"¿Es Fraude?" de TERAN TBWA para BBVA México, el indiscutido Gran Ojo Eficacia

El trabajo de TERAN TBWA (México) “¿Es Fraude?”, creado para BBVA México, se trata del primer programa de televisión que fusiona educación financiera con entretenimiento y que, a lo largo de cinco episodios, invita a los participantes a enfrentar el reto de distinguir entre comunicaciones bancarias reales y comunicaciones fraudulentas.

Guiados por el reconocido presentador mexicano Rodrigo Murray, el objetivo de los participantes era mantener “su dinero” intacto. Este formato no sólo educó a los mexicanos, sino que convirtió la pregunta “¿Es Fraude?” en el primer paso para prevenir las estafas, así como en un lema cultural que tuvo un impacto a nivel nacional, reduciendo las pérdidas por fraude durante el mismo trimestre vs. el año anterior en USD 9 millones.

¿Es Fraude? Anunciante: BBVA México. Marca: Campaña BBVA - ¿Es Fraude? Producto: Institucional BBVA. Agencia: TERAN TBWA. Equipo Creativo: Diego Muñoz Zambrano, Juan Moreno, Pablo Cárdenas Velasco, Irene Preciado González, Ricardo Rueda Almanza, Edda Mariana Pérez Palacios e Isabel Ramírez Palacios. Equipo de Cuentas: Rita Figueroa Staines, Víctor Quiroz Jauregui, Luis Pérez Ocampo y Fabián Ávila Bermúdez. Productor Agencia: Kristina Patiño Movilla // Carlos Enrique Pérez Morales. Planner: Arturo Sánchez Gámez. Productora: Voces Imaginarias. Realizador / Director: Mario Muñoz Espinosa. Productor Ejecutivo: Carmen Valdivia Tapia. País: México. Categoría: Institucional. Premios El Ojo de Iberoamérica: 2024:Gran Ojo Eficacia, 1 Oro en El Ojo Eficacia.

En conferencia de prensa, la líder del jurado de El Ojo Eficacia, Vanessa Brandão, especialista en marketing, sostuvo que Eficacia es una categoría importante porque si una idea es creativa en esta industria, pero no presenta resultados no es bueno para el objetivo final publicitario. “La idea creativa tiene que ser innovadora y creativa a la vez que eficaz. Hay que tener en cuenta el contexto, el Gran Ojo era un tema difícil de tratar y un criterio importante fue saber si había generado impacto, si esos buenos números estaban vinculados a la creatividad y cuán sostenible era a largo plazo”, aseguró Brandão. Además, subrayó que el Gran Ojo fue indiscutible y que los Oros también quedaron bien posicionados.

Como balance del Premio, la presidenta apuntó que buscó junto a los jurados, ideas que tuvieran resultados medibles y que resuelvan objetivos de la marca, pero que también contribuyan con la construcción de la marca a largo plazo. Luego de ver los Oros en la categoría, Brandão dijo sobre el Gran Ojo: “Fue indiscutido, es un caso que trata un tema muy difícil resuelto de una manera muy simple, utilizando un medio tradicional de una forma muy única y, por último, pero no menos importante, tuvo unos resultados y un impacto tremendos en la vida de las personas”.

1. Vanessa Brandão, Presidenta de El Ojo Eficacia, hace el balance del premio. 2. Tres Oros conquista “Imagine with Petacos”, de DDB Colombia y cocreado con Buentipo, para Bavaria de AB InBev Colombia. Reciben de DDB Colombia: John Raúl Forero, Paula Vásquez, Juan Carlos Chaves y Fabio Quiroga; y por Buentipo Jofre Carmona. 3. “Welcome to the group”, conquista 2 Oros ideados por PHD Costa Rica, para el anunciante Nosotras Women Connecting. Reciben porPHD Costa Rica: Cristian Díaz (ex-DC), Angélica Travecedo (Business & Strategic Lead), Mónica Blanco (Strategy Director) y Miguel Pava (Gerente General). 4. Tony Waissmann recibe Oro por “Nombres confundidos”, de República Havas (Estados Unidos) para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer.

Al subir al escenario a recibir su Gran Ojo, las palabras del ganador Ricardo Rueda, Head of Art para BBVA México de la agencia Terán TBWA, fueron: “Es muy grato también ver que la eficacia de las grandes ideas tiene un impacto positivo en la sociedad y también quiero extender esta felicitación al equipo de la agencia que no pudo venir y a nuestro cliente BBVA México. Muchas gracias”.

