Africa Creative, la Mejor Agencia de Iberoamérica 2024

Africa Creative, 6 veces reconocida como Mejor Agencia de Iberoamérica en El Ojo, se consolidó una vez más como el referente indiscutido de la creatividad en la región. Este triunfo que se suma a los obtenidos ya en 5 ediciones del festival (2023, 2021, 2020, 2019 y 2017) no solo reafirma su liderazgo en la región, sino que también subraya la consistencia y su reputación creativa. Es el caso de las campañas "UninterruptAds" (Gran Ojo de Radio & Audio + 2 Oros y 3 Platas) y “Fan profesional” (1 Oro, 2 Platas y 3 de Bronces), ambas creadas para la marca Budweiser de su cliente AmBev Brasil; “Hauteam Couture” (1 Plata y 3 Bronces), y “Brahma Phone“ (1 Oro, 4 Platas y 5 Bronces), para Brahma de AmBev Brasil; “Fans Reporters”, (3 Bronces), para Guaraná de AmBev Brasil; “Don't Mess with a Princess”, (2 Bronces), para Vivo de Telefónica Brasil; “Reviews”, (1 Oro, 6 Platas y 2 Bronces), para Heinz de Kraft Heinz Brasil; “El Valor del Tiempo" (2 Platas), para Itaú Unibanco de Itaú Brasil; “La Cura” (1 Bronce), para Editora Taverna; y “Jovem MK – Meu Karma” (2 Bronces), para Kondizilla; campañas con las que Africa Creative sumó sus 367 puntos que la posicionaron en el top del ranking Mejores Agencias de Iberoamérica en El Ojo 2024. Son un total de 10 trabajos, creados para 6 clientes, de los cuales AmBev Brasil fue el que más campañas aportó, para 3 de sus marcas, contribuyendo de este modo para que AB InBev se consagrara como el Mejor Anunciante de Iberoamérica en esta edición. 

La campaña de Africa Creative ganadora del Gran Ojo de Radio & Audio, "UninterruptAds”, se trata de una idea desarrollada para la marca Budweiser, que combinó música y anuncios en una estrategia que impactó a 40.000 personas por hora durante el período de la campaña. El desarrollo del proyecto partió de la premisa que, en Brasil, la música ocupa un lugar especial en el corazón de su pueblo, trascendiendo las fronteras culturales, regionales y socioeconómicas. Desde el rap hasta el rock, los brasileños tienen un apetito insaciable por la música de todos los géneros. Sin embargo, como país en desarrollo, el acceso a servicios de streaming premium como Spotify sigue siendo un lujo para muchos. Como resultado, la mayoría de los usuarios dependen de la versión gratuita, que está inundada de publicidad que interrumpe, un tema de conversación y la razón de muchas bromas y memes. Con “UninterruptAds”, el objetivo fue solucionar este problema ofreciendo a los usuarios de Spotify Free una experiencia más agradable y fluida. Al transformar las canciones que mencionaban Budweiser en anuncios que se integraban orgánicamente en sus listas de reproducción, ofrecimos una alternativa a los anuncios interruptores tradicionales, garantizando que los usuarios pudieran seguir disfrutando de su música sin interrupciones, al tiempo que participaban sutilmente en el mensaje de la marca. Al convertir canciones con Budweiser en la letra en anuncios de Spotify, “UninterruptAds” logró resultados significativos, con más de 40.000 personas impactadas por hora durante el periodo de la campaña. El contenido de las redes sociales obtuvo más de 20 millones de visitas, con una tasa de sentimiento positivo del 99%. Además, la campaña generó 8 veces más medios ganados que pagados, lo que demuestra su eficacia para impulsar la visibilidad de la marca y el compromiso. Y el mejor resultado de todos: 0 personas se enfadaron con los anuncios en Spotify. 

El equipo de Africa Creative, de izq a derecha: Maria Lutilia (Directora de Proyectos Especiales), Tais Olhiara (Productora Ejecutiva), Leandro Bolacha (Director Creativo Asociado), Yllo Pedra (DC), Hélio Maffia (DC), Juliana Leite (VP de Proyectos Especiales & Contenido Creativo) y Raphaela Filippetto (Associate Creative Director). Abajo: Raquel Martins (Productora de Proyectos Especiales y Premios), Giovanna Lima (Productora de Proyectos Especiales) y Lucas Menegotto (Associate Creative Director).

