíbles líderes creativos, sino también personas que conozco, me gustan, admiro y les apasionan las ideas, alineadas con mi ambición.

LS: -¿Cómo definiría a África Creativa hoy?
SG: -Consistencia en la creatividad y los negocios. Se trata de África, agencia de seis de las 12 marcas más valiosas de Brasil y los tres clientes más deseados del país desde hace 20 años. Somos una agencia con relaciones duraderas, con nuestro equipo y nuestros socios. Somos ambiciosos, inquietos y apasionados por conseguir las cosas. Nuestro negocio es la creatividad.

LS: -¿Qué piden los clientes a las agencias hoy en día y particularmente a Africa?
JM: -Ideas sólidas que cambien los puntos de venta porque generan conversación, se pueden compartir y son relevantes para la audiencia de la marca. Ideas fuertes que pueden ser nativas de plataformas digitales como TikTok, Instagram y no solo partir de los medios tradicionales. Esperan que conozcamos y presentemos las mejores herramientas e innovaciones que puedan rentabilizar la inversión aquí realizada. África siempre ha brindado craft y entregas senior, así que no creo que ni siquiera lo pidan, porque saben que este es el diferenciador de África, demostrado año tras año por sus entregas.

"Para cada cliente buscamos
entender profundamente sus valores,
objetivos de negocio y el público
 con el que quieren conectarse"
Mariana Sá

LS: -Hablemos de algunos de los trabajos que África ha realizado recientemente. Angerson, usted desarrolló para Itaú proyectos importantes, como el inolvidable recital de Madonna en Río de Janeiro, en mayo de 2024. ¿Qué puede contar sobre este proyecto?
AV: -Itaú está celebrando 100 años de historia y tenemos el privilegio de decir que somos parte de al menos 22 años, ya que Itaú fue el primer cliente en África y es una relación duradera que se innova cada año.

¡Madonna e Itaú realmente fue un proyecto muy especial! Africa intermedió y promovió la primera campaña mundial con la canción “Vogue” como banda sonora. Madonna, que no había protagonizado ninguna campaña desde 1989, participó activamente en la creación y dirección de la película publicitaria. Y luego el desenlace, ya lo sabes... La repercusión fue tan grande que realizó un show gratuito para cerrar el “Celebration Tour”.

Fernanda Montenegro también es un nombre que hemos explorado mucho con ellos. Hicimos que la actriz leyera poemas en el Parque Ibirapuera, uno de los más importantes de San Pablo, de forma gratuita. La última campaña fue con el cantante Jorge Ben Jor, reinterpretamos el tema “Alquimista” para celebrar la brasilidad, al fin y al cabo, todos tenemos un alquimista dentro de nosotros. Estuvimos presentes con la marca en Rock in Rio. La marca acaba de anunciar una asociación con la campeona olímpica Rebeca Andrade, entonces el único spoiler que puedo dar es que vienen muchas cosas interesantes y puedo decir eso con Itaú. Siempre pensaremos en proyectos que sean muy creativos y que conecten con la gente de alguna manera.

LS: -Trabajan con Grupo Pão de Açúcar, Natura, Vale y, más recientemente, fueron elegidos por Ambipar para ser sus socios en comunicaciones estratégicas relacionadas con Sostenibilidad y ESG. ¿Cómo trabajan con clientes con necesidades tan diferentes?
MS: -Para cada cliente buscamos entender profundamente sus valores, objetivos de negocio y el público con el que quiere conectarse. La clave es adaptar nuestra creatividad y estrategia para ofrecer soluciones que sean innovadoras y relevantes para el contexto específico de cada marca. Lo que diferencia a Africa es nuestra estructura personalizada, contamos con un equipo muy cualificado y diverso, además de contar con centros especializados en áreas que muchas agencias no tienen. Por ejemplo, tenemos un núcleo específico enfocado en Sostenibilidad y ESG, y tenemos una VP de Contenidos que está liderando la construcción de un núcleo dedicado a redes sociales.