El Ojo Eficacia entregó un total de 15 Oros. Colombia fue el país más reconocido con Oros en este Premio, 3 por “Imagine with Petacos”, de DDB Colombia y cocreado con Buentipo, para Bavaria de AB InBev Colombia, y 1 para “Hay una apuesta en el aire”, de Havas Colombia para Wingo / Flybondi Argentina. México tuvo 3 Oros, al igual que Perú, 2 recibidos por “Install our logo”, de Leo Burnett México para ADT Security, y 1 por “¿Es Fraude?”, de TERAN TBWA\ (México) para BBVA México. Perú tuvo 3 Oros por “Rent your sunset”, de Fahrenheit DDB (Perú) para AB InBev Perú, por “Amunas recovery”, de Publicis Perú para AB InBev Perú, y por “El ranking culinario que alimentó a millones”, de Valor (Perú) para Alicorp Perú. Los 2 Oros de Costa Rica fueron para “Welcome to the group”, de PHD Costa Rica para Nosotras Women Connecting. Luego le siguen Argentina, Brasil y Estados Unidos, con 1 Oro cada país: “Errata at 88”, de Almap BBDO (Brasil) para Diageo Brasil; “Fans theories reléase”, de Monks (Argentina) para World Literacy Foundation; y “Nombres confundidos”, de República Havas (Estados Unidos) para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer.

1. 2 Oros conquista “Install our logo”, de Leo Burnett México para ADT Security. Reciben por ADT Security: Agustina Campos y Ana Vera. Por Leo Burnett: Sergio Tenjo (CCO), Sharon Zyman (CEO Grupo Publicis Mx) y Nicolás Woller (Gato TV). 2. Liderado por Horacio Maggi (CCO), Havas Colombia obtiene un Oro por “Hay una apuesta en el aire”, para Wingo / Flybondi Argentina. 3. Oro para “Rent your sunset”, de Fahrenheit DDB (Perú) para AB InBev Perú. Reciben por la agencia: Gonzalo Pazos (DC), Ángelo Gonzales (DC), Techi Mori (Producción) y Sergio Franco Tosso (CCO). 4. “Errata at 88”, de Almap BBDO (Brasil) para Diageo Brasil. Reciben por Almap BBDO: Aline Afonso Silva (Productora), Andresa Costa (Head of Awards) y Felipe Cirino (DC).

El total de Platas fue 11, distribuidos entre Perú y España, 3 cada país. Perú recibió 2 por los trabajos “BCPilsen” y “Rent your sunset”, de Fahrenheit DDB (Perú) para AB InBev Perú; y 1 por “El ranking culinario que alimentó a millones”, de Valor para Alicorp Perú. Por España fueron los trabajos “Mapfre Live” (2), de McCann Worldgroup España para Mapfre España, y “CampofrÍA” (1), de This is Libre (España) para Campofrío. Bolivia recibió 1 por “El primer trasplante de logo”, de Rock and Roll (Bolivia) para Fundación Dunn Cares; Argentina, 1 POR “Invasión de gansos”, de draftLine BUE (Argentina) para Cervecería y Maltería Quilmes; 1 Colombia, por “A Second of Happiness”, de DDB Colombia (Colombia) para Arcos Dorados Colombia; 1 Uruguay por “The Uncrashable Tucson”, de Círculo Uruguayo de la Publicidad (Uruguay) para Fidocar; y 1 México por “El par”, de Monks (México) para Adidas México.

Los Bronces votados fueron 13 para los países de: Argentina (3), 1 por “Decí Fulbo”, de draftLine BUE (Argentina) para Cervecería y Maltería Quilmes; y 2 por “Córdoba x JetSMART”, de Super (Argentina) para JetSMART Argentina; Perú (3), por los trabajos “ZzZtreaming”, de Digitas Perú para Industrias San Miguel, “Rent your sunset”, de Fahrenheit DDB (Perú) para AB InBev Perú, y “Elijo estar contigo”, de RosadoToledo& (Perú) para Triple-S Puerto Rico; Uruguay (2) por los trabajos “The Uncrashable Tucson”, de Círculo Uruguayo de la Publicidad (Uruguay) para Fidocar, y “El Retorno”, de Wild Fi Uruguay para AB InBev Uruguay; México (2), por los trabajos “Cajaltar”, de DraftLine México para AB InBev Grupo Modelo México, e “Install our logo”, de Leo Burnett México para ADT Security; 1 para El Salvador, por “Manuales para sobrevivir”, de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador para Fundación Humanos por Humanos; 1 para Brasil por “De Alaska a Brasil: el gran viaje de McFish.”, de GALERIA.ag (Brasil) para McDonald's Brasil; y 1 para España, por “Mapfre Live”, de McCann Worldgroup España para Mapfre España.

