"Find Your Summer" conquistó el Gran Ojo Producción Gráfica: Magia de la ejecución

La pieza “Find Your Summer”, de LOLA MullenLowe España para Magnum de Unilever, cuyo objetivo era alzar las ventas de los helados en el invierno europeo, se apoya principalmente en gráficas que retratan a distintas personas disfrutando de un rayo de sol en medio del crudo invierno, acompañados de un helado Magnum. Lograrlo requirió de una meticulosa planificación: se realizaron relevamientos en diversas esquinas y calles de Europa para identificar el lugar y la hora exactos en los que el sol se haría visible. Estos datos precisos se destacaron en el margen de cada fotografía, asegurando una representación exacta y evocadora del momento. Con todas las probabilidades en contra de disfrutar de un helado en pleno invierno, Magnum quería cambiar la narrativa e invitar a la gente a salir y encontrar su pequeño verano, su momento de placer cuando más lo necesitan.

Más que inspirar a la gente a encontrar un pedazo de sol durante el crudo frío, "Find your Summer" invitó exitosamente a la gente a disfrutar del placer de un Magnum cuando más lo necesitan. Por primera vez, Magnum ganó en invierno y tuvo el mejor enero de su historia en términos de ventas, con un aumento del +66,3% en las ventas en valor de la gama principal de Magnum (Clásico, Chocolate Blanco y Almendra) y un aumento del +38,9% en las ventas en valor de Total Magnum, debido al efecto halo en todos los demás sabores e innovaciones de Magnum.

Pared/Escalera/Esquina/Columna/Puerta. Anunciante: Unilever España. Marca: Campaña Magnum Ice Cream. Producto: Helados. Agencia: LOLA MullenLowe. Director Creativo Ejecutivo: Tomás Ostiglia. Productora: MJZ. Realizador / Director: Juan Cabral. País: España. Categoría: Golosinas, confituras, snacks. Premios El Ojo de Iberoamérica: 2024: Gran Ojo Gráfica / Gran Ojo Producción Gráfica y 2 oro en El Ojo Vía Pública/ 1 Oro en El Ojo Design / 1 Oro El Ojo Film / 1 Oro de Mejor Idea Latina para El Mundo / 1 Plata de El Ojo Film / 1 Bronce de El Ojo Producción Audiovisual / 1 Bronce de El Tercer Ojo.

La presidenta de El Ojo Producción Gráfica, Celeste Dalairac, Directora General Creativa de ISLA, dijo durante la conferencia de prensa que ofrecieron los presidentes de jurado: “Este caso es importante para entender el craft. Esta pieza ("Find your Summer") fue ganadora del Gran Ojo en este premio, reconocida por su fotografía, ampliamente superior a otras piezas”.

Durante la gala de premiación, la presidenta de El Ojo Producción Gráfica 2024, Dalairac, no escatimó los elogios para la pieza ganadora del Gran Ojo: “Es un Gran Ojo del que nadie se va a sorprender, es una pieza que se lo merece y es simplemente una pieza hermosa”, compartió Dalairac con el auditorio de El Ojo de Iberoamérica 2024.

Oros Producción Gráfica: 1. Celeste Dalairac Presidenta de El Ojo Producción Gráfica, presenta el balance del premio. 2. Benjamín Pedrero (ECD) y Camilo Plazas (CEO) de BBDO México, reciben Oro por su trabajo “Las 2 Caras" para de Alexia Ortiz. 3. Andresa Costa (Head of Awards) y Aline Afonso Silva (Productora) de AlmapBBDO, reciben Oro por su trabajo “Luces negras" para Bradesco Seguros.

Cuando subió a recibir su Gran Ojo en el escenario de El Ojo de Iberoamérica 2024, Tomás Ostiglia, ECD de LOLA MullenLowe España, expresó: “Estoy muy agradecido con este reconocimiento. Es una idea muy simple, que aparentemente es fácil, pero son las más difíciles. Un insight pequeño, que cuando se ejecuta bien, se hace gigante. Muchas gracias”.

