-¿Cómo está Argentina hoy?
-Argentina se enfrenta a un contexto económico complicado, pero también es un país lleno de talento, creatividad y posibilidades. En newcycle, creemos que, a pesar de los desafíos, siempre hay oportunidades para evolucionar y crecer. La situación actual impacta la actividad económica y la manera en que los consumidores interactúan con las marcas. Aunque hay incertidumbre, estamos convencidos de que la estrategia y la innovación son clave para encontrar caminos en medio de la adversidad.

En este clima, es crucial que las marcas mantengan relevancia en sus mensajes, siendo congruentes y demostrando empatía hacia sus audiencias. Los consumidores de hoy buscan autenticidad y conexión; no solo quieren que les vendan algo, desean sentir que las marcas los entienden, que están a su lado, acompañándolos en sus experiencias. Este es un momento en el que la comunicación debe ser significativa y resonar con aquellos a quienes se dirige.

Los anunciantes y las marcas también deben considerar que, en un entorno de constante cambio, la flexibilidad y la rapidez para adaptarse son esenciales. La confianza se vuelve un activo fundamental, y construir relaciones sólidas con los consumidores es más importante que nunca. En un panorama saturado de mensajes publicitarios, destacar requiere creatividad y un enfoque auténtico.

En newcycle, apostamos al talento y al trabajo colaborativo. Nuestra estructura como agencia productora nos permite abordar diferentes etapas del negocio, posicionándonos de manera estratégica para enfrentar estos desafíos. Tener equipos en diversas partes del mundo nos brinda una apertura cultural que potencia nuestras capacidades creativas y nos permite adaptar el tono y el mensaje localmente a diversas audiencias globales. A pesar de las dificultades, estamos convencidos de que hay un camino hacia adelante. Creemos en la importancia de construir mensajes que no solo venden productos, sino que también acompañen a las personas en su día a día, creando conexiones verdaderas y duraderas.

-¿Qué balance hacen de newcycle del año 2023 y de lo que va de 2024?
-En newcycle, estamos muy contentos con el balance del año 2023 y lo que va de 2024. Hemos tenido la oportunidad de trabajar con marcas increíbles que nos inspiran, como Pinterest, Spotify, y seguimos construyendo mucho con adidas. Justamente con ésta última marca, hemos lanzado campañas que no solo son creativas, sino que además logran conectar profundamente con la gente. Actualmente, estamos inmersos en el desarrollo de dos lanzamientos importantes y emocionantes. Aunque no podemos revelar muchos detalles aún, prometemos que en breve serán los primeros en enterarse de estas novedades.

El mayor desafío constante que enfrentamos es seguir siendo relevantes en un entorno cambiante y competitivo. Me enorgullece decir que hemos logrado mantener nuestra vara creativa muy alta, algo que es fundamental para nosotros. Nos hemos esforzado por ser innovadores y auténticos en cada proyecto, y ese esfuerzo ha dado sus frutos, reflejándose en los resultados y en la satisfacción de nuestros clientes. A medida que seguimos adelante, nuestro compromiso es continuar superando las expectativas y creando contenido que resuene con las audiencias. Así es como seguimos creciendo y evolucionando en este apasionante viaje.

"Nuestra estructura como agencia
productora nos permite abordar
diferentes etapas del negocio"

-¿Cómo definirían a newcycle hoy?
-newcycle se define como una agencia/productora profundamente enfocada en la cultura, con presencia en Argentina, Chile, México, Panamá, Miami y París. Nuestro equipo está formado por una diversidad cultural que nos permite ofrecer respuestas inspiradoras y auténticas que conectan con la cultura desde adentro.

Una de nuestras principales fortalezas es justamente esta diversidad, que enriquece nuestra creatividad y nos brinda una comprensión más profunda de las audiencias locales. Creemos que hacer creatividad mirando desde afuera no es lo mismo que hacerlo desde la experiencia de compartir la misma cultura. Esta conexión íntima nos permite capturar la esencia de los mensajes que resuenan y conectan genuinamente con las personas a las que nos dirigimos.