1. Oro para “Amunas recovery”, de Publicis Perú para AB InBev Perú, reciben: Luigi Risi (DC), Ricardo Echegaray (DGC), Beto Noriega (CCO) y Katherine Carrillo Amstromg (Directora General de Marcas) de Publicis Perú. 2. Oro por “El ranking culinario que alimentó a millones”, de Valor (Perú) para Alicorp Perú. Reciben por Alicorp: Dora Vallejos (Gerenta de Comunicación) y Malena Morales (VP de Asuntos Corporativos); y Thais Salazar (Directora Digital) de Valor.

La premiación de El Ojo Eficacia demuestra que la creatividad no solo es importante para destacar, sino también para generar resultados comerciales. Los ganadores de esta edición nos muestran que la creatividad y la estrategia pueden trabajar juntas para lograr un impacto duradero en los negocios.

A continuación, la lista de los Jurados de El Ojo Eficacia 2024:

-Vanessa Brandão, Directora de Marketing Global para Core Beer del Grupo HEINEKEN, Presidenta de El Ojo Eficacia.

- Angélica Alvarado, Head Of Core Brand de Babaria. Colombia.

- Yune Aranguren, Directora de Grupo Modelo / Cerveza Victoria. México.

- María Berdún, Chief Digital & Marketing Officer de L'Oréal Groupe. Uruguay.

- Omar Carrión, IMC & Omnichannel Director Latam de Kellanova. México.

- Pablo Cella, Director de Marketing de Mostaza. Argentina.

- Alejandro Díaz Rivera, Digital Marketing Manager de Burger King Puerto Rico.

- Silvia Echezarreta Pérez, Directora de Marketing de Cabify España.

- María Victoria Enríques, Brand Manager de Not Company Argentina.

- Gabriel Freire, Gerente de Comunicaciones Integradas de Marketing de Telefónica Ecuador.

- Antonio Garrido Molinero, Marketing Director de Suntory Beverage and Food Iberia. España.

- Sebastián Giménez, Director Brand Marketing Communication de Stellantis Argentina.

- Natalia Landa, MKT Manager Functional Beverages de Pepsico. Argentina.

- Diana Inés Lozada Rodríguez, Marketing Director Regional Brands & Beyond Beer de Heineken México.

- Cecilia Mircin, Marketing & Strategy Head Beyond Beer de ABInbev / Backus. Perú.

- Anabel Mustafa, Jefe de Marketing de Madepa. Bolivia.

- María Beatríz Parodi, Gerente de Publicidad e Imagen Corporativa de Banco de Chile.

- Agustina Pelfini, Head of Brand Comms & Connections de YPF. Argentina.

- Patricia Pessoa. Brasil.

- Edwin Eduardo Romero Morales, Gerente Creativo de Interrapidísimo. Colombia.

- Paula Sánchez, Business Growth Director de HOGARTH Colombia. .

- Juan David Suarez, Marketing Senior Director de Coca-Cola LATAM. Colombia.

- Rosana Vilcarromero, Gerente de Marketing de Supermercados Peruanos. Perú.

- Mario Enrique Vivanco Domínguez, Gerente Senior de Creatividad de Aeroméxico. México.

A continuación, todos los ganadores.

EL OJO EFICACIA

GRAN OJO

“¿Es Fraude?”, de TERAN TBWA para de BBVA México. Prod.: Voces Imaginarias. Realizador: Mario Muñoz. Prod. Post Prod.: Fernando Bencomo /Effects or Films. Otras Empresas: Mindshare. País: México.

Productos - EF1

ORO

“Imagine with Petacos”, de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador: Gina Medina. Prod. Audio&Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.

PLATA

“CampofrÍA”, de This is Libre para de Campofrío. Prod.: Landia. Realizador: Maxi Blanco. Prod. Audio&Sonido: La Panadería. Post Prod.: Metropolitana. Otras Empresas: Carat /Lasker /YouFirst /MRM Spain. País: España.

BRONCE

“The Uncrashable Tucson”, de From para Hyundai de Fidocar. Prod.: SoySimo. Realizador: Simón Gauna. País: Uruguay.

Servicios - EF2

ORO

“¿Es Fraude?”, de TERAN TBWA para de BBVA México. Prod.: Voces Imaginarias. Realizador: Mario Muñoz. Prod. Post Prod.: Fernando Bencomo /Effects or Films. Otras Empresas: Mindshare. País: México.

