Archer Troy / Mike Arciniega: Libertad de pensamiento y de acción

En esta entrevista con LatinSpots, el líder de Archer Troy detalla el desarrollo de los trabajos ganadores, analiza la creatividad mexicana y proyecta optimismo al apuntar para el futuro de la industria.

-En El Ojo de Iberoamérica 2024 Archer Troy, recibió 5 Oros por “Address The Invisible” y 4 Bronces por #MujeresIncreíbles. Además, se consagró como Mejor Agencia Independiente de México en El Ojo Local. ¿Qué balance hace del desempeño de la agencia en El Ojo?

-Archer Troy es la Mejor Agencia Independiente de México en El Ojo de Iberoamérica, por segundo año consecutivo y por tercera vez en nuestra historia. Con un palmarés impresionante: 6 Oros, 4 Platas y 4 Bronces y eso solo nos hace sentirnos muy orgullosos de nuestro trabajo.

Fueron 14 premios en total al mejor trabajo para nuestros clientes y ha sido muy bonito ver a nuevas generaciones y nuevas caras de creativos, consiguiendo estos reconocimientos por México. Y es que, desde hace algunos años, nos propusimos un objetivo: hacer el mejor trabajo que una agencia independiente Mx podría lograr, y desde la misma independencia, marcar tendencia. Siendo independientes desde nuestro nacimiento. Una agencia independiente diferente a todas, la más independiente de las independientes. Una agencia que no nació de inmigrantes creativos que decidieron montar su propia compañía; nunca se concibió desde el interior de otra agencia, ni de la necesidad de las cabezas en holdings globales, de tener su propio negocio y dejar de tener jefes. Porque a diferencia de otras agencias “indie”, Archer Troy fue independiente desde su nacimiento, se fundó con anhelos y sueños de juventud y es ahí donde radica nuestra mayor fortaleza: la libertad y la independencia. De pensamiento y de acción. Este desempeño solo refuerza nuestra cultura y mística.

Larga vida a las ideas de la región, celebramos en grande y estamos muy orgullosos de la historia que seguimos construyendo junto a nuestros clientes.

-¿Qué puede contar sobre los trabajos ganadores?

-“Address The Invisible” es la mejor idea de innovación en México de los últimos años. Una idea con impacto social y escalabilidad mundial, para la Fundación Latinoamericana Techo y la marca líder global en tecnología: Google. Una iniciativa social donde la tecnología dignificó comunidades que nadie veía. Un proyecto que, en su primera etapa, ayudó a cientos de comunidades y miles de familias en todo México, y que para este año 2025, se plantea una continuidad y ampliación a otros países de América Latina.

“#MujeresIncreíbles” es un caso de real time marketing y una idea digital como pocas en México. Una de las ideas más efectivas en redes sociales para nuestros clientes de Tupperware en su historia, que ayudó a la revitalización de la marca y a la conversación de esta, en el mundo digital. Logrando millones de impresiones, ventas récord y más de 20 millones de pesos en earn media. Una de las primeras iniciativas que nos tocó implementar como agencia creativa y el parteaguas para lo que viene en la estrategia de la marca en 2025.

"Archer Troy ha trabajado en

una estrategia para crecer y

mantener su liderazgo dentro

de la industria publicitaria

independiente en México y en

la región, siendo fieles a nuestra

filosofía: Ideas que conquistan"

-¿Cómo encontró el desempeño de creatividad mexicana en El Ojo?

-Estamos viviendo uno de los mejores momentos de la creatividad mexicana y es un orgullo ser uno de los referentes de este momento. Que agencias como VML México y Archer Troy México sean las agencias que están creando el mejor trabajo del país, es una responsabilidad y un compromiso muy grandes. Estos resultados solo nos retan a seguir mejorando y a poner la vara para lo que se hace en México a nivel creativo publicitario. Este es el mejor trabajo que nos puede representar y refleja la esencia y cultura de México. Un desempeño a la altura de la región y el mundo.

-Volviendo a hablar de Archer Troy, ¿cómo trabajan internamente?

-Archer Troy siempre ha trabajado en una estrategia para crecer y mantener su liderazgo dentro de la industria publicitaria independiente en México y la región, siendo fieles a nuestra filosofía: Ideas que conquistan. Reforzando nuestra cultura en la agencia bajo nuestros tres pilares: Pasión, Hambre y Coraje, basados en el rigor y la exigencia que seguirán presentes y más sólidos que nunca.

