-¿Cómo está Brasil hoy?
-Brasil vive un escenario de recuperación económica gradual, con sectores que muestran signos de crecimiento, pero aún marcados por desafíos importantes, como el aumento de las tasas de interés, el desempleo e importantes problemas sociales. Este entorno afecta directamente el comportamiento del consumidor, lo que lleva a las personas a priorizar productos y servicios más esenciales, mientras que las marcas enfrentan el desafío de conectarse genuinamente con un consumidor cada vez más consciente y exigente.

Muchas empresas están adoptando estrategias de comunicación más auténticas y responsables, buscando transmitir valores que resuenan con las demandas sociales y ambientales. Los consumidores brasileños han valorado las marcas que se posicionan de manera transparente y demuestran compromiso con causas importantes, como la sostenibilidad, la inclusión y la diversidad.

La industria audiovisual ha seguido estos cambios y se ha adaptado rápidamente. El crecimiento del consumo de contenidos digitales impulsado por las plataformas de streaming exige que las producciones consideren nuevos formatos y enfoques. Además, hay un énfasis creciente en producciones que reflejen la diversidad cultural y social de Brasil, con historias más inclusivas y representativas. Esto ha permitido a la industria audiovisual brasileña mantener relevancia y conquistar nuevos espacios.

-¿Qué desafíos enfrenta hoy la industria audiovisual brasileña?
-La industria audiovisual brasileña es ampliamente reconocida por su creatividad y capacidad de adaptación. En los últimos años, el sector ha enfrentado importantes desafíos, como la reducción de incentivos gubernamentales, la inestabilidad económica y la pandemia, que afectaron directamente el volumen de producción. A pesar de estas adversidades, Brasil continúa destacándose por la calidad de sus producciones y su capacidad de innovar en un escenario global cada vez más competitivo.

Entre los principales desafíos está la necesidad de encontrar modelos de negocio sostenibles que permitan financiar la producción de contenidos originales y mantener el crecimiento del sector. La búsqueda de alianzas con plataformas de streaming y la apertura a coproducciones internacionales han sido estrategias importantes para superar la dependencia de los subsidios públicos.

Brasil se destaca especialmente en dos aspectos: calidad técnica y narrativas auténticas. La mano de obra técnica brasileña, ya sea en producción, dirección, edición, fotografía o postproducción, es altamente calificada y respetada en el mercado internacional. Además, el país es un verdadero almacén de historias que reflejan su diversidad cultural, social y étnica, algo que ha llamado la atención de los mercados extranjeros, especialmente con la creciente demanda de contenidos locales y originales en las plataformas de streaming.

Otro punto de destaque es la adaptación a los cambios tecnológicos, como el uso de tecnologías de realidad aumentada, inteligencia artificial e innovaciones en efectos visuales. Si bien esto representa un desafío de inversión, ha sido una oportunidad para que la industria brasileña se posicione a la vanguardia de las tendencias globales.

En resumen, la industria audiovisual en Brasil enfrenta desafíos importantes, pero continúa siendo una fuerza creativa, tanto en el país como en el exterior, especialmente cuando se apoya en la diversidad y originalidad de sus narrativas.

"La industria audiovisual
brasileña es reconocida por
su creatividad y capacidad
de adaptación. A pesar de las
adversidades, Brasil continúa
destacándose por la calidad
de sus producciones"

-CirCo nació en 2020, en plena pandemia. ¿Qué balance hace de este tiempo?
-El nacimiento de CirCo Filmes en 2020 fue un desafío. Nos enfrentamos a la incertidumbre en el sector audiovisual, con un paro repentino de las producciones y cambios constantes en los protocolos. Sin embargo, logramos adaptarnos rápidamente, invirtiendo en producciones y formatos más ágiles y que se adaptaran a la nueva realidad del mercado. El año 2023 fue un hito para nosotros, consolidando nuestra presencia con proyectos que reafirman nuestro compromiso con el craft y el storytelling de calidad, algo que el mercado valora cada vez más.