Cuando fue entrevistado por la campaña, Hélio Maffia, Director Creativo de Africa Creative para la cuenta Budweiser declaró en El Ojo de Iberoamérica 2024: “Uninterrupted es una campaña que nació de un descubrimiento que vimos, y es que Budweiser es una marca que siempre estuvo detrás del mundo de la música, patrocinando shows, patrocinando giras de artistas, y vimos que era mencionada espontáneamente en diversas músicas de varios géneros musicales diferentes, de rock, hip hop, pop, hasta country. Y como una marca detrás de la música, empezamos a preguntarnos cómo podíamos estar presentes en el día a día del consumidor de música. Así fue como descubrimos un dolor muy fuerte del consumidor, que es el consumidor de Spotify que no paga y que es constantemente interrumpido por publicidad, a veces que no tiene nada que ver con la playlist que está escuchando. Descubrimos en ese momento una oportunidad para poner a la marca de forma espontánea en el consumo musical del consumidor. Transformamos esas músicas, que ya mencionaban espontáneamente a la marca, en anuncios de acuerdo con la playlist que estaba escuchando. Si estaba escuchando una playlist de rock, una música que mencionaba Budweiser de rock, entraba orgánicamente en su experiencia musical. Por esto, creo que fue un modo que encontramos allí, de mostrar la relevancia de la marca dentro del contexto musical, de un modo que no interrumpiera la vibra del consumidor y de un modo que continuara mostrando toda la potencia de la marca y toda su historia detrás de la música”. 

En la segunda posición del Top de las Mejores Agencias de la región se ubicó VML México, con 358 puntos, logrados a través de 4 Grandes Ojos (2 con un valor de 40 puntos y 2 con un valor de 30 puntos) por la campaña “This is not a game”, para Movistar México, que fue reconocida con El Gran Ojo Producción Audiovisual y El Tercer Ojo, más 6 Oros y 1 Plata, en las categorías de El Ojo Film, El Ojo Contenido y El Ojo Digital & Social; y por la campaña “Thanks for Coke-Creating”, que se alzó con El Gran Ojo Vía Pública y El Gran Ojo Mejor Idea Latina por el Mundo, además de computar 12 Oros, 2 Platas, 5 Bronces en categorías como El Ojo Design, El Ojo Directo, El Ojo Gráfica, El Ojo PR, El Ojo Producción Gráfica, y El Tercer Ojo. La agencia liderada por Héctor Fernández, CEO, y Luis Madruga Enríquez, CCO, sumó también 3 bronces por sus trabajos “Bombón y Confeti - Thanks for Coke-Creating” (2) y “Lanches RL - Thanks for Coke-Creating” (1), en El Ojo Gráfica y El Ojo Vía Pública. 

Cuadro Histórico a las Mejores Agencias de Iberoamérica en El Ojo 2024. Africa Creative es protagonista en el 2024, conquista este recomocimiento por sexta vez.imientos.

La campaña de VML México “This is not a game”, creada para Movistar, que fue reconocida con El Gran Ojo Producción Audiovisual y El Tercer Ojo, se vale de una estética visualmente impactante y un guion conmovedor, sumerge al espectador en el mundo de los videojuegos para revelar la oscura realidad que se esconde detrás de algunas plataformas en línea. A través de una narrativa intensa y realista, este trabajo invita a la reflexión sobre los riesgos a los que se enfrentan los jóvenes al interactuar en el mundo digital. Acerca de sus reconocimientos en El Ojo 2024, Madruga declaró: “Estamos muy contentos con los premios que hemos conseguido con “This is not a game”, para nuestro gran cliente Movistar, trabajo que habla del reclutamiento de menores en redes sociales. Muy contentos, felicitaciones a todo el equipo que está en México, al equipo que está en Argentina, lo hicimos juntos, no pudieron venir, pero trabajaron muchísimas personas, entonces muchas gracias y felicidades al equipo”.

A su vez Nino Goldberg, CCO de VML Latam, quien estuvo presente en El Ojo, comentó: “Estamos súper contentos con todos los premios que estamos ganando con VML Latinoamérica y con Movistar, en este caso, con “This is not a game” en México, con nuestro querido Madru, que no para de ganar premios y hacernos quedar muy bien. Gracias también a los clientes que, si no fuese por ellos y por la valentía para empujar los límites con las ideas que hacemos, no estaríamos acá. Estamos acá representando un poco a toda la región de VML Latam y a toda la gente que trabaja con Movistar y con Telefónica en México y en toda la región”. 

