AB InBev, Mejor Anunciante de Iberoamérica 2024

Con una creatividad innovadora y un profundo entendimiento de sus consumidores, AB InBev ha logrado conectar con las audiencias de una manera única, generando campañas memorables y resultados comerciales sobresalientes en sus oficinas de Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México, Paraguay, Perú y Uruguay para marcas como Bavaria, Corona, Victoria, Pilsen Callao, Corona, TaDa, Poker, Cusqueña, Stella Artois, Victoria. Estas campañas premiadas en El Ojo, desarrolladas en colaboración con agencias creativas de primer nivel, como DDB Colombia, Africa Creative (Brasil), Fahrenheit DDB (Perú), Grey México, Monks (Argentina), Publicis Perú, VML Chile, Wieden+Kennedy México, Wild Fi Paraguay, Wild Fi Uruguay, drafline BUE, y draftLine México, demostraron la capacidad de AB InBev para adaptarse a las nuevas tendencias del mercado y crear experiencias memorables para los consumidores que en El Ojo 2024 le valió 90 metales y 2 Grandes Ojos por “UninterruptAds” de Africa Creative en la categoría Radio & Audio, e “Imagine with Petacos” de DDB Colombia en Experiencia de Marca & Activación, 22 Oros, 29 Platas, 39 Bronces y 56 Finalistas. AB InBev vuelve a ocupar el podio del Ranking Mejor Anunciante de Iberoamérica 2024 con un total de 791 puntos.

Los Oros acumulados por AB InBev fueron por los trabajos “Rent your sunset”, de Fahrenheit DDB Perú, para su marca Corona y “Amunas recovery”, de Publicis Perú, para Cusqueña, por AB InBev Perú; “Brahma Phone“, de Africa Creative, para Brahma y “Fan profesional”, también de Africa Creative, para Budweiser por Ambev Brasil; y “Beer retirement account”, de Monks Argentina, para Poker por AB InBev Colombia.

Al momento de recibir el premio, Agustina Zelasco, DTC Marketing Head en Cervecería y Maltería Quilmes de AB InBev, destacó el trabajo creativo de las distintas oficinas de la compañía en la región.

En la tercera gala de premiación de El Ojo 2024, el reconocimiento a Mejor Anunciante de Iberoamérica fue recibido por Agustina Zelasco, Direct to Consumer Dtc Marketing Head de TaDa Argentina & Digital Platforms de AB InBev, junto a los equipos de algunas de las agencias creadoras de las campañas ganadoras en el festival, como DDB Colombia, Africa Creative, y draftLine BUE (agencia inhouse de Cervecería y Maltería Quilmes). Zelasco declaró al recibir el premio: “Es un orgullo recibir este premio. Hoy somos nosotros los que nos toca subir, pero este premio sería imposible sin cada uno de los equipos de los países de AB InBev, que todos los días tratan de acercar nuestras marcas a la gente cada vez más, por eso, a festejar, gracias”.

A su vez, el VP de marketing de Bavaria (AB InBev Colombia), Álvaro De Luna, comentó sobre este nuevo reconocimiento para la compañía: “Los recientes reconocimientos obtenidos reflejan el compromiso de la compañía con la creatividad y la efectividad en nuestras campañas publicitarias. Estos premios en El Ojo son resultado de una "consistencia fresca”, de ser fieles a una estrategia clara mientras se innova constantemente para no volverse predecibles. Esto se logra comprendiendo profundamente a los consumidores, siendo fieles a los territorios de las marcas y estableciendo procesos de trabajo sólidos con equipos internos y agencias aliadas. 

Trayectoria de reconocimientos en El Ojo refuerzan la consistencia creativa de AB InBev, una compañía gigante que valora las ideas al momento de conectarse con los consumidores.

Por su parte, Mariana Cárdenas, Marketing Director de Poker & Pilsen en Anheuser-Busch InBev (Colombia), sostuvo sobre la campaña ganadora “Imagine with Petacos”: “Los proyectos de Poker se han destacado por mantener la esencia de la marca, siempre alrededor de la amistad, mientras enfrentan retos importantes como fortalecer el canal más grande de venta de cerveza en Colombia: las tiendas de barrio. Más allá de los premios y reconocimientos, este compromiso es el resultado del trabajo conjunto de todas las áreas de la compañía, que día a día se esfuerzan por transformar y hacer crecer este canal tradicional. Con acciones concretas y un enfoque colaborativo, buscamos mantener las tiendas relevantes, apoyar a los tenderos y generar un impacto positivo en sus familias. Lo más valioso de estos proyectos es que nos retan constantemente a pensar en grande, escalar nuestras ideas y seguir avanzando juntos en esta dirección”.