"Los clientes piden ideas sólidas
que cambien los puntos de venta 
porque generan conversación, 
se pueden compartir y son
relevantes para la audiencia"
Joanna Monteiro

LS: -En abril de 2024, Africa Creative, junto con la marca Natura, llevó a cabo una acción sin precedentes al colocar a la región amazónica en la portada de la edición anual del ranking Forbes como la más rica del mundo. ¿Qué puedes decir sobre esta acción?
JM:- Esta idea es una manera fácil de comprender el valor del Amazonas. Colocar el bosque tropical más grande del mundo en la portada del ranking anual de multimillonarios de Forbes, como el más rico del mundo, ayuda a mostrar su valor monetario cuando se conserva. Y nadie mejor que Natura, que depende de la Amazonía, para plantear la cuestión no sólo de preservar el bosque sino de cómo éste genera riqueza para toda la zona circundante.

LS: -¿Con qué otros clientes trabajas y qué tipo de proyectos estás desarrollando con ellos?
AV: -Africa tiene más de 20 clientes, de diferentes segmentos y formatos de proyectos que van desde campañas publicitarias tradicionales, con películas y activaciones en OOH y redes sociales, hasta iniciativas digitales más inmersivas e innovadoras en eventos, por ejemplo. También trabajamos con la gestión de escucha y respuesta, además de gestionar las redes sociales. Somos una verdadera agencia 360º, los diferentes desafíos de cada cliente son puntos que nos permiten entregar soluciones creativas y efectivas, siempre alineadas con sus objetivos de negocio.

"La comunicación entre una marca
 y el consumidor es compleja e
 involucra varios temas y desafíos.
Uno de los puntos principales
 es mantener la autenticidad
y el propósito de la marca"
Angerson Vieira

LS: -¿Qué trabajos de Africa Creative de los últimos meses les gustarían destacar y por qué?
MS: -En los últimos meses, Africa Creative ha realizado un trabajo de gran relevancia que genera no sólo campañas publicitarias, sino entretenimiento e impacto cultural. Un ejemplo icónico fue la campaña de Itaú con Madonna que resultó en un concierto gratuito en Río de Janeiro. Otra campaña realmente interesante fue la promoción del 80 aniversario de Sadia, que resultó en la promoción más grande de su historia.

También desarrollamos un proyecto innovador, que fue la creación de la plataforma “Geração Vegas”, una iniciativa gratuita de información en línea desarrollada en colaboración con Vivo. La plataforma aborda un tema urgente y necesario: la adicción de niños y adolescentes a los juegos online. Menciono también el éxito de "Meu Karma", de Jovem MK. El cortometraje ganó una categoría en el Comercial de Berlín y compite por el Grammy Latino, colocándonos como la única agencia brasileña nominada al premio.

Además, el proyecto Uninterrupt Ads de Budweiser fue otro destaque por su enfoque creativo, siendo muy premiado en Cannes, colocando canciones que mencionan la marca como anuncios en Spotify.

NB: -Finalmente, algo inédito en la historia de la publicidad fue la colaboración entre Brahma y la película “Auto da Compadecida 2”. Hicimos un spin-off que se desarrolla dentro del universo creado por Ariano Suassuna en una nueva aventura de Chicó y João Grilo, inventando mentiras y llevando a todos a una fiesta de San Juan. La idea se convirtió en la película más vista en la historia de la marca, reforzando la conexión de Brahma con la cultura popular del país.

LS: -¿Cuáles son los objetivos de Africa para 2025?
SG: -Constancia creativa, orientación a resultados y capacidad de consecución. Ésta es nuestra expectativa para 2025. La creatividad es nuestra religión, nuestro ADN, y es en lo que siempre nos centraremos. Para el 2025 queremos seguir reinventándonos como agencia y crecer dentro de nuestros clientes.

LS: -Este año LatinSpots celebrará su 30 aniversario. ¿Cuál considera que es y es el aporte de LatinSpots a la cultura creativa latina y su industria publicitaria?
SG: -LatinSpots es referencia e inspiración. Ha guiado nuestra industria durante 30 años. Es un honor y una lección seguir de cerca un trabajo tan serio e importante.