El Ojo Salud & Pharma / Natxo Díaz

El Ojo Presidentes 2024

El Ojo Salud & Pharma: Innovación y sensibilidad

Carta de Natxo Díaz
Presidente de El Ojo Salud & Pharma 2024 a sus jurados

Bienvenidos y bienvenidas al jurado de El Ojo Salud & Pharma.
Es un verdadero honor a la vez que una gran responsabilidad darles la bienvenida en una edición muy especial, siendo el segundo año de vida de la categoría. Al igual que el año pasado, cuando se instauró por primera vez en la historia del Festival, nos encontramos ante la oportunidad única de reconocer y celebrar las ideas que están transformando la manera en que nos relacionamos con la salud y al mismo tiempo podemos definir el estándar de calidad de los trabajos que marcarán los años veniros de El Ojo Salud y Pharma.
Si hay algo que aprendimos no hace tanto tiempo, con la Pandemia, es que sin salud todo lo demás se vuelve superfluo, y carece prácticamente de sentido. Y es precisamente esa certeza la que impulsa la creatividad en nuestro sector. Nuestra región está siendo testigo de una industria en ebullición en todos los ámbitos, incluida la salud, donde no solo estamos creciendo en innovación y desarrollo, sino que también estamos viendo reconocidos nuestros trabajos a nivel global, tanto por su brillantez e ingenio, como por su carácter de innovación y su sensibilidad al abordar enfermedades muy complejas y difíciles de abordar. Nuestro trabajo como jurados va mucho más allá de evaluar simplemente campañas publicitarias. Estamos aquí para reconocer aquellas ideas que inspiran, que incentivan y que, sobre todo, tienen el poder de generar un cambio positivo en la vida de las personas. Busquemos aquellas ideas que no solo se conformen con generar conciencia, sino que llamen a la acción y generen un impacto real y tangible en la salud y el bienestar de la sociedad. Recordemos campañas como "Scrolling Therapy" de Eurofarma, que transforma el simple acto de hacer scrolling en una herramienta para contribuir a frenar el deterioro que el Parkinson produce en los músculos faciales. O Mouthpad, que crea un nuevo sistema para que personas con enfermedades motoras severas puedan manejar un móvil, una tablet o una computadora gracias a un trackpad manejado por la lengua. Pero también El Puente (The Bridge) un ejemplo de belleza en el craft y un buen storytelling para fomentar la adopción de perros abandonados como herramienta para mejorar la salud mental. Estas ideas, son ejemplos del poder de la creatividad para generar un cambio real en la salud.
Cuando nos sentemos a evaluar los trabajos, os invito a tener como siempre en mente 3 cosas: la big idea, su craft y su impacto.
Os invito a priorizar big ideas que tengan un gran base estratégica y que sean capaces de conectar con la audiencia de una manera profunda gracias a su ingenio, su innovación, su utilidad y/o su poder de conectar con la fibra humana para generar una respuesta emocional. Una vez valorada la big idea, busquemos la excelencia en la ejecución. Celebremos aquellos trabajos impecables en craft, donde la técnica o el nivel de producción sea fundamental para que la idea cobre vida y transmita su mensaje con la fuerza que merece. Por último y quizá lo más importante de todo: más allá de la creatividad, buscamos trabajos que demuestren resultados concretos y que logren movilizar, ya sea mejorando la adherencia a tratamientos, promoviendo la prevención, logrando donaciones o facilitando el acceso a la salud. Cualquier cosas que muestre el impacto tangible en ese trabajo.
Por último, os invito a vivir y disfrutar de esta experiencia única como jurados en El Ojo, el festival más importante de la región y de esta categoría tan especial y humana. Construyamos entre todos un palmarés que marque el nivel de la creatividad en la industria de la salud y el camino a seguir en los años venideros, celebrando aquellas ideas que nos llenen de orgullo -y quizá de cierta envidia sana- por su poder transformador no solo en nuestra propia industria, sino sobre todo en la vida de las personas.
Confío plenamente en vuestro criterio y en vuestro compromiso para que esta edición de El Ojo Salud & Pharma sea inolvidable.
¡Vamos allá! Un fuerte abrazo.

Natxo Díaz - Presidente Salud & Pharma.

