Como está Brasil hoy?
Brasil todavía se está estabilizando en el escenario político y económico. El mundo está viviendo una ola menos favorable. Con la economía afectada, el consumo naturalmente también se ve afectado. Las marcas acaban volviéndose menos atrevidas, invirtiendo poco en construcción marca y más en resultados inmediatos. Fondos más pequeños para mayores resultados. Hay una provocación creativa, pero la industria en general es más conservadora, y quien logra adapatarse tendrá más oportunidades.

Este es un escenario favorable para las agencias independientes, ya que, históricamente, saben hacer más con menos. Principalmente, para una agencia como Ampfy, que nació 100% digital y amplió sus operaciones a entrega 360, llevando todo su conocimiento de la intensa vida cotidiana de lo digital para los diferentes medios.

Este escenario también es favorable para quienes entienden que la creatividad es la clave para transformar la adversidad en oportunidad.

-En este contexto, ¿cuáles son los principales desafíos y oportunidades para las marcas?
-Hoy en día, las marcas necesitan entender que los consumidores son más exigentes y conscientes. La cuestión de la autenticidad es central. Los consumidores buscan marcas que conectan con sus valores y que sean transparentes en tus acciones. Otro punto crucial es la acción digital. No basta con estar presente, es necesario implicarse de manera relevante en cada plataforma.

El gran desafío es equilibrar los resultados inmediatos con la construcción de una marca sólida a largo plazo. Además, existe una presión cada vez mayor por la eficiencia, con menos financiación y más canales para gestionar. Marcas que pueden combinar creatividad y datos para tomar sus decisiones estratégicas salen primero.

-¿Cuáles son las claves para conectar las marcas de manera relevante con la audiencia?
-El secreto para conectar las marcas con el público actual, especialmente el más joven, es autenticidad y relevancia. Estos consumidores no sólo quieren productos, quieren experiencias y conexiones genuinas con marcas que comparten susvalores. Las plataformas digitales, las redes sociales, los juegos y los influencers sonfundamental para ello, porque ahí es donde están los jóvenes.Desde el punto de vista creativo, trabajamos para que cada acción de marca tenga unnarrativa verdadera y atractiva. Estratégicamente utilizamos datos para comprenderel comportamiento de esta audiencia en diferentes plataformas y entregamosexperiencias personalizadas, ya sea en una campaña de influencers o en un contenido interactivo. La clave es ser ágil y adaptarse rápidamente a las nuevas tendencias digitales.

"Las marcas necesitan entender
que los consumidores son
más exigentes y conscientes.
Los consumidores buscan
marcas que conectan con sus
valores y que sean transparentes
en tus acciones"

-¿Qué balance hace del 2023 y el 2024 para Ampfy?
-Tuvimos dos años de crecimiento significativo. Uno de los hitos más importantes fue lallegada de dos socios en áreas estratégicas: Andrea Siqueira, como nuestra nuevaCCO, y Luciana Bastos, ampliando sus operaciones en el área de cultura y personas. En materia de innovación, comenzamos el año sumergiéndonos en las nuevas tecnologías, como las gafas de realidad virtual, explorando su potencial para transformar experiencias. Estar a la vanguardia de los nuevos medios y tecnologías es parte de nuestro ADN, ya que nacimos digitalmente y tenemos esta vocación natural.

También continuamos con nuestro compromiso social. Seguimos apoyando al proyecto “Perifa Criativa”, que ofrece clases gratuitas para personas de la periferia, muchos de ellos ya insertados en el mercado publicitario.

En el ámbito creativo, desarrollamos campañas de impacto para marcas como Bauducco, Outback, Azeites Andorinha, Shell (Raízen), Alelo, Piracanjuba y muchos otros. Un ejemplo destacado fue la asociación entre Risqué y la serie.

“Bridgerton” de Netflix, que resultó en una colección de esmaltes de uñas. Otra acción importante fue la iniciativa de Piracanjuba con Azul Linhas Aéreas, mostrando nuestra capacidad para integrar marcas de una manera creativa y relevante.

Recientemente lanzamos una campaña innovadora con Piracanjuba, utilizando IA para actualizar fotos de personas desaparecidas y mostrarlas en envases tetrapak. Nuestra mayor victoria será, sin duda, encontrar a alguien a través de esta acción.

Además, fuimos reconocidos como la agencia número 1 en el mercado brasileño en 16 categorías diferentes en la investigación de AgencyScope, incluidos mejor evaluación del cliente. Este es el resultado del trabajo que hacemos para marcas como Alelo, Amazon, Azeites Andorinha, Bauducco, Bozzano, Dr. Oetker, Enel, Gatorade, Mastercard, Outback, Perdigão, Pepsi, Piracanjuba, Quaker, Risqué, Volantes, Sadia, Shell, Toddy, Toddynho y Veloe.

