Lanzallamas: Diano Repetto y Teo Riádigos

Especial Argentina

Lanzallamas: Experiencia Transformadora

2023 fue el año de mayor exposición para la agencia Lanzallamas, entre otros premios, por su participación en el proyecto "World Cup Delivery", de GUT Buenos Aires para PedidosYa, ganador del Gran Premio en Mobile en Cannes 2023. El año 2024 encuentra a la agencia enfocada en repensarse a sí misma, en su producto, sus servicios, y trabajando en sus próximos objetivos. En esta entrevista con LatinSpots, Diano Repetto -Socio Fundador y CEO- y Teo Riádigos -Socio Fundador y DGC- de Lanzallamas, analizan el emerger de una nueva generación de creativos, comparten los proyectos que están trabajando con sus clientes y reflexionan sobre el enfoque con el que incorporan la IA en los procesos creativos de Lanzallamas.

-¿Cómo está Argentina hoy?
-Argentina se comporta como lo hace desde hace décadas. Intensa y convulsionada. Muere y nace todo el tiempo. Es muy contra intuitiva. Hoy la sentimos desinflada y al mismo tiempo generando nuevos íconos energéticos como Colapinto o CA7RIEL y Paco Amoroso.

-¿Cómo ve hoy a la creatividad argentina?
-Estamos viviendo una nueva generación de creativos que no necesariamente provienen del mundo de las agencias tradicionales. Estos talentos están redefiniendo la manera de hacer comunicación y de crear marcas, de una forma menos verticalista y más colaborativa. En este nuevo paradigma, la implementación creativa de una idea es tan importante como la idea en sí. Nosotros creemos en la magia que se genera cuando se cruzan distintas miradas. Además, el contexto en Argentina nos volvió veloces e innovadores, nos impulsa a usar esa creatividad, con pocos recursos, para generar impacto.

Henryquece tu futuro. Anunciante: Henry. Marca: Campaña Henry - Henryquece tu futuro. Producto: SoyHenry.om. Responsable Cliente: Julieta Plá. Agencia de Publicidad: Lanzallamas. CCO: Teo Riádigos // CSO: Mariano Repetto. Otros: Project Manager: Sofia Chasseing. Director General Creativo: Denis Vivoda. Equipo Creativo: Fer Suniga, Virgina Viera, Soham Gallegos // Creative Strategist: Daniel Lagache. Productor Agencia: Production Manager: Angie Faijóo. Productora Audiovisual: Fer Suniga & Luz Fernández. Realizador de Animación: Compo/Motion: Mariano Fernandez & Pancho Negrello. País: Argentina. Categoría: Institucional .

-Argentina se estableció como centro de creatividad a nivel regional y los argentinos fueron emigrando y están trabajando por el mundo, sumados a los argentinos que trabajan desde el país para el resto de la región. ¿Cómo analiza este fenómeno?
-Argentina es un semillero de creatividad para exportación. Es súper positivo que el talento local se expanda en cualquier área y derrame virtuosidad. Nuestro contexto inestable nos ha convertido, casi por necesidad, en expertos capaces de gestionar recursos limitados y de adaptarse a casi cualquier situación.

La incorporación y formación del talento es uno de los mayores desafíos que enfrentamos en las agencias. Nos obliga a repensarnos constantemente, a vernos menos como estructuras fijas y más como plataformas creativas en transformación. Para nosotros en Lanzallamas, es fundamental dejar una huella no solo en nuestros clientes, sino también en los talentos que forman parte de nuestro equipo.

Protect your future. Anunciante: Internet Society. Marca: Internet Society. Producto: Internet Society - Dia Global del Cifrado. Responsable Cliente: Sebastián Schonfeld, Neeti Biyani. Agencia de Publicidad: Lanzallamas. CCO: Teo Riádigos / CSO: Mariano Repetto / VP Business Operations: Verónica Padrón. Otros: Director & Productor: Fer Suniga / Ilustraciones y Diseño: Luz Fernández . Director Creativo: Denis Vivoda, Fer Suniga / Malena Patris (Strategy Director) / Project Manager: Manuel Riádigos, Javier Siriani / Media & Influencers Manager: Tomás Schiavon. Redactor: Sasha Bruni, Lucas Planes. Director de Arte: Luz Fernández. Director de Cuentas: Agostina Viola (Operation Manager). Post-producción: Mariano Fernández. Editor: Mariano Férnandez. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

Nos gusta pensar a Lanzallamas como una experiencia transformadora que cambia la manera de ver y de hacer las cosas, a nivel emocional y profesional. Lo que buscamos es crear una cultura de equipo que motive a cada persona a dar lo mejor de sí, en todos los ámbitos. Esa es la clave para que quienes pasaron por acá se mantengan vinculados de una u otra forma.