Natxo Díaz, Global Head of Craft, de VML Health. Este año preside el Ojo Salud & Pharma. Nos cuenta que buscará este año en las ideas premiadas.

Natxo Díaz,
Global Head of Craft, de VML Health
Presidente El Ojo Salud & Pharma

A continuación, la lista completa de los Jurados de El Ojo Salud & Pharma 2024:

- Agustín Alba, ECD de Dentsu Creative Argentina.
- Tomás Almuna, Head of Creative. México.
- Orlando Álvarez, Director General Creativo de Publicidad Comercial Mullen Lowe. El Salvador.
- Álvaro Becker, Director General Creativo de BBDO Chile.
- Wanda Cálix, Directora General Creativa de Star 5/Ogilvy Panamá.
- Lupas Celis, Director general creativo de The Pub School. Ecuador.
- Marcela Estrada, Directora Creativa de Ogilvy México.
- Laura Florence, CCO de Rise&Run. Estados Unidos.
- Mathias Gamarra, Director creativo de Amén McCann. Uruguay.
- Alessandra Gómes, DGC de McCann Health Brasil.
- Katia Leal, Directora General de Ogilvy Salud España.
- Juan Mesz, Director General Creativo de TBWA Perú.
- Gerardo Saavedra, Founder & CCO de MadeByFelipa. México.
- Silvina Seiguer, Directora de Comunicaciones para Latinoamérica de Kimberly Clark Latinoamérica. Argentina.

Bio de Natxo Díaz
Natxo es un creativo apasionado por el trabajo de la industria, la tecnología y la transformación creativa empresarial. En su cargo como Global Head of Craft, es responsable de toda la ejecución creativa y el craft de VML Health, en todos los territorios. También forma parte del Consejo Creativo Ejecutivo de VML en EMEA y del Consejo Creativo de WPP España.
Bajo su liderazgo creativo, VML Health ha sido nombrada agencia del año en Clio Health (2024), agencia health del año en España por El Publicista (2021, 2022 y 2023), así como la 2ª agencia creativa en España en todas las categorías en 2022. Su campaña ‘Sugar Kids’ fue nombrada la campaña más premiada en España en 2022, mientras que ‘Dogs without borders’ ha sido la 2ª campaña más premiada a nivel mundial en Pharma y Salud, según The Drum Rankings. Con esta última campaña se consagró con 2 Oros en El Ojo 2023, en las categorías Tercer Ojo y Experiencia de Marca & Activación, además de obtener 2 Platas en El Ojo Salud & Pharma, 1 Plata en El Ojo Directo, 1 Plata en El Ojo Sustentable más 2 Bronces, 1 en Innovación y 1 en Mejor Idea Latina para el Mundo.
Natxo se encuentra en la 5ª posición como CCO a nivel mundial en el sector farmacéutico, según One Show (2023), y su trabajo ha sido reconocido con más de 350 premios en los festivales más prestigiosos, incluidos Cannes Lions, El Ojo, Clios, LIA, Eurobest, One Show, ADC, NYFestivals, y El Sol. Además, es un prolífico miembro de jurados en los principales festivales internacionales como Cannes Lions, LIA, The One Show, El Ojo, Clios, Eurobest, Dubai Lynx, El Sol, y ADSTARS, y ha sido Presidente del jurado en Clio Health, Luum Awards, Premios Aspid y SaludFestival. Natxo es el único creativo incluido en la lista 40Under40 2024 de MM+M, que reconoce el mejor talento joven del sector sanitario a nivel mundial. Este año será Presidente del Jurado de El Ojo Salud & Pharma en El Ojo de Iberoamérica 2024.
Entre los clientes con los que ha trabajado se encuentran Telefónica, Movistar, Endesa, Cruz Roja, Miele, Repsol, Toyota, SAP, DHL, Warner Bros o el Ministerio de Defensa de España. En el ámbito farmacéutico, ha trabajado con clientes como Pfizer, GSK, Sanofi, AstraZeneca, Merk, Novartis, MSD, Beiersdorf, Reckitt Benckiser, J&J, Boehringer Ingelheim, Lilly, Novo Nordisk, Takeda, Daiichi Sankyo, Biogen o Bristol-Myers Squibb.