Para 2024, sabemos que el camino hacia la expansión internacional y el uso de nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial y la realidad aumentada, no será sencillo. Se necesitarán inversiones cuidadosas y asociaciones estratégicas para garantizar que esta innovación tenga sentido dentro de nuestro espíritu narrativo. Somos optimistas, pero también realistas sobre los desafíos que esto traerá, especialmente en un mercado competitivo y en constante evolución.

-Anunciaron recientemente un nuevo posicionamiento, ¿qué rol cumple y qué valor tiene el craft hoy en CirCo frente a un contexto con distintas producciones audiovisuales?
-El craft siempre ha estado en el ADN de CirCo Filmes. Sin embargo, ante un mercado saturado de producciones, su valor se ha vuelto aún más evidente. En un escenario donde el volumen de contenido es inmenso, a menudo se sacrifica la calidad para favorecer la velocidad de las entregas. Invertir en craft es, para nosotros, un acto de resistencia y compromiso con la excelencia. Esto significa que prestamos atención al detalle, desde la dirección de arte hasta la ejecución técnica, asegurando que cada proyecto tenga un acabado impecable y una narrativa atractiva.

El valor del craft hoy es precisamente lo que diferencia una producción común de algo que realmente impacta y conecta con el público. Si bien muchos buscan rapidez y eficiencia, nosotros creemos que invertir en el cuidado y profundidad de cada pieza hace que el contenido resuene de una manera más duradera. En un mercado cada vez más competitivo, este enfoque en la excelencia técnica y artística se traduce en proyectos que no sólo cumplen, sino que superan las expectativas, creando una conexión genuina con la audiencia

-¿Cómo definiría a CirCo Filmes hoy?
-Una productora versátil e innovadora, comprometida con la excelencia en la producción audiovisual. Ofrecemos una gama completa de servicios, desde la concepción creativa y la preproducción hasta el rodaje y la postproducción, siempre con la vista puesta en el craft y la narración. Además de Brasil, ya hemos realizado proyectos en América Latina y estamos ampliando nuestra presencia a mercados internacionales, atendiendo tanto a clientes directos como a grandes agencias.

"El craft siempre ha estado
en el ADN de CirCo Filmes.
Prestamos atención al detalle,
desde la dirección de arte
hasta la ejecución técnica,
asegurando que cada proyecto
tenga un acabado impecable
y una narrativa atractiva"

-Una de las principales tendencias publicitarias en la actualidad es su conexión con el entretenimiento. En este sentido, ¿qué oportunidades existen hoy para la industria audiovisual vinculada a la publicidad?
-La integración entre publicidad y entretenimiento abre un vasto campo de posibilidades para la industria audiovisual. Las marcas buscan conectarse emocionalmente con sus audiencias y el branded content se ha convertido en una herramienta poderosa. Vemos oportunidades crecientes en formatos como series web, series de marca, documentales y eventos transmitidos en vivo, que permiten una narración más inmersiva y una conexión más profunda con el consumidor. La clave es crear contenido que aporte valor y entretenimiento genuino.

-¿Qué están pidiendo las agencias y los clientes a las productoras brasileñas hoy y puntualmente a Circo Filmes?
-Las agencias y los clientes buscan cada vez más autenticidad e innovación. Quieren historias que conecten con el público de una manera real e impactante. En CirCo Filmes nos enfocamos en comprender profundamente la visión del cliente y transformarla en producciones que no solo se destaquen visualmente, sino también emocionalmente. En un entorno con múltiples canales y narrativas, es crucial adaptarse al formato y contexto de cada plataforma, manteniendo la coherencia en la calidad y el mensaje.