"En este nuevo paradigma,
la implementación creativa de
una idea es tan importante
como la idea en sí"

-¿Qué balance hace de la agencia del 2023 y del primer semestre del 2024?
-2023 fue el año de mayor exposición de la agencia. Premios internacionales, regionales y locales. En 2024 decidimos enfocarnos más en nuestro producto y entender mejor quiénes somos y por qué nos gusta seguir dedicándonos a mover mente y espíritu de las personas.

-¿Cómo definiría hoy a su agencia?
-Lanzallamas es una agencia de mente digital y acción polyforma. Nos gusta pensarnos como una plataforma abierta de soluciones creative&tech para hacer crecer marcas y negocios. Para eso mezclamos la estrategia, la creatividad y la producción multiplataforma.

Entendemos que hoy las marcas no solo venden productos, sino que buscan lograr mental availability participando “como puedan” en comunidades. El juego cambió. Como marca hay que entretener y dejarse también entretener. Ya no se trata de empujar mensajes sino de energizar momentos. Si una marca no está hablando el mismo idioma que sus potenciales clientes en las plataformas que ellos utilizan, están perdiendo sentido de realidad.

-¿Con qué clientes están trabajando hoy?
-Hoy estamos trabajando con diversas marcas, desarrollando estrategias variadas y adaptadas a sus necesidades. Por un lado, colaboramos con Internet Society en una campaña que nos conecta profundamente con nuestro ADN digital, siendo protagonistas en la construcción del ecosistema digital. Esta campaña está centrada en el Encryption Day, y tiene como objetivo concientizar sobre la importancia de la encriptación en las diferentes plataformas del ecosistema digital.

Al mismo tiempo, seguimos acompañando a Grido en la celebración de sus 25 años y en el lanzamiento de nuevos productos, fortaleciendo el brand love de la marca y asegurando su relevancia en las conversaciones actuales y digitales. Por otro lado, estamos trabajando en una campaña TikTok-first para Rimmel, en colaboración con María Becerra, utilizando un concepto fuerte con mensajes orgánicos que se alinean con su estilo y voz.

Además, acompañamos a Carefree durante todo este año con la campaña “Está bueno hablar de flujo”, cuyo propósito es derribar los mitos y tabúes sobre el tema en nuestro país, incentivando a las personas a abrir la conversación. Este año también se sumó Roemmers a nuestra cartera de clientes, y estamos trabajando en el lanzamiento de varios de sus productos OTC (Sertal y Taural), con el objetivo de rejuvenecer a las marcas y acercarlas a nuevas audiencias.

"Nos gusta pensar a Lanzallamas
como una experiencia
transformadora que cambia
la manera de ver y hacer
las cosas"

¿Qué están pidiendo los clientes hoy y, particularmente, a su agencia?
-Los clientes nos piden cada vez más servicios de consultoría práctica. Pensamiento estratégico para resolver problemas de negocio y aplicar soluciones en el corto plazo. Estamos trabajando para Coca Cola, Arcor Chile, MODO y Hospital Alemán en desafíos de nuevos negocios. Las agencias somos una excelente compañera de aventuras ante lo desconocido.

-¿Cómo están trabajando con la IA?
-Desde nuestro nacimiento, creemos firmemente en la alquimia entre creatividad y tecnología, y en cómo podemos transformar no solo la manera en la que hacemos publicidad, sino también la forma en la que conectamos con las personas y generamos impacto. Nuestro optimismo respecto del futuro nos llevó a ser protagonistas y a estar siempre cerca del ecosistema startup y emprendedor. Y esa cercanía nos hizo estar en una evolución constante.

En los últimos dos años, incorporamos el uso de inteligencia artificial en muchos de nuestros procesos. Ganamos ritmo, velocidad y agilidad, siempre manteniendo el foco en la llama creativa humana. Somos de los que creen que las herramientas tecnológicas potencian nuestras ideas, no las reemplazan.

"En un futuro de transformaciones
vertiginosas de la mano de la IA,
lo genuino va a ser cada vez
más valorado"

-¿Cuáles son los planes de la agencia para 2024?
-La agencia en 2024 está trabajando en crear una mentalidad de grupo económico.

-¿Hacia dónde va la publicidad? ¿Cómo imagina el futuro de la industria?
-En un futuro de transformaciones vertiginosas de la mano de la IA, lo genuino va a ser cada vez más valorado. Las experiencias físicas y digitales van a ser cada vez más una oportunidad para diferenciarse, y las comunidades, cada vez más relevantes.

Sin duda, van a entrar otros players a la industria. La publicidad ya no es, y será cada vez menos, territorio de las agencias tradicionales. Hoy si tu estructura no es colaborativa y fluida, es difícil que seas parte de esta evolución.

-Este año LatinSpots cumple 30 años. ¿Cuál considera que fue y es el aporte de LatinSpots a la cultura creativa latina y a su industria publicitaria?
-Para nosotros, qué ideas uno usa para pensar ideas, es muy importante. Hablar y leer, escuchar y tensionar. No conocemos otra manera de hacer crecer la propia personalidad. LatinSpots es uno de esos escenarios donde buscar perspectivas.