En entrevista con LatinSpots durante su estadía en El Ojo de Iberoamérica, Madruga también habló sobre “Thanks for Coke-Creating”, el trabajo de VML México ganador de El Gran Ojo Vía Pública y El Gran Ojo Mejor Idea Latina por el Mundo, que fue creado por las agencias de VML México y VML Brasil para Coca-Cola México y Coca-Cola Brasil, que contó con la colaboración de oficinas de VML Estados Unidos: “Es una pieza que como su nombre lo dice, “gracias por cocrear”, siempre agradecer a todas las personas que fueron parte, que han sido parte de esta idea. Saludo mucho a Rafa (Rafael Pitanguy, director creativo global adjunto de VML y director creativo global de The Coca-Cola Company), a Gaby (Gabriel Stern, Presidente global de Health Studios y CCO de VML), a Guto (Monteiro, Executive Creative Director at VML), a todo el resto del equipo. Lo importante de esta idea como bien lo comentó Javier Campopiano (Global CCO de McCann Worldgroup y McCann, y presidente de El Ojo Vía Pública y El Ojo Transformación Creativa del Negocio 2024), es cómo la vía pública siempre va a regresar a las raíces de cómo comunicarnos y esta idea justamente es eso, cómo la gente se apropia de la vía pública y se apropia de la marca, eso es lo importante. Me gusta mucho que es una idea de las personas para las personas. Es lo importante hoy en día, este tipo de ideas que son más humanas, son más cercanas y realmente la principal voz de la marca es el mismo consumidor y las personas. Es lo importante dentro de muchos valores que tiene esta idea. Y felicitar al equipo por el Grand Prix, ha ganado muchos oros también. Felicidades al equipo de todas partes del mundo, porque justamente también ganó Mejor Idea Latina para el Mundo y qué padre que este reconocimiento sea de latinos hecho por latinos para reconocer esto”. 

En tercer lugar, con 299 puntos se ubicó DDB Colombia, agencia que obtuvo el Gran Ojo de Experiencia de Marca y Activación 2024, con la campaña “Imagine with Petacos”, creada junto a Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia, y que sumó además 10 Oros, 10 Platas, 8 Bronces y 10 Finalistas. Se trata de un proyecto que ayuda a las tiendas de barrio a transformar sus locales en atractivos espacios de entretenimiento. Inspirados en un sistema de diseño completamente modular, la pieza transformó las cajas de cerveza acumuladas en las tiendas, en mobiliario funcional que se adapta a cualquier espacio. Con mesas y sillas de varios tamaños hasta áreas de entretenimiento como escenarios y sets de DJ, juegos para amigos como billar, futbolito e incluso canchas de baloncesto, las tiendas se transformaron en centros de entretenimiento, atrayendo a amigos e invitándolos a permanecer más tiempo en las tiendas, aumentando de esta manera los ingresos de los tenderos. Para que todos los tenderos se enteraran de la idea y quisieran convertir sus petacos en mobiliario, DDB Colombia lanzó Bees, una plataforma B2B, donde compran productos, acumulan puntos y los canjean por beneficios. Como resultado, Cerveza Poker ha logrado un gran impacto en las tiendas de barrio, representando el 65% de la distribución. 

En la tercera noche de premiación de El Ojo, cuando John Raúl Forero subió al escenario para recibir el Gran Ojo de Experiencia de Marca y Activación por “Imagine with Petacos”, declaró: “Este premio es para dos agencias competidoras que comparten el mismo cliente, que dejan el ego en la casa, con un cliente maravilloso que confía en las dos agencias para sacar adelante un gran proyecto, así que los aplausos son para Mariana Cárdenas (Marketing Director de Poker & Pilsen de Anheuser-Busch InBev), Eric Bernard (Brand Manager), Álvaro Luna (CMO) y para el gran equipo de Buentipo y de DDB Colombia”. 

La agencia DDB Colombia sumó, además, 3 Platas y 2 Bronces con los siguientes trabajos: “Gallery of meme”, para Artrade; “A Second of Happiness” y “Avatar interview”, para Arcos Dorados Colombia; “Alto de la avena”, para Alpina Colombia; y “Corona sunset spot”, para AB InBev Colombia. 

Lola MullenLowe vuelve a ubicarse en el cuarto lugar del ranking de Mejores Agencias de Iberoamérica, lugar que mantiene desde 2021, año en que saltó de la séptima a la cuarta posición del ranking. Este año logra este puesto con 275 puntos que reunió con 3 Grandes Ojos: “Find Your Summer”, para Magnum (Gran Ojo Gráfica y Gran Ojo Producción Gráfica) y “The power of a fragrance”, para Axe/Lynx (Gran Ojo Film); más 7 Oros, 6 Platas, 9 Bronces y 6 Finalistas, que también sumó por sus trabajos “Ask your addict”, para Bayer Estados Unidos; “Guess Who Won”, “The Autograph”, y “deSIGNED Posters”, para Unilever Global; y “Stick to the original”, para Unilever España. 

