Herramientas para potenciar el talento

El Ojo Workshops 2024

Herramientas para potenciar el talento

Un nuevo Ciclo de Workshops y Charlas se llevará a cabo en la XXVII edición de El Ojo de Iberoamérica 2024, con el objetivo de generar nuevos espacios de intercambio, debate y capacitación, y para profundizar sobre los nuevas herramientas y tendencia en comunicación. El Ojo de Iberoamérica comparte la propuesta del Ciclo de Workshops y Charlas que se realizará del 13 al 15 de noviembre en el Auditorio Principal de La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires.

Damasia Merbilhaa
Vicepresidenta, Latin America, TBWA\Worldwide.
Charla: "El fuego siempre necesita O2"
Sinopsis: Cómo mantener la chispa creativa sin apagarse. Está claro que necesitamos fuego para resaltar en nuestra industria, pero seguido nos olvidamos de que el oxígeno es igual de esencial. Una conversación sin filtros sobre el burnout, que explora ese balance, aparentemente imposible, entre lograr el éxito en nuestra industria y no quemarse; y, donde Damasia comparte su propia historia con el burnout y algunos consejos que fue aprendiendo en el camino desde entonces para evitarlo.

Hernán Sampó (CCO de Hogarth Andina y Cono Sur) y Elea Arias Larroudé (Directora de Estrategia de Hogarth Argentina y Colombia).
Workshop: "El Social Video en contexto de IA. ¿Qué venden las marcas hoy?"
Sinopsis: ¿Entretenimiento a toda costa? En la batalla por la atención del consumidor, el social video se ha convertido en un campo de batalla donde las marcas luchan por destacarse. Pero ¿significa esto que todas las experiencias deben ser "entretenidas"? ¿Un laboratorio debe aspirar a ser divertido? ¿La indulgencia requiere necesariamente del humor? Este workshop desafía las convenciones y explora el poder de la IA para crear estrategias de video hiperpersonalizadas que conecten con la audiencia de forma auténtica.

A través de ejemplos concretos y análisis de tendencias, descubriremos cómo encontrar el tono y formato adecuado para cada marca, ya sea a través del humor, la emoción o la información. Desde la optimización de la producción con IA generativa hasta la creación de experiencias inmersivas, este workshop ofrece herramientas prácticas y respuestas a las preguntas que todas las marcas se hacen en la actualidad: ¿Cómo triunfar en plataformas como TikTok sin traicionar la esencia de la marca? ¿Cómo utilizar la IA de forma ética y efectiva? Una oportunidad única para profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan llevar su estrategia de social video al siguiente nivel.

Facundo Maldonado
Director General de Copileidy.
Workshop: "Creatividad y Sustentabilidad para crecer"

Ennio Castillo
Partners & Integrations Manager de Doppler Email, Automation & Data Marketing Argentina.
Workshop: “Cómo conectar con Marketing Conversacional"

Juan Carlos Bertorelli
Director Creativo de Sebucán Branding
Workshop: "Intuición: el idioma que comparten tu cerebro, corazón y estómago. Y los grandes conceptos. Aprende a hablarlo"
Sinopsis: Creamos conceptos gracias al instinto. Asomarnos al rol de las neuronas espejo, los neurotransmisores, finalmente nos permite entender los mecanismos del instinto, para hacer comunicación impactante y memorable.
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Bios
Damasia Merbilhaa
Vicepresidenta, Latin America, TBWA\Worldwide.Como líder de TBWA para América Latina, Damasia supervisa las operaciones de TBWA en 15 mercados y se encarga tanto de avanzar la posición de TBWA en LATAM como de maximizar las oportunidades que esta dinámica región ofrece a TBWA.
Nativa de Argentina, Damasia comenzó su carrera en TBWA en Buenos Aires en 2006, antes de mudarse a Miami en 2012 y luego a Nueva York, donde vive actualmente.
Con una trayectoria que abarca roles en cine, creatividad, estrategia, digital y liderazgo, Damasia ha trabajado con algunas de las marcas globales y locales más admiradas del mundo.
Firme en su creencia de que la honestidad y la autenticidad hacen a los mejores líderes, Damasia ha hecho un hábito de compartir abiertamente sus propias historias como una forma de ayudar a otros en la industria a abordar esas “verdades incómodas”.
Damasia es miembro del board de Omniwomen en Nueva York, cofundadora de Colectiva, y una mentora activa de las nuevas generaciones del talento femenino de nuestra industria.
Damasia fue jurado y speaker en diferentes festivales, incluyendo Cannes Lions, Effie y El Ojo de Iberoamérica, donde fue Presidenta del Jurado de El Ojo Sustentable 2022.