De AB InBev (Perú), Sebastián Palacio Fortunic, Premium Brands Marketing Director de Backus, parte de AB InBev (Perú), comentó a LatinSpots: “Para nosotros es un orgullo muy grande recibir este reconocimiento ya que es una prueba tangible del poder creativo de AB InBev, compitiendo con grandes anunciantes, marcas y agencias a nivel local y regional. Este logro refleja la seriedad e importancia que le damos al proceso creativo dentro de nuestra organización”. Sobre las campañas de AB InBev Perú que aportaron para que AB InBev se consagrara como Mejor Anunciante de Iberoamérica 2024, destacó: “Amunas recovery” es un trabajo de más de 3 años que tuvo que involucrar no solo al área de Marketing sino también al equipo de sostenibilidad local, de la zona, asuntos corporativos y al área de reputación. Tuvo un impacto muy positivo para la marca (medido a través de la afinidad y consecuentemente el Brand Power) y también se vio reflejado en nuestros indicadores de reputación corporativa. “Rent your sunset” parte de un brief global donde teníamos la tarea de hacer que el consumidor asocie a Corona con el momento del sunset y su poder trasformador. Para Corona, el momento del sunset es super importante ya que representa una oportunidad diaria para relajarse. Con esta idea buscamos generar espacios publicitarios donde no había, es una manera de hackear los medios tradicionales y hacer que el consumidor construya esta asociación, generando a su vez una nueva ocasión de consumo”.

En el segundo puesto del ranking, se ubicó Unilever, conservando esta posición alcanzada en El Ojo 2023. Este año, Unilever logra el segundo lugar del ranking Mejores Anunciantes de Iberoamérica con 304 puntos alcanzados a partir de 3 Grandes Ojos de LOLA MullenLowe, 2 son por “Find Your Summer”, para Magnum Ice Cream (Gran Ojo Gráfica y Gran Ojo Producción Gráfica), y “The power of a fragrance”, creado para Axe/Lynx (Gran Ojo Film), además de 7 Oros, 8 Platas, 11 Bronces y 15 Finalistas. Los metales obtenidos por el anunciante fueron aportados en su mayoría por España, además de Argentina y Unilever Global. Las campañas que contribuyeron para su reconocimiento, más allá de los Grandes Ojos, fueron: “Guess Who Won”, “The Autograph “, “Stick to the original”, y “deSIGNED Posters”, creadas por LOLA MullenLowe (España); “Stains of Glory”, de MullenLowe SSP3 Colombia y MullenLowe London; y “Faces of the future”, de VML Argentina. Por parte de Axe, de Unilever, se emitió un mensaje de video enviado por los ganadores Caroline Gregory, Axe Global Brand Director de Unilever, y Federico Duberti, IPG Global Business Leader Personal Care, desde Londres: “Estamos súper contentos con el Gran Ojo de Film con una marca como ésta”, afirmó Duberti. Y Gregory agregó: “Deseamos poder estar allí con ustedes el próximo año”.

Movistar, por su parte, alcanzó el tercer puesto del ranking con 220 puntos, por 2 Grandes Ojos, de la agencia VML México: “This is not a game“, en las categorías El Tercer Ojo y en El Ojo Producción Audiovisual, así como 9 Oros, 7 Platas, 2 Bronces y 2 Finalistas, aportados también por los trabajos de VML Argentina “Anti-Lag squad” y “Sharenting, el musical”.

La cuarta posición del Ranking de Mejores Anunciantes de Iberoamérica de El Ojo 2024 correspondió a Coca-Cola, que logró 199 puntos a través de los 2 Grandes Ojos de "Thanks for Coke-Creating" de VML México y VML Brasil, en las categorías El Ojo Vía Pública y El Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo, a los que se suman 6 Oros, 2 Platas, 5 Bronces y 10 Finalistas, por los trabajos “The héroes”, de GUT Buenos Aires, “Bombón y Confeti - Thanks for Coke-Creating” y “Lanches RL - Thanks for Coke-Creating”, de VML México y VML Brasil.

Finalmente, cerrando el Top5 quedó Tulipán Argentina con 168 puntos logrados por 1 Gran Ojo (PR), 5 Oros, 7 Platas, 4 Bronces y 2 Finalistas, todos por "Teniendo sexo podemos reactivar la economía", creada por la agencia independiente Zurda. En entrevista con LatinSpots durante El Ojo 2024, Victoria Kopelowicz, Directora de Kopelco (Tulipán), celebró: “La agencia Zurda hizo un gran trabajo, son unos genios, unos crakcs. Nos presentaron tres ideas, y fue amor a primera vista, nos parecía muy argentina también, y eso nos gustó. Además, queríamos que realmente las personas tuvieran un beneficio, tuvieran esos descuentos, y que realmente se reactivaran las citas”. Por su parte, Cecilia Núñez Fabri, responsable de comunicación y marketing en Tulipán, agregó sobre el carácter colaborativo de la campaña ganadora: “Apenas nos presentaron la idea, nos pareció que iba a ser súper relevante, y tuvo un espíritu colaborativo que hizo que crezca y no pare de crecer, porque cuando contábamos a los aliados la idea para sumarse, y cuando les explicábamos que lo que pedíamos para participar era un beneficio para el consumidor, cada vez crecía más, porque era realmente cooperativa, y la verdad que era el espíritu y lo que queríamos comunicar, que entre todos podemos salir adelante”.

