Casta Diva / Cecilia Felgueras

Dossier Productoras

Casta Diva: Hoy el engagement es todo

Casta Diva trabaja actualmente en los mercados de Argentina, Brasil, México, Estados Unidos y España, y forma parte de una red global presente en 20 países, además de funcionar en red para toda Latinoamérica. La productora viene creciendo local e internacionalmente, incorporando a su roster directores con enfoques y culturas diversas, como Marcelo Presotto, el especialista en IA, o Lua Voigt, ganadora del Premio El Ojo + Mujeres Realizadoras en El Ojo de Iberoamérica 2020, entre otros talentos. En esta entrevista con LatinSpots, Cecilia Felgueras, CEO & Partner de Casta Diva, reflexiona sobre la actual coyuntura argentina y los desafíos para la industria de la producción audiovisual, analiza la IA como herramienta para la producción y post-producción, y comparte los últimos proyectos de la productora.

-¿Cómo está la industria de la producción audiovisual en el contexto actual de Argentina, y en particular la ligada a la industria publicitaria?
-La industria de la producción audiovisual en Argentina está viviendo un momento dinámico y la comunicación está ocupando un lugar cada vez más relevante en la economía. A pesar de los desafíos económicos y sociales que enfrenta el país, hemos visto una notable resiliencia y creatividad en la forma en que las productoras se adaptan a las circunstancias actuales.

En particular, la producción publicitaria ha sabido innovar y encontrar nuevas formas de engagement. Las nuevas herramientas digitales, han abierto un abanico de posibilidades para explorar formatos creativos que han permitido a las marcas comunicarse de manera más efectiva con sus audiencias. En algún punto, hoy el engagement es todo. En Casta Diva, trabajamos para mercados globales siempre poniendo en valor el talento y la creatividad argentina.

1.Casta Diva filmó recientemente con la atleta olímpica Melanie de Jesus dos Santos para Gillette Venus Olimpic, con la dirección de la inglesa Sarah Chatfield. 2. Con la agencia Anita & Vega, dirigido por Caro Patlis, filmaron el proyecto Cookies para Exquisita.

-¿Qué balance hace de Casta Diva del 2023 y de 2024?
-Del 2023 hasta ahora, puedo hacer un balance muy positivo, porque tuvimos que enfrentarnos a nuevos desafíos que nos permitieron crecer local e internacionalmente. Incorporamos a nuestro roster directores con miradas y culturas diversas como: Agos Bruera, Andrea Bielsa, Sebastián Alfie, Sarah Chatfield, el especialista en IA Marcelo Presotto, Iván Vaccaro, con quien acabamos de filmar un proyecto regional para Peugeot, y Lua Voigt, ganadora del Premio El Ojo + Mujeres Realizadoras. Y en diciembre de 2023 nos mudamos a una nueva casa que nos permite un trabajo colaborativo y creativo de mucha mayor calidad.

-¿Cómo definirían a Casta Diva hoy?
-Casta Diva es una productora dinámica y flexible con altos estándares de producción. Producimos comerciales de beauty para grandes marcas internacionales y también coproducimos videoclips como S.O.S de Taichu. Formamos parte de una red global presente en 20 países y funcionamos en red en toda Latinoamérica.

Meren-Dar. Anunciante: Molinos Río de La Plata. Marca: Exquisita - Meren-Dar. Producto: Exquisita. Responsable Cliente: Auri Cardoso, Romina Rago, Verónica Zawadzki, Florencia Contento, Ángeles Castro Madero, Lorena Fumo, Luján Martin, Agustina Lamedica. Agencia de Publicidad: Anita&Vega. CEO: (Founders): Analía Ríos & Fernando Vega Olmos. Director General Creativo: Sebastián Espósito y Damián Izquierdo. Director Creativo: Gustavo González y Felipe Rodríguez Garzón. Redactor: Salvador Posse. Director de Arte: Ailin Calicchio. Director General de Cuentas: Nati Romero. Director de Cuentas: Fátima Rubino. Productor Agencia: Belen Solimano, Marcelo Ramos, Constanza Bruno. Productora Audiovisual: Casta Diva. Director de Cine: Caro Patlis. Productor Ejecutivo: Demian Cosentino / Productora: Soledad Belda / Jefe de Producción: Lucas Cosentino / Head of Production: Marcos Hernandez. Post-producción: Lavaworks / Coordinación de Post: Juan Olivera / Corrección de Color: Sebastian Guttman. Editor: Francisco Daufemia. Director de Fotografía: Agustín Barrutia & Gabriel Desiderio. Banda Musical: Fer Martino. Sonido: Big Sound. País: Argentina. Categoría: Alimentos, comidas y lácteos.

Nuestro principal diferencial radica en nuestra capacidad para construir relaciones sólidas, basadas en la confianza y la comunicación abierta. Los clientes y las agencias pueden contar con nosotros no solo para ofrecer un servicio de alta calidad, sino también para escuchar sus necesidades y convertir sus visiones en realidad, sus ideas en historias. Nuestra identidad es nuestro equipo de directores de gran talento, productores y post productores súper profesionales y buena gente.

