"Filter Caps", Gran Ojo Innovación: Impacto social a gran escala

Ogilvy Colombia fue la agencia ganadora de El Gran Ojo Innovación con su trabajo “Filter Caps”, una idea innovadora para Filsa Colombia, cuyo objetivo es aportar una alternativa para el acceso al agua potable. La falta de acceso al agua potable es una problemática creciente en Colombia, casi 4 millones de personas que viven en zonas desérticas no cuentan con los recursos necesarios para hidratarse. En este contexto, Ogilvy Colombia junto con la Fundación Baylor, desarrollaron 1.000 "Filter Caps" biodegradables con capacidad de procesar más de 720.000 litros de agua segura al año. El filtro tiene un tamaño de 6cm de alto x 4 cm de ancho, es liviano y transportable. “Filter Caps” funciona a partir de capas de metales, minerales y sustratos naturales reteniendo bacterias e impurezas finalizando con una capa que mineraliza el agua. Así mismo, brinda características de agua alcalina, mineralizada y con hidrógeno.

Presidida por Gastón Cánaves, ECD de Dentsu Creative Argentina, El Ojo Innovación repartió, además dos Oros (“Filter Caps” e “Impulse”, de Cheil España para Samsung España), tres Platas (“Vanishing Emails”, de VML Perú para Amazon Web Services, de “Address The Invisible”, de Archer Troy para Techo México, y “Imagine with Petacos”, de DDB Colombia para cerveza Poker), y cuatro Bronces (“Address The Invisible”, “Imagine with Petacos”, “Literacy pen”, de Monk Argentina para World Literacy Foundation).

Ogilvy Colombia fue la agencia ganadora de El Gran Ojo Innovación con su trabajo “Filter Caps”, una idea innovadora para Filsa Colombia, cuyo objetivo es aportar una alternativa para el acceso al agua potable. La falta de acceso al agua potable es una problemática creciente en Colombia, casi 4 millones de personas que viven en zonas desérticas no cuentan con los recursos necesarios para hidratarse. En este contexto, Ogilvy Colombia junto con la Fundación Baylor, desarrollaron 1.000 "Filter Caps" biodegradables con capacidad de procesar más de 720.000 litros de agua segura al año. El filtro tiene un tamaño de 6cm de alto x 4 cm de ancho, es liviano y transportable.

El presidente de Innovación, Cánaves, compartió un balance de la categoría: “Estoy feliz por haber liderado la categoría, que por lo general tiene pocas inscripciones, una categoría súper difícil y compleja por la cantidad de disciplinas que intervienen y exige ponerse en creativos, ingenieros, inventores y visionarios, pero al final del día lo que queremos premiar es innovar desde el pensamiento creativo para cambiar la vida de las personas. Hay muy buen trabajo este año”.

Antes de revelar el Gran Ojo Innovación 2024, Cánaves dijo: “Tenemos un más que merecido Gran Ojo Innovación. Se trata de una idea innovadora, de una gran escala, con un impacto social inmenso y que puede cambiar la vida de muchas personas y, siempre partiendo de un pensamiento creativo y siempre desde el lugar y en nombre de la innovación”.

Gastón Potasz, VP Creativo de Ogilvy Colombia declaró en el escenario luego de alzar su Gran Ojo: “Voy a tratar de ser corto porque la historia es muy larga. Empezó con un típico brief que viene de la agencia de “necesitamos un golpe de opinión” y terminó en ya alrededor de 20 mil personas que están tomando agua segura en Brasil, Argentina, Colombia, Dios quiera pronto en la India y Franja de Gaza, y estamos a punto de sumar a grandes marcas también a que puedan sumarse a esto porque un poco la idea que se pensó es que fuera “open source”, que es una idea para el mundo y estamos muy orgullosos de eso”.

Minutos más tarde, cuando el equipo ganador bajó del escenario, conversaron con LatinSpots: “Para nosotros es un orgullo estar acá y más en esta edición tan especial de los 30 años, ganar tiene un saborcito más emocionante. Acerca de “Filter Caps”, definitivamente es una idea que nos puso a prueba nuestra resiliencia, y la clave fue cómo el equipo, cómo todos enfocados en buscar el sí que nos hacía falta para hacerla una realidad y que sea premiada en los festivales más prestigiosos del mundo y, por supuesto, en El Ojo, que para la región es lo más destacado, estamos muy orgullosos y con mucha, mucha felicidad por el equipo y por lo que representa para el país”, sostuvo Fabio Quiroga, CEO de Ogilvy Colombia. Potasz, a su vez, agregó: “Es una satisfacción tan grande que nos llevó hasta estar en la revista Time, que eso es algo inédito, por lo menos, ni siquiera uno se lo imagina en su carrera, y estar acá también recibiendo estos premios es realmente muy fuerte, como decía Fabio recién, dentro de lo que es un festival tan referente como El Ojo y los 30 años de LatinSpots, es todo muy lindo y eso gracias a esta idea”.