Sin embargo, también afrontamos desafíos, como la necesidad constante de adaptarnos a un entorno en rápida evolución y de mantenernos relevantes en cada uno de los mercados donde estamos presentes. Si bien creemos que no todas las marcas son para todas las agencias, y viceversa, siempre va a existir la sensación de una competencia feroz, y aunque nosotros colaboramos con otras agencias y no creemos en el ego como un motor, es fundamental para seguir innovando y evolucionando para competir con nosotros mismos, y así satisfacer las expectativas de nuestros aliados y consumidores.

Nuestro diferencial como agencia radica, en dos variables esenciales, por un lado, al ser no solo una agencia, sino una productora, podemos operar con mucha más flexibilidad y siendo más eficientes, tanto en tiempos como en recursos. Al poder conectar de manera tan consistente y veloz la idea y la ejecución, podemos trabajar de un modo disruptivo y hacer cosas que para otros es más complejo. Por otro lado, operar estando insertos dentro de la cultura, nos permite entender y compartir los matices, pasiones y valores que nos caracterizan en cada región. Esa conexión nos permite crear campañas que no solo son creativas, sino que también conectan de manera significativa con las audiencias. Así, en newcycle seguimos comprometidos a ser una agencia que no solo participa de la cultura, sino que también la impulsa, ofreciendo perspectivas frescas y auténticas en todos nuestros proyectos.

-¿Qué trabajos de la agencia de los últimos meses les gustaría destacar y por qué?
-Es muy difícil poder responder esto, porque tenemos la suerte de trabajar para proyectos que se destacan por diferentes motivos, y nos generan emociones muy fuertes. Creemos que cuando esto nos deje de suceder, quizás sea momento de dedicarse a otra cosa. Éste año tuvimos varios lanzamientos de camisetas de selecciones con adidas que han sido muy desafiantes. Desde la camiseta con la tercera estrella de Argentina, hasta los nuevos equipamientos de México, Chile, Colombia, etc. También todo lo que tuvo que ver con los lanzamientos de Bad Bunny, por la potencia global que eso tiene. Este año, los lanzamientos con Eddison Chen, trabajando con una figura del calibre de Jennie de Blackpink también han significado grandes desafíos por la importancia de la conquista del mercado asiático. 

-¿Cómo surge la necesidad de desarrollar un laboratorio de Inteligencia Artificial dentro de la agencia?
-La necesidad de desarrollar un laboratorio de inteligencia artificial dentro de newcycle surge como respuesta a la evolución constante del panorama publicitario. Las marcas y consumidores demandan experiencias más personalizadas, dinámicas y contextuales. Un laboratorio de IA permite explorar y desarrollar tecnologías que potencien estas experiencias, transformando la creatividad en algo aún más relevante y adaptado al entorno digital actual. Además, este espacio actúa como un catalizador para la innovación continua, donde las ideas pueden ser testeadas, refinadas y escaladas rápidamente.

"El mayor desafío constante es
seguir siendo relevantes en un
entorno cambiante y competitivo"

-¿Cuáles son los objetivos principales del laboratorio en el contexto de la agencia?
-Los objetivos principales del laboratorio son tres: Innovación, potenciación humana y liderazgo en el mercado. Buscamos utilizar la inteligencia artificial para generar nuevas formas de creatividad que antes eran impensables, permitiendo a los creativos concentrarse en la esencia de sus ideas mientras la tecnología se encarga de las tareas repetitivas o de análisis de datos. Además, queremos liderar la conversación sobre cómo la IA puede ser utilizada de manera ética y responsable en la publicidad, asegurando que se convierta en una herramienta para el bien, tanto de las marcas como de los consumidores. 

-¿Quiénes son las personas clave que están liderando este laboratorio?
-El laboratorio está liderado por un equipo multidisciplinario compuesto por expertos en creatividad, tecnología, y ciencia de datos. A la cabeza, tenemos a Jon Levi, socio fundador de nwc, un visionario en la creatividad y la innovación de la agencia. También trabajamos con un ingeniero en inteligencia artificial con experiencia en aprendizaje automático y procesamiento de lenguaje natural, quien asegura que las tecnologías desarrolladas en el laboratorio estén alineadas con las mejores prácticas del sector. 

-¿Qué experiencia tienen estos líderes en el campo de la inteligencia artificial?
-Nuestros líderes combinan muchos años de experiencia en creatividad publicitaria y tecnología avanzada. Estamos en constante diálogo con ingenieros que han trabajado en el desarrollo de algoritmos de IA para grandes compañías tecnológicas y han contribuido a investigaciones pioneras en la inteligencia artificial aplicada a la comunicación y el marketing, sabemos que es una tecnología que avanza exponencialmente y probablemente cuando estés leyendo esto muchas cosas ya sean diferentes en materia de AI.  