PLATA

“El ranking culinario que alimentó a millones”, de Valor para de Alicorp Perú. Prod.: Lado V. Otras Empresas: LLYC PERU /Tribeca Media. País: Perú.

Bien público y mensajes gubernamentales - EF3

ORO

“Welcome to the group”, de PHD Costa Rica / Shiift Porter Novelli / TBWARIOT para Cambiemos la Regla de Nosotras Women Connecting. Prod.: Kaiju. País: Costa Rica.

Estrategia en el uso de medios - EF4

ORO

“Nombres confundidos”, de República Havas para de Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer. Prod.: Walden Studio / Twins Music. Realizador: Guido Cassini / Matias Pisani. / Jeronimo Gonzalez Montalvo/ Max Scott/ Tom Huergo. Prod. Audio&Sonido: Twins Music /Twins Music. Otras Empresas: . País: Argentina.

PLATA

“Rent your sunset”, de Fahrenheit DDB para Corona de AB InBev Perú. Prod.: Fahrenheit Content. Realizador: Jeff Carrera. Prod. Audio&Sonido: Creasonica. Post Prod.: Fahrenheit Content /Lunatic. País: Perú.

“Mapfre Live”, de McCann Worldgroup España para de Mapfre España. Prod.: Harry / CRAFT. Realizador: AYALA. Prod. Audio&Sonido: Craft The Lobby. Post Prod.: CRAFT. Otras Empresas: Universal McCann UM. País: España.

BRONCE

“Install our logo”, de Leo Burnett México / Gato / Hey Kid Design Studio para de ADT Security. Prod.: Gato. Realizador: Axel Elizondo/ Tom Escobar. Prod. Audio&Sonido: Cluster. Post Prod.: Cluster /Cluster. Otras Empresas: Starcom México. País: México.

Experiencias interactivas - EF5

ORO

“Imagine with Petacos”, de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador: Gina Medina. Prod. Audio&Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia. 

PLATA

“The Uncrashable Tucson”, de From para Hyundai de Fidocar. Prod.: SoySimo. Realizador: Simón Gauna. País: Uruguay.

BRONCE

“Rent your sunset”, de Fahrenheit DDB para Corona de AB InBev Perú. Prod.: Fahrenheit Content. Realizador: Jeff Carrera. Prod. Audio&Sonido: Creasonica. Post Prod.: Fahrenheit Content /Lunatic. País: Perú.

Branded content *Nueva categoría - EF6

PLATA

“Mapfre Live”, de McCann Worldgroup España para de Mapfre España. Prod.: Harry / CRAFT. Realizador: AYALA. Prod. Audio&Sonido: Craft The Lobby. Post Prod.: CRAFT. Otras Empresas: Universal McCann UM. País: España.

BRONCE

“De Alaska a Brasil: el gran viaje de McFish.”, de GALERIA.ag para de McDonald´s Brasil. Prod.: Creme Company. Realizador: Manimou. Prod. Audio&Sonido: Lucha Libre Audio. Post Prod.: Frame. País: Brasil.

Influencers *Nueva categoría - EF7

ORO

“Errata at 88”, de Almap BBDO para Johnnie Walker de Diageo Brasil. Prod.: Almap BBDO. Realizador: Rodrigo Resende/ Diego Villas Bôas. Prod. Audio&Sonido: Cabaret Studio. Otras Empresas: Giusti Comunicação /Inside Out PR /Suba Junto. País: Brasil.

BRONCE

“ZzZtreaming”, de Digitas Perú para 360 Energy Drink de Industrias San Miguel. Prod.: The Pub / California. Realizador: Henry de la Cadena. Prod. Audio&Sonido: Barba Roja Audio. Post Prod.: The Pub. Otras Empresas: Publicis Influence. País: Perú.

“Mapfre Live”, de McCann Worldgroup España para de Mapfre España. Prod.: Harry / CRAFT. Realizador: AYALA. Prod. Audio&Sonido: Craft The Lobby. Post Prod.: CRAFT. Otras Empresas: Universal McCann UM. País: España.

Estrategia en el lanzamiento y activación de marca - EF9

ORO

“Fans theories release”, de Monks para Bad Bunny de World Literacy Foundation. Prod. Audio&Sonido: Super Charango. País: Estados Unidos.

PLATA

“Invasión de gansos”, de draftLine BUE para Goose Island de Cervecería y Maltería Quilmes. País: Argentina.