-¿Se ha utilizado la IA en algunos de los proyectos recientes de CirCo Filmes? ¿Cuál considera que es el aporte de la IA a la producción de proyectos, a la postproducción y a la idea?
-CirCo Filmes se encuentra actualmente en un proceso interno de reevaluación de sus objetivos y estrategias. Con un equipo ampliado de directores socios y una nueva asociación comercial, estamos enfocados en redefinir nuestro posicionamiento en el mercado. Además, estamos realizando una gira entre agencias para presentar nuestras nuevas pautas y presupuesto para nuevos proyectos. Aunque estamos explorando nuevos enfoques, la inteligencia artificial se ha utilizado en algunas etapas de postproducción, como el análisis de datos para optimizar la edición y la creación de efectos visuales. Creemos que la IA es una herramienta valiosa para acelerar procesos y abrir nuevas posibilidades creativas, pero el toque humano sigue siendo esencial para garantizar que la narración y la estética sigan siendo auténticas e impactantes.

-¿Cómo está compuesto su roster de directores?
-Nuestro equipo de directores está formado por profesionales con diversas experiencias, pero que comparten la misma pasión por el arte y la narración de calidad. Buscamos directores que aporten una visión única, que sean capaces de explorar diferentes estilos y formatos y que estén dispuestos a colaborar de forma creativa y abierta. La versatilidad y la capacidad de adaptarse a las nuevas tendencias y tecnologías son características esenciales para un director que quiere formar parte de CirCo Filmes.

"CirCo Filmes está
en un proceso de
reevaluación de sus
objetivos y estrategias"

-¿Qué trabajos recientes producidos por CirCo Filmes le gustaría mencionar y por qué?
-Nos gustaría destacar la campaña del Hyundai Accent, que fue un hito para nosotros tanto en términos de creatividad como de ejecución. El proyecto fue desafiante por el corto plazo y la complejidad de las locaciones, además de estar filmado en otro país. A pesar de los obstáculos, entregamos un resultado que sorprendió al cliente y generó gran repercusión en las redes sociales, fortaleciendo la presencia de la marca. Otro ejemplo es la campaña del Banco Digio, con las películas "Junto" y "Escolhas". Ambos abordaron temas delicados, creando una fuerte conexión emocional con la audiencia. Estas películas fueron un desafío debido a su complejidad narrativa y tiempo de producción, pero generaron una excelente recepción por parte de los espectadores y clientes.

Finalmente, la campaña de Bridgestone para la final de la Copa Libertadores de América fue uno de los proyectos más desafiantes y gratificantes que hemos emprendido. Filmado en Brasil, Argentina, el desierto de Atacama y Lima, Perú, el éxito de este proyecto dependió de una planificación y una logística extremadamente asertivas. Incluso con los cambios de ruta durante el rodaje, pudimos asegurarnos de que todo saliera según lo planeado. La colaboración con la agencia Criação fue excelente y tanto la agencia como el cliente quedaron extremadamente satisfechos con el resultado final. Logramos capturar la grandeza y emoción de uno de los eventos deportivos más grandes de América Latina, generando un gran impacto entre los fanáticos y en las redes sociales. Fue una campaña que reforzó nuestra capacidad de ofrecer calidad en proyectos complejos y desafiantes.

-¿Cuáles son los proyectos para el 2025?
-Ampliar nuestras operaciones internacionales, explorar nuevas tecnologías como la realidad aumentada y la inteligencia artificial, y seguir invirtiendo en el desarrollo de contenidos originales. También queremos fortalecer nuestra presencia en mercados como branded content y entretenimiento, ampliando el alcance de CirCo Filmes y llevando nuestro oficio más allá de las fronteras de Brasil.

-Este año LatinSpots celebrará su 30 aniversario. ¿Cuál crees que fue y es el aporte de LatinSpots a la cultura creativa latina y su industria publicitaria?
-LatinSpots ha sido un pilar fundamental para valorar y promover la creatividad latinoamericana. Durante estos 30 años, la revista destacó talentos, proyectos y tendencias que sitúan a nuestra región en el foco del escenario mundial. Su contribución a la industria publicitaria va más allá de la publicidad; LatinSpots genera un sentido de comunidad y fomenta el intercambio de ideas e innovaciones que elevan los estándares creativos en toda América Latina.