Hernán Sampó
CCO de Hogarth Andina y Cono Sur
Hernán Sampó es CCO de Hogarth Andina y Cono Sur y está a cargo de los equipos de Estrategia Digital y de Contenidos Creativos.
Se unió a Hogarth en el cuarto trimestre de 2022 directamente desde Paramount South Cone, donde dirigió el equipo de "Contenido digital, producto y marketing". Allí desarrolló, gestionó e implementó la estrategia integral de contenidos digitales, innovación de productos y comunicación digital. Su enfoque estaba puesto en implementar la estrategia para todas las líneas de negocios digitales (principalmente Telefe, PlutoTV, Chilevisión y Paramount+). Estuvo en Paramount (anteriormente ViacomCBS) durante 8 años, desde 2014 hasta 2022.
Anteriormente, Hernán fue Director de Marketing Digital de OMD Argentina y trabajó para toda la cartera de clientes de DDB Group durante 4 años, siemrpe liderando equipos digitales.
Comenzó trabajando en Business Intelligence, área donde diseñó e implementó proyectos de investigación para diversos sectores: Farmacéutico, Financiero, Higiene, Belleza y Cosmética, Automóvil, Retail, Consumo Masivo, Alimentos, Medios y Entretenimiento, entre otros.

Elea Arias Larroudé
Directora de Estrategia de Hogarth Argentina y Colombia.
Elea Arias Larroudé, estudió Comunicación Social en la Universidad de Buenos Aires. Con más de 15 años de experiencia en la industria del entretenimiento se ha consolidado como una referente en la creación e implementación de estrategias de comunicación, marketing, desarrollo de nuevos negocios y generación de contenidos.
Su trayectoria profesional la ha llevado a liderar equipos y proyectos de alto impacto, incluyendo su rol en Paramount, donde estuvo al frente de la estrategia de marketing digital y el desarrollo de nuevas unidades de negocio en los últimos 7 años.
Con una profunda comprensión del panorama digital actual, Elea se destaca por su capacidad de identificar oportunidades de crecimiento, construir marcas sólidas y conectar con las audiencias a través de contenidos relevantes. Actualmente es Directora de Estrategia en Hogarth Argentina y Colombia.

Facundo Maldonado
Director General de Copileidy.
A través del trabajo de casi 16 años con marcas internacionales y trabajando en una mediana empresa, Facundo busca transformar las comunicaciones mediante herramientas de marketing que permitan despejar la rutina para ver con claridad un nuevo horizonte de trabajo.
Especializado en material de comunicación visual, con una Maestría en Innovación de la Universidad de Stanford y una Maestría en Marketing Digital Ad en Business School, busca cambiar el enfoque de la comunicación de las empresas y profesionales que quieran generar un impacto positivo en su comunidad. Es amante del marketing, las ventas, la tecnología y la comunicación, y busca compartir y potenciar a aquellos que aman lo que hacen y a sus marcas, sin importar su tamaño o complejidad.

Ennio Castillo
Partners Manager de Doppler Argentina.
A través del trabajo de casi 16 años con marcas internacionales y trabajando en una mediana empresa, Facundo busca transformar las comunicaciones mediante herramientas de marketing que permitan despejar la rutina para ver con claridad un nuevo horizonte de trabajo.
Especializado en material de comunicación visual, con una Maestría en Innovación de la Universidad de Stanford y una Maestría en Marketing Digital Ad en Business School, busca cambiar el enfoque de la comunicación de las empresas y profesionales que quieran generar un impacto positivo en su comunidad.
Es amante del marketing, las ventas, la tecnología y la comunicación, y busca compartir y potenciar a aquellos que aman lo que hacen y a sus marcas, sin importar su tamaño o complejidad.