Real time marketing - EF11

ORO

“Hay una apuesta en el aire”, de Havas Colombia / Hoy by Havas Argentina para de Wingo / Flybondi Argentina. Prod.: Havas POP. Prod. Audio&Sonido: Twins Music /Max Scott/José Violante/Jeronimo Gonzalez Montalvo. Otras Empresas: Wingo. País: Colombia.

PLATA

“El par”, de Monks para Adidas Football de Adidas México. País: México.

BRONCE

“Decí Fulbo”, de draftLine BUE para TaDa de Cervecería y Maltería Quilmes. País: Argentina.

“Córdoba x JetSMART”, de Super para de JetSMART Argentina. Prod. Audio&Sonido: Francisco Penas. Post Prod.: Luis Tuzzi. País: Argentina.

Estrategia/ posicionamiento y creatividad - EF12

ORO

“Install our logo”, de Leo Burnett México / Gato / Hey Kid Design Studio para de ADT Security. Prod.: Gato. Realizador: Axel Elizondo/ Tom Escobar. Prod. Audio&Sonido: Cluster. Post Prod.: Cluster /Cluster. Otras Empresas: Starcom México. País: México.

BRONCE

“El Retorno”, de WILD FI Uruguay para Cerveza Corona de AB InBev Uruguay. Prod.: Mueca Films. Realizador: Juan Ponce de León/ Andrés Rodríguez Colombo. Post Prod.: WILD FI Uruguay. País: Uruguay.

Campañas de bajo presupuesto - EF13

PLATA

“A Second of Happiness”, de DDB Colombia para McDonald´s de Arcos Dorados Colombia. Prod.: Los Notarios. Realizador: Gina Medina. Prod. Audio&Sonido: DC Producciones. País: Colombia.

“El primer trasplante de logo”, de Rock and Roll (Bolivia) para de Fundación Dunn Cares. Prod.: Rebel Studios (Bolivia). Realizador: Daniel Terrazas. Prod. Audio&Sonido: Suena Polenta. Post Prod.: Rebel Studios (Bolivia). País: Bolivia.

BRONCE

“Córdoba x JetSMART”, de Super para de JetSMART Argentina. Prod. Audio&Sonido: Francisco Penas. Post Prod.: Luis Tuzzi. País: Argentina.

Marketing promocional - EF14

ORO

“Rent your sunset”, de Fahrenheit DDB para Corona de AB InBev Perú. Prod.: Fahrenheit Content. Realizador: Jeff Carrera. Prod. Audio&Sonido: Creasonica. Post Prod.: Fahrenheit Content /Lunatic. País: Perú.

BRONCE

“Cajaltar”, de DraftLine México para Victoria de AB InBev Grupo Modelo México. Otras Empresas: EPA Digital. País: México.

Propósito con resultados - EF16

ORO

“Welcome to the group”, de PHD Costa Rica / Shiift Porter Novelli / TBWARIOT para Cambiemos la Regla de Nosotras Women Connecting. Prod.: Kaiju. País: Costa Rica.

“El ranking culinario que alimentó a millones”, de Valor para de Alicorp Perú. Prod.: Lado V. Otras Empresas: LLYC PERU /Tribeca Media. País: Perú.

BRONCE

“Elijo estar contigo”, de RosadoToledo& para de Triple-S Puerto Rico. País: Puerto Rico.

Marca local / Mercado específico - EF17

ORO

“Imagine with Petacos”, de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador: Gina Medina. Prod. Audio&Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.

“Install our logo”, de Leo Burnett México / Gato / Hey Kid Design Studio para de ADT Security. Prod.: Gato. Realizador: Axel Elizondo/ Tom Escobar. Prod. Audio&Sonido: Cluster. Post Prod.: Cluster /Cluster. Otras Empresas: Starcom México. País: México.

“Amunas recovery”, de Publicis Perú para Cusqueña de AB InBev Perú. Prod.: The Pub. Realizador: Erick Díaz. Prod. Audio&Sonido: Agosto Music. Post Prod.: The Pub /The Pub. Otras Empresas: Norte Films. País: Perú.

PLATA

“BCPilsen”, de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao de AB InBev Perú. Prod.: KA&O Film & Content. Realizador: Casu & Roca. Prod. Audio&Sonido: Sordo. Post Prod.: Lunatic. País: Perú.

BRONCE

“Manuales para sobrevivir”, de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador para manualesparasobrevivir.org de Fundación Humanos por Humanos. Prod.: Simple Society / Garage Film. Realizador: Carlos Escalón/ Fernando Vilanova. Prod. Audio&Sonido: The Farm /Rocco. Post Prod.: Simple Society. País: El Salvador.