"Nuestro equipo está formado
por una diversidad cultural que
conecta con la cultura
desde adentro"

-¿Cómo abordará newcycle la relación entre la inteligencia artificial y la ética, especialmente en temas de derechos de autor?
-Desde la agencia nos comprometemos a abordar la relación entre la inteligencia artificial y la ética con el máximo rigor. Sabemos que la IA plantea desafíos significativos en cuanto a la propiedad intelectual y los derechos de autor. Por ello, estamos desarrollando protocolos y políticas estrictas que aseguran que cualquier contenido generado por IA respete los derechos de los creadores originales. Además, fomentamos un diálogo constante con expertos legales y de la industria para estar al día con las normativas y regulaciones, asegurando que nuestra tecnología sea utilizada de manera justa y responsable.  

-¿Qué medidas se están tomando para garantizar que el uso de inteligencia artificial cumpla con las normativas de derechos de autor?
-Para garantizar el cumplimiento con las normativas de derechos de autor, desde newcycle implementamos varias medidas clave. Primero, utilizamos herramientas de verificación para asegurar que los datos de entrenamiento y las salidas de la IA no infrinjan derechos de autor existentes. Además, estamos colaborando con abogados especializados en propiedad intelectual para desarrollar contratos y acuerdos que protejan tanto a nuestros clientes como a los creadores originales. También invertimos en la educación continua de nuestro equipo sobre las mejores prácticas en el uso ético de la IA, asegurando que todos los proyectos cumplan con las normativas legales vigentes. 

-¿Qué brechas en el mercado o desafíos actuales buscan abordar con el uso de inteligencia artificial?
-Con el uso de inteligencia artificial, buscamos abordar varias brechas y desafíos en el mercado publicitario. Entre ellos, la necesidad de personalización a gran escala sin perder la autenticidad de la marca. También nos centramos en la automatización de procesos creativos para reducir los tiempos de producción sin sacrificar la calidad, y en la capacidad de analizar grandes volúmenes de datos para obtener insights que guíen estrategias más efectivas y dirigidas. Además, enfrentamos el reto de crear contenido inclusivo que resuene con audiencias diversas en tiempo real, algo que la IA puede hacer de manera más precisa y rápida. 

"La necesidad de desarrollar
un laboratorio de inteligencia
artificial dentro de newcycle
surge como respuesta a la
evolución constante del
panorama publicitario"

-¿Cuál es la visión a largo plazo de newcycle en relación con la inteligencia artificial?
-La visión a largo plazo de newcycle es convertirse en un referente global en la integración de inteligencia artificial en la publicidad, no solo como una herramienta técnica, sino como un socio creativo que amplifique el potencial humano. Queremos liderar la transformación de la industria hacia un futuro donde la IA y la creatividad coexistan en perfecta armonía, ofreciendo soluciones que sean tan innovadoras como éticas. Además, aspiramos a crear un ecosistema donde las tecnologías emergentes sean accesibles y comprensibles para todas las marcas, permitiéndoles innovar sin barreras. Es muy importante que sepan que para nosotros la AI es un eslabón más en la cadena, no es la cadena completa.  

-¿Cómo ven el futuro de la agencia con la integración de tecnologías de inteligencia artificial?
-El futuro de la agencia con la integración de tecnologías de inteligencia artificial es uno de constante evolución y reinvención. Imaginamos una agencia donde los equipos creativos y tecnológicos trabajen de la mano, utilizando IA para potenciar ideas, optimizar campañas en tiempo real y ofrecer experiencias personalizadas a los consumidores. Con la IA, la agencia no solo será más eficiente, sino que tendrá la capacidad de explorar nuevas formas de narrativa, conectar con las audiencias a un nivel más profundo y abrir nuevas fronteras en la comunicación. 

