El Ojo Creative Commerce y El Ojo Creative Data / Jairo Lezaca

El Ojo Presidentes 2024

El Ojo Creative Commerce y El Ojo Creative Data: Nuevas formas de generar transacciones

Carta de Jairo Lezaca,
Presidente de El Ojo Creative Commerce, a los Jurados

No sé en qué momento del día, o de la noche puedan leer estas líneas, así que buenos días, buenas tardes o buenas noches.
Hace un año, El Ojo inauguró la categoría Creative Commerce y justo su primer presidente del jurado: Manuel Bordé, en la ceremonia de premiación en Buenos Aires dijo: “Creative Commerce es un espacio emocionante que nos recuerda porque nació esta industria después de todo: para vender productos y servicios”.
Manuel, tuvo, tiene y tendrá toda la razón.
Bienvenidas y bienvenidos todos a El Ojo Creative Commerce, una joven y emocionante categoría que mezcla las nuevas formas de generar transacciones (donde los e-commerce son una parte, pero no son todo), con ideas muy frescas que quizás solo aquí puedan ser premiadas, por su espíritu de VENDER. Nos vamos a sorprender de como el ingenio latino encuentra cada año crear nuevas formas de impactar a las audiencias para generar más click con los botones de compra de muchos productos y servicios.
Quiero invitarlas e invitarlos a buscar esas soluciones innovadoras (también pueden tener un componente funcional), que de una manera inteligente buscan generar transacciones y al mismo tiempo contribuyen en la construcción de marca a través de una gran idea. Identifiquemos esas acciones que tienen una idea potente y simple, que sea muy pertinente para la marca y adicional, si estas grandes ideas tienen un ingrediente de data generada por los usuarios, aún mejor.
Todo el trabajo que vamos a ver, merece que le dediquemos un buen tiempo para no solo verlo, sino también para analizarlo y entenderlo, antes de votarlo. Gracias a todas y todos por el tiempo que le van a dedicar a esta linda labor, con seguridad ese tiempo se verá reflejado en la linda muestra con diferentes metales en Buenos Aires.
Tenemos una gran responsabilidad de ser el jurado del segundo año de Creative Commerce, disfrutemos al máximo encontrarnos con muchas ideas que serán dignas representantes del ingenio latino y de la potencia creativa que somos todos en Iberoamérica.
No me quiero despedir, sin compartir con ustedes la EMOCIÓN (así con mayúsculas) que siento de presidir esta categoría y con todos ustedes elegir lo mejor de la creatividad latina en Creative Commerce.
¡Espero verlos en Buenos Aires! Gracias por el tiempo que todas y todos le van de dedicar a votar las mejores piezas de nuestra región.
Le mando un abrazo desde Ciudad de México.

Jairo Lezaca - Presidente Creative Commerce / Data.

Jairo Lezaca, Co-Managing Partner & Chief Creative Officer de Havas HOY. Este año será Presidente de El Ojo Creative Commerce y El Ojo Creative Data. Nos habla de que espera encontrarse este año en el festival.

Jairo Lezaca,
Co-Managing Partner & Chief Creative Officer de Havas HOY – Presidente El Ojo Creative Commerce