Con minimalismo y elegancia, la campaña “Find Your Summer” cumplió con el objetivo de alzar las ventas de los helados Magnun en el invierno europeo. La pieza se apoya principalmente en gráficas que retratan a distintas personas disfrutando de un rayo de sol en medio del crudo invierno, acompañados de un helado Magnum. Lograr esto requirió una meticulosa planificación: se realizaron relevamientos en diversas esquinas y calles de Europa para identificar el lugar y la hora exactos en los que el sol se haría visible. Estos datos precisos se destacaron en el margen de cada fotografía, asegurando una representación exacta y evocadora del momento. Con todas las probabilidades en contra de disfrutar de un helado en pleno invierno, Magnum quería cambiar la narrativa e invitar a la gente a salir y encontrar su pequeño verano, su momento de placer cuando más lo necesitan. Sobre los reconocimientos para este trabajo, Tomás Ostiglia, ECD de LOLA MullenLowe, manifestó: “Estoy muy agradecido por esta cantidad de premios que recibe la campaña para Magnum. En el caso de la idea del print, es una idea muy sencilla, con un insight muy chiquito, pero que se hace grande al ejecutarlo, la valentía de haberlo hecho en blanco y negro, y después, por el lado de la producción gráfica, felicitar a Ale Bourget, el director, que, de una manera muy fresca, en medio de la producción del rodaje de la película, robó estas postales tan lindas, simples y artísticas que logramos. Así que, muy agradecido, más que nada, gracias”.

Por otro lado, LOLA MullenLowe se alzó con uno de los Grandes Ojos que entregó este año El Ojo Film, categoría presidida por Carlos Andrés Rodríguez, Global Creative Director de MullenLowe Global. La pieza “The power of a fragrance”, creada para Axe de Unilever España, ganó el Gran Ojo de Film más 1 oro, 1 plata y 2 bronces. El objetivo de esta campaña, compuesta de dos piezas audiovisuales, fue recobrar las premisas de su personalidad: joven, irreverente, con un espíritu transgresor y para ellos era necesario comunicar de manera simple e inequívoca lo bien que huelen las fragancias de Axe. El primer film, “El robo” invita al espectador a ser testigo de la escapada de una mujer que, de manera algo impulsiva, intenta robar una cafetería de ruta, pero el aroma de la fragancia Lynx Blue Lavender la lleva a dar un giro inesperado. La segunda, “Funeral”, se desarrolla en un funeral sombrío, donde la irresistible fragancia del difunto desencadena una cadena de acontecimientos totalmente imprevista. Para lograr esto, Axe aprovechó la creciente tendencia del humor negro que se observa en las plataformas de streaming, dando lugar a historias que combinaban lo absurdo, lo melancólico y lo cómico, manteniendo al producto y su beneficio de atracción como elementos centrales en la narrativa. Acerca del proceso creativo de esta campaña para Axe, Ostiglia apuntó: “El proceso creativo depende de la idea, pero siempre surge de un brief. Ahora nosotros no trabajamos al 100% con brief, sino que estamos pensando mucho en qué puede decir la marca en este momento del mundo. Entonces, a partir de ahí, empezamos a pensar y a tirar ideas. Y algunas ideas de esas están buenas, las tratamos de llevar para adelante, las tratamos de alinear con los intereses o los objetivos que tenga el cliente. Y la mayoría de las cosas más interesantes, te diría que surgen más que de un brief, de pensar puramente en la marca y tratar de ver qué tiene la marca para decir en este momento del mundo que haga sentido, que sea importante, que resuene con la gente”.

Con 266 puntos, el quinto puesto del ranking quedó para la agencia independiente Buentipo Anchor, que ingresa por primera vez al Top5 de Mejores Agencias de Iberoamérica y que también por primera vez, se convirtió en la Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica, sellando, así como primera vez en la historia de El Ojo que una agencia colombiana ocupe este Top1 para Iberoamérica. A su vez, Buentipo Anchor se ubicó como la Mejor Agencia Independiente de su país por segunda vez consecutiva en El Ojo. El trabajo creado por la agencia junto a DDB Colombia para el cliente AB InBev Colombia, “Imagine with Petacos”, ganó como mencionamos más arriba, el Gran Ojo de Experiencia de Marca & Activación, más 10 Oros, 7 Platas, 6 Bronces y 3 Finalistas. 