-¿Qué buscan las marcas al colaborar con un laboratorio de inteligencia artificial?
-Las marcas buscan en un laboratorio de inteligencia artificial la capacidad de innovar y diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo. Quieren soluciones que les permitan entender mejor a sus audiencias, crear campañas más personalizadas y efectivas, y optimizar sus inversiones publicitarias en tiempo real. Además, esperan que el laboratorio les ofrezca acceso a las últimas tecnologías y tendencias, manteniéndolas a la vanguardia del mercado, y que les proporcione insights basados en datos que puedan transformar su estrategia de negocio.

-¿Cómo planean utilizar la inteligencia artificial para ofrecer soluciones innovadoras a sus clientes?
-Planeamos utilizar la inteligencia artificial para ofrecer soluciones innovadoras a nuestros clientes de varias maneras. Primero, desarrollando herramientas de personalización que permitan adaptar mensajes y experiencias en tiempo real a cada consumidor. También implementando algoritmos de análisis predictivo para anticipar tendencias y comportamientos del mercado, lo que permitirá a las marcas adelantarse a las necesidades de sus audiencias. Además, estamos explorando el uso de IA en la creación de contenido generado por máquinas, que complemente y enriquezca el trabajo creativo humano, elevando la calidad y relevancia de las campañas publicitarias.  

"El desarrollo de IA tendrá
un impacto profundo en
la industria publicitaria"

-¿Qué impacto creen que tendrá el desarrollo de inteligencia artificial en la industria publicitaria en general?
-El desarrollo de inteligencia artificial tendrá un impacto profundo en la industria publicitaria, transformando tanto los procesos creativos como los resultados. La IA permitirá una segmentación de audiencias mucho más precisa, personalización de mensajes en tiempo real y optimización continua de las campañas. Además, redefinirá el rol de los creativos, quienes podrán enfocarse más en la estrategia y la innovación, mientras que la IA se encarga de las tareas más mecánicas. Sin embargo, también es crucial que la industria navegue este cambio con cuidado, asegurando que el uso de la IA sea ético y respetuoso de los derechos de todos los involucrados. 

-¿Existen ejemplos concretos de cómo la inteligencia artificial puede mejorar los procesos creativos en la agencia?
-Sí, existen varios ejemplos concretos de cómo la inteligencia artificial puede mejorar los procesos creativos en la agencia. Por ejemplo, la IA puede analizar grandes volúmenes de datos de comportamiento del consumidor para identificar patrones y tendencias que los humanos podrían pasar por alto, proporcionando insights que guíen la creación de campañas más efectivas. También puede automatizar la generación de variantes de anuncios personalizados, permitiendo a los creativos experimentar con diferentes enfoques a una velocidad y escala imposibles de alcanzar manualmente. Además, herramientas de IA como los generadores de texto y diseño pueden ayudar a esbozar ideas rápidamente, dejando a los creativos más tiempo para pulir y perfeccionar su trabajo final.

-¿Cuáles son los objetivos de newcycle para 2025?
-Nuestros objetivos se centran en consolidar nuestra posición como una agencia líder en el ámbito cultural y en seguir impulsando la creatividad con propósito. Uno de nuestros principales objetivos es expandir nuestra influencia y operaciones en nuevos mercados. Otro objetivo clave es seguir innovando en nuestras propuestas creativas. Queremos mantenernos a la vanguardia de las tendencias culturales y tecnológicas, explorando nuevos formatos y canales para interactuar con nuestros consumidores. El desarrollo de campañas que generen un impacto significativo y auténtico será fundamental en nuestra estrategia.

-Este año LatinSpots cumple 30 años. ¿Cuál consideran que fue y es el aporte de LatinSpots a la cultura creativa latina y su industria?
-LatinSpots ha sido un pilar fundamental en la cultura creativa latina durante sus 30 años de existencia. Desde su fundación, ha desempeñado un papel crucial en la visibilización y reconocimiento del talento americano y la creatividad en la publicidad y el marketing. A través de su plataforma, ha creado un espacio donde se celebra y se comparte el trabajo de creativos de toda la región, fomentando un sentido de comunidad y colaboración entre los profesionales de la industria.

Uno de los principales aportes de LatinSpots ha sido el impulso a la identidad cultural latina. A través de sus premios, publicaciones y eventos, ha destacado campañas que no solo son innovadoras y creativas, sino que también reflejan la diversidad y riqueza cultural de nuestra región. Esto ha permitido que los creativos latinos tengan un espacio para brillar y ser reconocidos tanto a nivel local como internacional.