Carta de Jairo Lezaca,
Presidente de El Ojo Creative Data, a los Jurados

Hola, buenos días, buenas tardes o buenas noches.
Lo digo, porque no sé qué momento del día, o de la noche puedan leer estas líneas.
Hace un tiempo en una reunión con una marca escuché que alguien dijo: “Cada vez es más difícil encontrar insights frescos, de esos que ninguna marca haya usado”. Luego, alguien afirmó: “Los nuevos insights están a la data”. Con esta última persona no puedo estar más de acuerdo.
Bienvenidas y bienvenidos todos a El Ojo Creative Data, la categoría que nos va a sorprender con nuevos insights extraídos de la data de las marcas y de los datos que como usuarios generamos; que al ser tan repetitivos y a la vez tan únicos, a través ideas potentes se logran transformar en esas acciones de muchas marcas que nos van a generar envidia (de la buena).
Las invito y los invito a que busquemos esas ideas valientes, donde se mezcle el análisis de la data, una interpretación fresca de los datos (ya sean de generados por la audiencia o de la marca); identifiquemos esas ideas que tienen un uso muy creativo e innovador (puede ser simple, pero el mismo tiempo llamativo e impactante), donde la data sea el centro y que logre transformar un momento de negocio, una necesidad o una situación puntual de la audiencia.
Tomémonos un buen tiempo para ver con calma cada caso inscrito. El trabajo hecho por los equipos agencia+cliente merece que como juradas y jurados le demos toda nuestra atención y unos minutos (no segundos) para entender mejor cada idea y poder evaluarla con un criterio justo.
Creative Data no es una de las categorías tradicionales del festival, pero estoy seguro que es una de las categorías con ideas donde toda la creatividad de nuestros países se potencia a un nivel muy superior.
No quiero terminar esta carta sin decirles LO EMOCIONADO (así con mayúsculas) que me siento de presidir esta categoría y elegir JUNTOS lo mejor de la creatividad latina en Creative Data.
¡Espero verlos pronto!
Gracias a todos por el tiempo que le van de dedicar a elegir las mejores piezas de Iberoamérica.
Le mando un abrazo desde Ciudad de México.
Lezaca.

Jairo Lezaca,
Co-Managing Partner & Chief Creative Officer de Havas HOY – Presidente El Ojo Creative Data

A continuación la lista completa de Jurados de El Ojo Creative Commerce + El Ojo Creative Data 2024:
- Carlos "Charro" Altamirano, VP Creativo de Digitas Perú.
- Elea Arias Larroude, Head of Strategy de HOGARTH Argentina.
- Alejandro Barrera, ECD de McCANN Colombia.
- Felipe Garat, Creative Art Director de Havas Gurisa. Uruguay.
- Dogura Kozonoe, CCO de MRM Brasil.
- Susana Landgrave, Creative Director de SAMY ALLIANCE. México.
- Jonathan McVinish, CCO de Dentsu Creative México.
- Magda Miller, Partner Communication Manager de PedidosYa. Uruguay.
- Esteban Pineda Posada, CEO & Regional Company Lead de Findasense Américas. México.
- Giovanni Rozo, Creative Strategist de TikTok. México.
- Lourenço Thomaz, CCO de Dentsu Creative Iberia. España.
- Manuel Ventura, CCO & Founder de the3hundred. Argentina.
- Bernardo Villegas de la Barreda, DGC de Cheil Central América. Panamá.
- Fernando Zagales, Director General Creativo de TBWA Perú.

Bio de Jairo Lezaca
Jairo estudió publicidad en Bogotá y redacción en Buenos Aires. Lleva más de 22 años trabajando en varios departamentos creativos de agencias como Leo Burnett, MullenLowe, Publicis, DDB y Ogilvy, en países como Argentina, Colombia y Ecuador, donde trabajó para marcas globales como Nescafé, MAGGI, Nido, DogChow, Movistar, Fundación Telefónica, McDonald’s, Renault, Citibank, Heineken y Nike, entre otras.

Desde el año 2021 es Co-Mananing Partner & Chief Creative Officer de Havas HOY y desde Ciudad de México tiene el honor de trabajar para marcas en México y para LATAM como: Volaris, IKEA, Vanish, AirWick, Harpic, H-E-B, PUMA, Crayola, Paramount+, L’Óreal, Coppel, entre muchas otras.

Su trabajo ha sido premiado en festivales como D&AD (Reino Unido), LIA (Reino Unido), El Ojo de Iberoamérica (Argentina), Círculo de Oro (México), ElDorado (Colombia) y Effie Awards (Colombia y Ecuador), entre otros. Este año representó a México como jurado de Print & Publishing en Cannes Lions 2024. A lo largo de su carrera ha sido además jurado El Ojo de Iberoamérica, Effie, New York Festivals, entre otros.

En el año 2012, Jairo fue Presidente de El Ojo Sustentable y El Ojo PR, mientras era Director General Creativo de Publicis Colombia. Este año será Presidente de El Ojo Creative Commerce y El Ojo Creative Data.