"En Casta Diva, trabajamos
para mercados globales
poniendo en valor el talento
y la creatividad argentina"

Arquitecta. Anunciante: Reckitt. Marca: Finish - Tu otro trabajo. Producto: Finish. Responsable Cliente: Lucas Giuliani, Ana Medina (Argentina) / Diana Prager (Colombia) . Agencia de Publicidad: HOY by Havas. CCO: Elina Méndez . Director General Creativo: Malu Donaire / Head of Craft & Innovation: Hernán Damilano. Director Creativo: Federico Ientilezza. Redactor: Tatiana Dobosz. Director de Arte: Charlie Meza. Supervisor de Cuentas: Florencia Rey. Director de Cuentas: Ignacio Cicciaro. Productor Agencia: Coordinador de Producción: Marcelo Vega. Planner: Estrategia: Rodrigo Foussats, Amanda Hernández. Productora Audiovisual: Casta Diva. Director de Cine: Tucho Milone. Productor Ejecutivo: Demian Cosentino. Banda Musical: Twins Music House. País: Latinoamerica. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

-¿Con qué clientes y agencias trabajan y en qué mercados?
-Estamos trabajando con: Anita & Vega, ISLA, McCann Bs As, Room 23, TBWA, Craverolanis, Wolf Chile, Havas, Alegría, Publicis San Pablo, entre otras. Para clientes como: Molinos, Peugeot, P&G, Arcor, Telecom, Burger King, Clorox, Mastellone, Sancor y CCU, entre otros. En estos momentos, estamos trabajando en los mercados de Argentina, Brasil, México, Estados Unidos y España.

-¿Qué les piden los clientes hoy a nivel productora?
-Hoy en día, lo que esperan los clientes de nosotros, es que podamos escuchar sus necesidades y darles respuestas reales y efectivas. Que podamos proponer y garantizar un camino corto y seguro para llevar a cabo las piezas que necesitan tanto en TVC, en gráfica, digitales, 360, activaciones y brand experience, para acompañar a la marca de una manera eficaz en su crecimiento.

La buena salud es todo. Anunciante: Sancor Salud. Marca: Sancor Salud - La buena salud es todo. Producto: Sancor Salud Nuevas Especialidades. Responsable Cliente: Nora Mosso, Gerente de marketing / Araceli Costamagna, Jefe de publicidad / Daiana Bossana, Jefe de marketing digital. Agencia de Publicidad: McCann Buenos Aires . Director General Creativo: Diego Sánchez. Equipo Creativo: Micaela Requejo / Abril Simonini. Supervisor de Cuentas: Gonzalo Centis. Director de Cuentas: Jazmín Salas. Productor Agencia: Federico Salday / Coordinadora de producción: Yamila Martínez. Productora Audiovisual: Casta Diva. Director de Cine: Luciano Ruiz & Guido Barbos. Productor Ejecutivo: Demian Cosentino / Productora: Sole Belda / Jefe de Producción: Lucas Cosentino / Head Of Production: Marcos Hernández?. Post-producción: Lava Works / Color:?Greadpunk / Colorista: Daniel Aránega. Editor: Franc Molina / Santi Travi. Director de Fotografía: Lucho Badaracco & Vanina Falcone. Banda Musical: Índigo Music. Sonido: Twins Music. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

-¿Cómo están usando la IA en la productora y en qué influye sobre la producción audiovisual?
-La IA es una herramienta poderosa y útil. Los avances tecnológicos enriquecen y potencian nuestro trabajo, tanto en los procesos de producción, como en post producción. Pero cuanto más incorporamos estas herramientas, más nos damos cuenta que la compleja inteligencia humana y el human touch siguen siendo vitales.

-¿Cuál considera que es el aporte de la IA a la producción de proyectos, a la post-producción y a la idea?
-La IA acelera tremendamente procesos y explora creatividades que a veces en el día a día, no aparecen. Llegar a lo que necesitamos de manera eficiente, no es de un momento a otro, en Casta Diva estamos en una etapa de formación para que estas nuevas herramientas, en el 2025 sean una parte fundamental de nuestro WorkFlow.

"Los clientes esperan
que podamos escuchar
sus necesidades y
darles respuestas
reales y efectivas"

-¿Cuáles son sus trabajos más recientes?
-Los últimos proyectos que filmamos fueron: Gillette Venus Olimpic, que fue filmada por la directora inglesa Sarah Chatfield con la atleta olímpica Melanie de Jesus dos Santos. Exquisita junto a la agencia Anita & Vega, dirigido por Caro Patlis y también junto a Lucho Ruiz y Guido Barbosch filmamos Sancor Salud con McCann Buenos Aires. Y además, tenemos en post producción Peugeot 208, el primer proyecto de Iván Vaccaro en la productora y Burger King dirigido por Lucho Ruiz.

-Este año LatinSpots cumplirá 30 años. ¿Cuál considera que fue y es el aporte de LatinSpots a la cultura creativa latina y su industria?
-Para nosotros, en Casta Diva, LatinSpots representa mucho más que un medio; es un referente que ha sabido acompañar y documentar la evolución de la publicidad en nuestra región con muchísimo profesionalismo. A través de sus publicaciones, ha brindado visibilidad a talentos emergentes y proyectos innovadores, fomentando un espíritu de competencia y superación que ha hecho que la industria siga creciendo. Celebro estos 30 años de LatinSpots y sé que su influencia continuará acompañando y potenciando a la industria publicitaria en Latinoamérica. ¡Por muchos años más!