Como se detalla en el listado de este ranking a continuación, en el Top5 de Mejores Agencias de Iberoamérica 2024, figuran 2 agencias de Colombia (DDB Colombia en el Top3 y Buentipo Anchor en el Top5); y se ubican 1 de Brasil (Africa Creative en el Top1); 1 de México (VML en el Top2), y 1 de España (LOLA MullenLowe en el Top4). 

Si ampliamos al Top10 de Mejores Agencias de Iberoamérica 2024, encontramos que países como Colombia y Brasil suman 3 agencias en total cada país: DDB, Buentipo Anchor y Ogilvy, por Colombia; y Africa Creative, Almap BBDO y VML, por Brasil. 1 agencia de Argentina ingresa en el Top7, la nueva agencia independiente Zurda, lanzada a principios de año; y 1 agencia basada en Estados Unidos, República Havas en el Top9. En el Top20 se suma la presencia de 1 agencia de Ecuador, Paradais DDB, compartiendo el Top11 con Mercado McCann de Argentina, y la primera de Puerto Rico, DDB Latina en el Top15. En total, tomando en cuenta las primeras 20 posiciones del ranking, Brasil lidera con 7 agencias, siguen con 3, Colombia y México; España y Argentina, con 2; y Estados Unidos, Ecuador y Puerto Rico con 1 agencia. 

LatinSpots Ranking a las Mejores Agencias de Iberoamérica, en El Ojo 2024

(Posición / Empresa - Puntaje GP* / GP / Oro* / Oro / Plata / Bronce / Finalista / País) *

1 - Africa Creative - 367 / 0 / 1 / 0 / 6 / 21 / 24 / 28. Brasil

2 - VML México - 358 / 2 / 2 / 0 / 12 / 2 / 5 / 9. México

3 - DDB Colombia - 299 / 0 / 1 / 3 / 7 / 10 / 8 / 10. Colombia

4 - Lola MullenLowe - 275 / 0 / 3 / 1 / 6 / 6 / 9 / 6. España

5 - Buentipo Anchor - 266 / 0 / 1 / 3 / 7 / 7 / 6 / 4. Colombia

6 - Almap BBDO - 263 / 0 / 1 / 1 / 9 / 6 / 10 / 6. Brasil

7 - Zurda Agency - 169 / 0 / 1 / 0 / 5 / 7 / 4 / 3. Argentina

8 - VML Brasil - 167 / 1 / 1 / 0 / 4 / 1 / 6 / 12. Brasil

9 - República Havas - 165 / 0 / 0 / 1 / 3 / 10 / 8 / 6. Estados Unidos

10 - Ogilvy Colombia - 162 / 0 / 1 / 1 / 7 / 1 / 0 / 0. Colombia

11 - Mercado Mc Cann - 142 / 0 / 2 / 0 / 4 / 2 / 2 / 2. Argentina

11 - Paradais DDB - 142 / 0 / 0 / 1 / 5 / 4 / 5 / 3. Ecuador

13 - DM9 - 138 / 0 / 1 / 0 / 6 / 1 / 3 / 2. Brasil

14 - Artplan - 124 / 0 / 0 / 0 / 6 / 4 / 2 / 0. Brasil

15 - DDB Latina - 122 / 0 / 0 / 0 / 0 / 12 / 10 / 8. Puerto Rico

16 - Archer Troy - 118 / 0 / 0 / 0 / 5 / 4 / 4 / 3. México

17 - LewLara TBWA - 116 / 0 / 0 / 0 / 3 / 7 / 5 / 7. Brasil

18 - (anónimo) - 115 / 0 / 0 / 0 / 4 / 5 / 4 / 8. México

19 - Cheil - 108 / 0 / 1 / 0 / 5 / 0 / 1 / 0. España

20 - BETC Havas - 101 / 0 / 0 / 0 / 2 / 4 / 11 / 10. Brasil 

*PUNTUACIÓN A NIVEL IBEROAMERICANO

40 puntos GRAN OJO de El Tercer Ojo, Eficacia, Transformación Creativa del Negocio y Mejor Idea Latina para el Mundo *, 30 puntos GRAN OJO (excepto El Tercer Ojo, Eficacia, Transformación Creativa del Negocio y Mejor Idea Latina para el Mundo). 20 puntos ORO de El Tercer Ojo, Eficacia, Transformación Creativa del Negocio y Mejor Idea Latina para el mundo *. 15 puntos ORO (excepto El Tercer Ojo, Eficacia, Transformación Creativa del Negocio y Mejor Idea Latina para el Mundo). 7 puntos PLATA (de todos los premios).3 puntos BRONCE (de todos los premios). 1 punto FINALISTA (de todos los premios).