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Especial Argentina
Creatividad para salir adelante
Con el cambio de gobierno tras las elecciones presidenciales de noviembre de 2023, Argentina inició un nuevo período de ajuste de su economía, fuerte caída del poder de consumo de su ciudadanía, reducción del 30% de su presupuesto nacional como parte del plan del nuevo gobierno en su batalla contra el déficit. Los recortes alcanzaron a toda la administración pública, con especial fuerza en educación, ciencia, salud, infraestructura y desarrollo social, mientras se priorizan los fondos para los ministerios de Defensa, de Seguridad y de inteligencia interior con el fin de reprimir la protesta social que se genera por estas políticas. Según el discurso de gobierno, el impacto económico del nuevo ajuste del gasto, llevaría a la Argentina hacia una recuperación gracias a su plan político de déficit cero, pero estas políticas vienen sumiendo al país en una mayor pobreza, una profunda caída de la actividad económica en este período, y en un aumento de la deuda del país, al mismo tiempo que produce una desarticulación de las funciones del Estado en el cuidado de sus ciudadanos. Este contexto complejo de retracción de la actividad económica impacta sobre toda la sociedad y, en particular, el sector industrial no minero, el consumo y, por tanto, la industria publicitaria local. En este escenario, el principal desafío para las marcas ante la pérdida de poder adquisitivo de los consumidores, la caída de inversión de los anunciantes y la incertidumbre del mercado, es poder acompañar a sus clientes en sus nuevos dolores y no perder la conexión con sus consumidores en un momento en el que éstos precisan su acompañamiento. El otro desafío, es lograr retener a sus grandes talentos y evitar que -por la nueva crisis- migren a países que sí cuiden a su mercado interno y permitan estabilidad y crecimiento.
Rafa Quijano (VML), Daro González (VML), Pablo Muñoz (R/GA), Josefina Casellas (R/GA), Fabio Mazia (Publicis), Miguel Tornquist (Publicis), Diego Gueler Montero (Zurda), Pablo Álvarez Travieso (TombrasNiña), Gonzalo Vecino (TombrasNiña), Pablo Panigatti (TombrasNiña), Federico Plaza Montero (The Juju), Nicolás Zarlenga (The Juju), Ramiro de Lusarreta (Massive), Sergio Ruggiero (Super), María Elena Eduardo (Hogarth).
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