Mi liderazgo en la organización se basa en el involucramiento constante de todas las áreas, buscando crear el mejor trabajo indie de la industria Mx y crecer el negocio de nuestros clientes.

Dentro de mis objetivos, está el fortalecimiento de la relación con nuestros clientes, los equipos en su integración y autonomía. La expansión y consolidación de nuestros servicios y diferentes oficinas por el mundo, incluyendo a Archer Troy Miami, nuestro hub de creatividad e innovación llamado odisea, que cuenta ya con mucho talento por varias ciudades en diferentes continentes y la consolidación de nuestro estudio de producción, eventos y experiencias al usuario.

-Además de los trabajos ganadores, ¿qué otras piezas le gustaría destacar y por qué?

-Archer Troy viene ya por varios años haciendo el mejor trabajo creativo indie de México. Con ideas como "Corrido of Duty" para Activision, "Lego Challenge" para Lego, "Voces Perdidas" para Multimedios, "¿Cuál Minoria Cabrones?" para Amazon Prime, The McPin para McDonalds o "Bienvenidos Workalovers" para AdWeek, que son dignas representantes de nuestro trabajo y de grandes ideas de México. Pero además de grandes ideas creativas, son grandes representantes de estrategias efectivas y de negocio para nuestras marcas.

-En 2024, ustedes abrieron una oficina de Archer Troy en Estados Unidos. ¿Qué balance hace de este periodo? ¿Cómo encontró la creatividad del país?

-Un mercado complejo y una exigencia de primer mundo, el de Estados Unidos. Ocho meses que representaron todo un reto para nuestra creatividad en Archer, pero donde pudimos crear cuatro campañas que nos llenan de orgullo y motivación. Proyectos como Lock Their Safety para Change The Ref, Recycleaves para BioTissue, Imperial Moto y Amazon Music, son solo el comienzo.

"El mercado de Estados Unidos es

complejo y exigente. Los ocho meses

de operación de Archer Troy en Miami

representaron todo un reto para nuestra

creatividad, pero pudimos crear cuatro

campañas que nos llenan

de orgullo y motivación"

-¿Cómo están organizadas internamente las estructuras de las agencias? 

-Un equipo de 200 talentos, divididos en 7 departamentos. 8 células creativas integradas y autónomas. Haciendo historia con un performance único en México. Monumental resultado de una agencia local mexicana en El Ojo, el Festival Creativo más importante de Iberoamérica.

-Top 1 Agencia Independiente de México

-Top 2 Agencia de México

-Top 4 Agencia Independiente de Iberoamérica

-Top 16 Agencia de Iberoamérica

Primera agencia mexicana indie en la historia en quedar top 2 en el ranking de Mejor Agencia, en lograr la mayor cantidad de metales en la historia para una agencia indie mexicana y la mayor cantidad de Oros en la historia de una agencia indie mexicana (6).

Un organización y operación 360, que dan estos resultados. Pero el mayor de todos los reconocimientos es el de la gente y nuestras marcas para las que trabajamos. Un esfuerzo en equipo, que da resultados tangibles y medibles.

-¿Qué esperar de la industria creativa mexicana en el 2025? En el caso particular de Archer Troy, ¿qué objetivos plantea para este año?

-Estamos en un gran momento, no lo vamos a desaprovechar. México seguirá creciendo y creando grandes campañas. Es un mercado gigante donde todos los días aparecen nuevos competidores y retos. Está en nosotros seguir inspirando y siendo el referente para nuevas generaciones. Para Archer, estoy seguro, será otro gran año de crecimiento en todos los sentidos. Iremos por más en este 2025.

En el 2024 cumplí otro sueño. Uno de los más importantes en mi carrera profesional. Llevar la Agencia que fundé, Archer Troy, a ser la mejor de mi país. La mejor Indie de todas en México. ¡Ser la Agencia del Año! Esto no ha sido fácil, este reconocimiento es hoy por hoy, uno de los más prestigiosos en nuestra industria. Un orgullo haber llegado a lo más alto, como Emprendedor, como Director de Arte, como Creativo Publicitario, como Fundador y ahora como Presidente de mi compañía. Llegar a ser la mejor indie mexicana no es una tarea fácil. Atrás de este triunfo hay horas y horas de trabajo, determinación, perseverancia y mucho deseo de conseguir mis objetivos. Deseo de victoria, de victoria en la vida. Y lo más importante, por mis equipos extendidos durante estos casi 20 años y nuestros clientes. Estoy muy contento por el trabajo que nos ha traído aquí y por la legión.

Celebremos juntos y vayamos por un 2025 espectacular.