Además del Gran Ojo, El Ojo Innovación entregó 1 Oro, que fue para “Impulse”, de Cheil España para Samsung España. Tuvo, además, 3 Platas: “Address The Invisible”, de Archer Troy (México) para Techo México /Google; “Imagine with Petacos”, de DDB Colombia para AB InBev Colombia; y “Vanishing Emails”, de VML Perú para Amazon Web Services. Por último, la categoría entregó 4 Bronces, que fueron para “Address The Invisible”, de Archer Troy (México) para Techo México /Google; “Imagine with Petacos”, de DDB Colombia para AB InBev Colombia; “Literacy pen”, de Monks (Argentina) para World Literacy Foundation; y “Amunas recovery”, de Publicis Perú (Perú) para AB InBev Perú.

A continuación, la lista completa de los Jurados de El Ojo Innovación 2024:

- Gastón “Tonga” Cánaves, Executive Creative Director, Dentsu Creative Buenos Aires, Presidente de El Ojo Innovación.

- Felipe Barros Andrade, CCO de Cheil Latam. Brasil.

- Ángela Cadiñanos, Directora Creativa Ejecutiva de Pingüino Torreblanca. España.

- Lukas Calderon, DGC de El Taier DDB Centro. Guatemala.

- Francisco "Pancho" Cárdenas, Principal of Digital Strategy & Integration de LERMA/. Estados Unidos.

- Jorge Carrera, CCO de Digitas México.

- Hernán Cerdeiro, CCO Americas de Samy Alliance. Estados Unidos.

- Natalia Gill, Directora de Integración de Medios de TEXO Paraguay.

- Lissete Guzmán, Directora Creativa General de McCANN Santo Domingo. República Dominicana.

- Elizabeth Juárez, VP Creative de Vector B México.

- Federico Kina, Socio y Presidente de The Juju México.

- Saulo Mileti, ECD de HOGARTH Brasil.

- Leo Orsolini, DGC de Digitas Argentina.

- Facundo Paglia, CCO de Lopito Ileana & Howie. Puerto Rico.

- Heloísa Ribeiro, Directora Creativa de FCB Brasil.

- Julia Sartori, Director & Business Leadership de R/GA Argentina.

A continuación, todos los ganadores.

EL OJO INNOVACIÓN

GRAN OJO

“Filter Caps” de Ogilvy Colombia para Filsa Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones. País: Colombia.

Producto - IN1

ORO

“Filter Caps” de Ogilvy Colombia para Filsa Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones. País: Colombia.

BRONCE

“Imagine with Petacos” de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.

Tecnología - IN2

ORO

“Impulse” de Cheil España para Samsung España. Prod.: Somos 5. Realizador/a: Alfredo Lobo. Postprod.: Somos5. Otras Empresas: Acid Tango. País: España.

PLATA

“Address The Invisible” de Archer Troy para Techo México //Google. Prod.: Onirica. Realizador/a: Eduardo Canto. País: México.

Prototipo - IN3

PLATA

“Vanishing Emails” de VML Perú para Amazon Web Services. Prod.: Ladoble / SLALOM (Otro). Realizador/a: Martín Donozo. Postprod.: Facundo Junquet /Luis Staffolani  /Cynthia Fuentes. Otras Empresas: SLALOM (Otro). País: Estados Unidos.

BRONCE

“Literacy pen” de Monks para Literacy Pen de World Literacy Foundation. Prod.: Primo / EMERGE Beijing (Otro)/ Believe TV (Otro). Prod. Audio & Sonido: Vox Haus. País: Estados Unidos.

Experiencia y estrategia de marca - IN4

PLATA

“Imagine with Petacos” de DDB Colombia / Buentipo Anchor para Bavaria de AB InBev Colombia. Prod.: Primo. Realizador/a: Gina Medina. Prod. Audio & Sonido: Diego Cáceres. País: Colombia.

BRONCE

“Address The Invisible”/ de Archer Troy para Techo México //Google. Prod.: Onirica. Realizador/a: Eduardo Canto. País: México.

“Amunas recovery”/ de Publicis Perú para Cusqueña de AB InBev Perú. Prod.: The Pub. Realizador/a: Erick Díaz. Prod. Audio & Sonido: Agosto Music. Postprod.: The Pub /The Pub. Otras Empresas: Norte Films. País: Perú.