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El Ojo Eficacia / Vanessa Brandão
El Ojo Presidentes 2024
El Ojo Eficacia: Resultados tangibles y significativos
Vanessa Brandão, Directora de Marketing Global para Core Beer del grupo Heineken, quien preside este añoi El Ojo Eficacia, aconsejó a los Jurados a seguir criterios de votación como la relevancia de la estrategia, la innovación en la solución o el impacto medible.
Carta de Vanessa Brandão,
Presidenta de El Ojo Eficacia, a los Jurados
Estimados jurados,
Es un honor darles la bienvenida a esta edición tan especial de El Ojo de Iberoamérica 2024. Antes de todo, quiero agradecerles por aceptar ser parte de este jurado tan prestigioso, reconociendo el gran valor que cada uno de ustedes aporta con su experiencia, conocimiento y dedicación.
Nuestra responsabilidad en esta categoría es fundamental, ya que vamos a evaluar no solo la creatividad de las campañas, sino también su capacidad para generar resultados tangibles y significativos para las marcas y sus audiencias. Sabemos que detrás de cada caso hay un equipo que ha trabajado arduamente para lograr estos objetivos y merece ser evaluado con total atención, respeto y equidad.
Para guiar nuestro análisis, les sugiero tener en cuenta los siguientes cinco criterios clave:
Relevancia de la Estrategia: ¿La campaña aborda de manera efectiva los desafíos del negocio o de la marca? ¿La estrategia responde adecuadamente al contexto del mercado y a las necesidades del consumidor?
Innovación en la Solución: ¿La campaña presenta una solución innovadora o disruptiva que la diferencia de otras iniciativas? ¿Hay un enfoque creativo que se traduce en una ventaja competitiva?
Impacto Medible: ¿La campaña generó resultados concretos y medibles? Aquí es importante evaluar tanto los resultados de negocio como el impacto en la percepción de la marca.
Vinculación Creatividad y Resultados: ¿Existe una conexión clara entre la creatividad de la campaña y los resultados obtenidos? ¿La originalidad contribuyó directamente al éxito de la iniciativa?
Sostenibilidad y Consistencia: ¿La campaña demuestra ser sostenible en el tiempo? ¿Los resultados se mantuvieron consistentes o fueron de corta duración?
Estoy convencida de que con el increíble talento que tenemos en este grupo, podremos seleccionar los trabajos más destacados que no solo brillen por su creatividad, sino también por su efectividad y su impacto real en el mercado.
Les animo a que disfrutemos de este proceso de evaluación con el espíritu colaborativo y positivo que caracteriza a nuestra región. Estoy segura de que cada debate será una oportunidad de aprendizaje y de enriquecimiento mutuo.
Una vez más, gracias por su tiempo, su dedicación y por formar parte de esta experiencia que celebra lo mejor de la publicidad latinoamericana.
¡Les deseo una excelente jornada de trabajo!
Con mucho cariño y admiración,
Vanessa Brandão, Directora de Marketing Global para Core Beer del grupo HEINEKEN, presidirá El Ojo Eficacia este año. Nos cuenta que ideas espera ver y evaluar este 2024.
Vanessa Brandão
Presidenta del Jurado de la categoría Eficacia
El Ojo de Iberoamérica 2024
A continuación, la lista de los Jurados de El Ojo Eficacia 2024:
- Angélica Alvarado, Head Of Core Brand de Babaria. Colombia.
- Yune Aranguren, Directora de Grupo Modelo / Cerveza Victoria. México.
- María Berdún, Chief Digital & Marketing Officer de L'Oréal Groupe. Uruguay.
- Omar Carrión, IMC & Omnichannel Director Latam de Kellanova. México.
- Pablo Cella, Director de Marketing de Mostaza. Argentina.
- Alejandro Díaz Rivera, Digital Marketing Manager de Burger King Puerto Rico.
- Silvia Echezarreta Pérez, Directora de Marketing de Cabify España.
- María Victoria Enríques, Brand Manager de Not Company Argentina.
- Gabriel Freire, Gerente de Comunicaciones Integradas de Marketing de Telefónica Ecuador.
- Antonio Garrido Molinero, Marketing Director de Suntory Beverage and Food Iberia. España.
- Sebastián Giménez, Director Brand Marketing Communication de Stellantis Argentina.
- Natalia Landa, MKT Manager Functional Beverages de Pepsico. Argentina.
- Diana Inés Lozada Rodríguez, Marketing Director Regional Brands & Beyond Beer de Heineken México.
- Cecilia Mircin, Marketing & Strategy Head Beyond Beer de ABInbev / Backus. Perú.
- Anabel Mustafa, Jefe de Marketing de Madepa. Bolivia.
- María Beatríz Parodi, Gerente de Publicidad e Imagen Corporativa de Banco de Chile.
- Agustina Pelfini, Head of Brand Comms & Connections de YPF. Argentina.
- Patricia Pessoa. Brasil.
- Edwin Eduardo Romero Morales, Gerente Creativo de Interrapidísimo. Colombia.
- Paula Sánchez, Business Growth Director de HOGARTH Colombia. .
- Juan David Suarez, Marketing Senior Director de Coca-Cola LATAM. Colombia.
- Rosana Vilcarromero, Gerente de Marketing de Supermercados Peruanos. Perú.
- Mario Enrique Vivanco Domínguez, Gerente Senior de Creatividad de Aeroméxico. México.
Bio de Vanessa Brandão
Vanessa es publicitaria y tiene más de diez años de experiencia en el mercado de la cerveza.
Hoy es Directora de Marketing Global para el segmento Core Beer del grupo HEINEKEN, que incluye la marca Amstel.
Anteriormente, Vanessa estuvo 13 años dedicada a la operación brasileña, liderando grandes proyectos al frente de varias marcas, como Amstel, que bajo su dirección se convirtió en la quinta marca de cerveza más fuerte del país, y Heineken, que bajo su liderazgo se convirtió en líder del mercado premium, la marca favorita del país y Brasil, el país de mayor volumen del mundo para ambas marcas.
Previamente, trabajó durante ocho años en Unilever con varias marcas como Dove, Seda, Omo y Clear. Vanessa también es madre, locutora profesional y cantante en su tiempo libre.
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Notas de esta edición
72 de 111