LatinSpots Ranking a los Mejores Anunciantes de Iberoamérica en El Ojo 2024:

(Posición / Empresa / Países / Puntos / GP* / GP / Oro* / Oro / Plata / Bronce / Finalistas )

1 - AB InBev / Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Paraguay, Perú y Uruguay / 791 / 0 / 2 / 5 / 17 / 29 / 39 / 56

2 - Unilever / Argentina, Brasil, España y Uruguay / 304 / 0 / 3 / 1 / 6 / 8 / 11 / 15                            

3 - Movistar / Argentina y México / 220 / 1 / 1 / 0 / 9 / 1 / 2 / 2                                                                                        

4 - Coca-Cola / Argentina, Brasil y México / 199 / 1 / 1 / 0 / 6 / 2 / 5 / 10             

5 - Tulipán / Argentina / 168 / 0 / 1 / 0 / 5 / 7 / 4 / 2                                                                                                         

6 - Filsa Colombia / Colombia/ 162 / 0 / 1 / 1 / 7 / 1 / 0 / 0                                                      

7 - Samsung / Brasil y España / 154 / 0 / 2 / 0 / 6 / 0 / 1 / 1                                                                                          

8 – PepsiCo / Argentina, Brasil, Colombia, Ecuador, Honduras y México / 130 / 0 / 0 / 0 / 4 / 6 / 8 / 4                              

9 - Desierto Vestido / Brasil / 124 / 0 / 0 / 0 / 6 / 4 / 2 / 0        

10 - TyC Sports / Argentina / 120 / 0 / 2 / 0 / 4 / 0 / 0 / 0                                                                                        

11 - Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Argentina / 113 / 0 / 0 / 1 / 3 / 5 / 3 / 4                              

12 - Banco del Pacífico / Ecuador / 107 / 0 / 0 / 1 / 4 / 3 / 2 / 0                                                                             

13 - Techo México / Google México / México / 106 / 0 / 0 / 0 / 5 / 4 / 1 / 0                                              

14 – Netflix / Argentina, Brasil, Colombia, España y México / 104 / 0 / 0 / 0 / 2 / 7 / 5 / 10                           

15 - Kraft Heinz / Brasil, Chile, Costa Rica, España y México / 99 / 0 / 0 / 0 / 2 / 6 / 8 / 3          

16 - ADT Security / México / 97 / 0 / 0 / 2 / 1 / 4 / 3 / 5       

17 - Whirlpool Brasil / Brasil / 93 / 0 / 1 / 0 / 4 / 0 / 1 / 0                                                                   

18 - Save The Children México / México / 92 / 0 / 0 / 0 / 3 / 4 / 4 / 7                      

19 - Unacem Perú / Perú / 90 / 0 / 2 / 0 / 2 / 0 / 0 / 0                                                                                     

20 – Volkswagen / Brasil y Ecuador / 87 / 0 / 1 / 0 / 3 / 1 / 1 / 2                                                          

21 - L'Oréal Caribe / Puerto Rico / 80 / 0 / 0 / 0 / 0 / 11 / 1 / 0                 

22 - Change the Ref / Estados Unidos / 71 /  ( 0 / 0 / 1 / 2 / 2 / 2 / 1 )                                    

23 - Nosotras Women Connecting / Costa Rica / 68 / 0 / 0 / 2 / 0 / 3 / 2 / 1                        

23 - Farmácias Pague Menos / Brasil / 68 / 0 / 0 / 0 / 3 / 3 / 0 / 2                       

25 - La Prensa Nicaragua / Nicaragua, Costa Rica / 66 / 0 / 0 / 0 / 2 / 6 / 8 / 3        

25 - Apple ALAC/México / Estados Unidos / 66 / 0 / 0 / 0 / 1 / 4 / 5 / 8                  

27 - Alicorp Perú / Perú / 64 / 0 / 0 / 1 / 1 / 2 / 3 / 6                                        

28 - BBVA México / México / 60 / 1 / 0 / 1 / 0 / 0 / 0 / 0                     

29 - Billboard Brasil / Brasil / 59 / 0 / 0 / 0 / 2 / 3 / 2 / 2       

30 - Asociación Síndrome de Down Argentina / Argentina / 57 / 0 / 1 / 0 / 0 / 3 / 2 / 0   

Se distinguirá con este premio a los mejores de Iberoamérica en las siguientes categorías: Agencia, Agencia Independiente, Director/a Creativo/a, Productora, Realizador/a, Anunciante y Red de Comunicación de la región. 

Las empresas y/o profesionales sumarán puntos con las piezas inscriptas que lleguen a ser finalistas o ganadoras en los distintos premios que presenta el Festival a nivel iberoamericano y a nivel internacional, no en los premios locales. 

Para participar de este premio los Anunciantes podrán sumar puntos por las piezas inscriptas por ellos mismos, por la agencia y/o por la productora, siempre y cuando estén incluidos en las fichas técnicas en el campo “Anunciante” del sitio de inscripción online.