-¿Cómo definiría a Ampfy hoy?
Ampfy está viviendo un nuevo momento, reposicionándose como un jugador indispensable, con enfoque total en la creatividad. Con la llegada de Andrea Siqueira como nuestra nueva CCO, nuestro objetivo es claro: llevar Ampfy a un nuevo nivel creativo, tanto en Brasil como en el mercado internacional. Al igual que nuestro ADN digital, estamos listos para ofrecer campañas integradas que no sólo generen resultados, sino que realmente marquen la diferencia en cualquier contexto, conectando marcas y personas de una manera relevante e innovadora.

-¿Qué piden sus clientes hoy?
-Nuestros clientes quieren más que soluciones puntuales; buscan socios profesionales estratégicos que entienden profundamente su negocio y contribuyen directamente a sus objetivos. Nuestro papel es llegar al corazón del negocio, ya sea lanzando un producto, en la creación de una colaboración innovadora o en una campaña de impacto que va más allá de lo ordinario. Lo que nos piden, esencialmente, es creatividad con propósito, que ofrecer resultados reales y relevancia en el mercado.

"En materia de innovación,
comenzamos el año
sumergiéndonos en las
nuevas tecnologías, como las
gafas de realidad virtual,
explorando su potencial para
transformar experiencias"

-Están trabajando con grandes marcas como Outback y PepsiCo. ¿Cuáles son los principales desafíos de trabajar para estas marcas?
-Trabajar con marcas líderes como Outback y PepsiCo conlleva el desafío constante demantener a estas empresas a la vanguardia, en un mercado altamente competitivo. Una denuestras fortalezas más grandes es involucrar directamente a los socios en la operación, asegurandoatención total a cada cliente. Aunque todas las marcas que servimos tienen la misma importancia, el desafío de desarrollar ideas creativas e impactantes es aún más críticopara aquellos que ya están en la cima y necesitan reinventarse constantemente para mantenerseesta posición.

Nuestro enfoque es ser el mejor socio estratégico, ayudando a estas marcas a lograr sus objetivos de negocio. Trabajamos codo a codo con nuestros clientes, conectando creatividad, estrategia y medios para crear campañas que generen impacto comercial y, al mismo tiempo, fortalecer la relación entre anunciantes y consumidores.

-¿Qué trabajos recientes te gustaría mencionar y por qué?
-Uno de los trabajos recientes del que estamos más orgullosos es la campaña de Piracanjuba por búsqueda de personas desaparecidas. Este proyecto refleja perfectamente el ADN de Ampfy: conectando el propósito de la marca, la innovación y la inteligencia de datos. Usando IA para actualizar retratos de personas desaparecidas con proyecciones de envejecimiento, transformamos una acción las redes sociales en una poderosa herramienta con alcance masivo.

La gran diferencia de esta campaña es que Piracanjuba llega a lugares donde no hay internet, lo que trae esperanza a familias en zonas remotas de Brasil, con más de 300 millones de paquetes distribuidos sólo en la primera fase, logramos amplificar la visibilidad de los desaparecidos de una manera sin precedentes.

Nuestro mayor reto es contribuir eficazmente a la localización de estas personas, algo que requiere tiempo y dedicación. La idea es duradera y tiene un potencial de impacto creciente, y ya en la fase inicial la repercusión fue extremadamente positiva, movilizando a público e influencers. La marca mostró su compromiso con esta noble causa, y seguimos trabajando para ampliar aún más el alcance de esta iniciativa.

-¿Cuáles son los proyectos de Ampfy para lo que queda del 2024 y para el 2025?
-Tenemos grandes planes para el resto de 2024 y 2025, muchos de los cuales aún están en desarrollo bajo confidencialidad, pero que prometen fortalecer aún más la trayectoria de crecimientode Ampfy. Nuestro mayor proyecto, sin embargo, es consolidar Ampfy como uno de lasagencias más creativas e innovadoras del mercado. La repatriación de Andrea Siqueira, unade las más reconocidas creativas brasileñas, es un hito importante en este camino y señala cuán comprometidos estamos con este objetivo.

Recuperar un talento como Andrea, que lideró proyectos de gran impacto en Estados Unidos, es un logro inmenso. Llega con la misión de reforzar el papel de la creatividad como diferenciador directo en los resultados empresariales, algo que ya forma parte del ADN de Ampfy. Además, el hecho de que una agencia brasileña e independiente pueda contar con un profesional de este calibre demuestra nuestra capacidad para competir en un mercado global.

-Este año LatinSpots celebrará su 30 aniversario. ¿Qué papel crees que ha desempeñado LatinSpots en la formación, integración, cualificación y valorización y difusión global del talento creativo latino, tanto en Brasil como internacionalmente?
-LatinSpots es mucho más que un medio, es una plataforma esencial queconecta y valora el talento creativo latino a nivel global. Estamos orgullosos de ser socios de larga data de esta trayectoria que, durante 30 años, ha amplificado la creatividad de nuestra región ynos da visibilidad internacional. Al principio éramos menos conocidos, pero hoyel talento latino ocupa posiciones destacadas en los mercados globales más grandes. LatinSpotsfue crucial en esta transformación y continuamos juntos en este viaje. ¡Viva LatinSpots!