Cuando descendió del escenario, Ostiglia conversó con LatinSpots sobre los reconocimientos para la campaña “Find Your Summer”: “Estoy muy agradecido por esta cantidad de premios un poco exagerada que recibe la campaña “Find Your Summer”, para Magnum. Este Gran Premio por Producción Gráfica, quiero felicitar a Ale Bourget, el director que, de una manera muy fresca, en medio de la producción del rodaje de la película, robó estas postales tan lindas y simples y artísticas que logramos. Así que nada, muy agradecido, más que nada, gracias”, declaró Ostiglia.

El Ojo Producción Gráfica, que reconoce el talento en la ejecución y la técnica en cada una de las piezas inscriptas, puesto que la excelencia contribuye de manera relevante al éxito de la idea, entregó un total de 2 Oros distribuidos entre México y Brasil. México por “Las 2 Caras”, de BBDO México para Alexia Ortiz, y Brasil por “Luces negras”, de Almap BBDO (Brasil) para Bradesco Seguros.

Este premio entregó 7 Platas que fueron para los países de Puerto Rico (3), Estados Unidos (2), Guatemala y España (1). Puerto Rico tuvo 2 por “Braided history”, de DDB Latina Puerto Rico para L'Oréal Caribe, y 1 para la misma agencia por “Medalla Drinkers Know”, para Compañía Cervecera de Puerto Rico; Estados Unidos recibió 2 por “Second”, de República Havas (Estados Unidos) para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer; Guatemala y España 1 cada país por “Hearink Stories”, de Ogilvy Guatemala para Penguin Guatemala, y “Inolvidables”, de Darwin & Verne (España) para Paradores, respectivamente.

10 Bronces en total entregó El Ojo Producción Gráfica distribuidos entre Ecuador (3); México (2); y con 1 Argentina, Estados Unidos, Costa Rica, España y Chile. Ecuador tuvo 3 por “Disastrous washes” (2), de McCann Ecuador para La Fabril, y “Amor en Amorfinos” (1), de Paradais DDB (Ecuador) para Xtrim. México, 2 Bronces por “Families” (1), de Grey México y Whisky Films (México), para Save the Children México; y “Thanks for Coke-Creating” (1), de VML México para Coca-Cola Brasil. Argentina, 1 Bronce, por “Año de Campagnola”, de di Paola Latina Argentina para Arcor Argentina. Estados Unidos, 1 por “Mini romos”, de República Havas (Estados Unidos) para Newsan Argentina. Costa Rica, 1 por “The Billboard you shouldn't be able to read but you can”, de McCann San José (Costa Rica) para Gollo. España 1 por “Saber ver lo que otros no ven”, de McCann Worldgroup España para Bestinver. Y Chile, 1 Bronce también por “La infancia siempre pierde la guerra”, de Havas Creative Chile para Unicef Chile.

A continuación, el listado de los Jurados de El Ojo Producción Gráfica 2024:

- Celeste Dalairac, Directora General Creativa de ISLA, y Presidenta de El Ojo Producción Gráfica.

- Gema Arias, Directora General de Estrategia creativa de Kitchen. España.

- Rodrigo "Coco" Casas, Director Creativo de Grupo de Anónimo. México.

- Victor "Coky" Caselli, CEO & CCO de Agencia Lupe. Paraguay.

- Chany D’Amelio, CCO & Partner de Archer Troy Miami. Estados Unidos.

- Sergio Iván Díaz Infante Castañeda, DGC y Socio Fundador de Montalvo. México.

- María Lujan Donaire, CCO de Ogilvy Argentina.

- Lucas Feltes, CEO & Founder de WT.AG. Brasil.

- Damián Izquierdo, DGC de Anita&Vega. Argentina.

- Flor Leibaschoff, Founder & CCO de Beautiful Beast / CíÍrculo Creativo USA. Estados Unidos.

- Felipe Mañalich Raffo, Founder & CCO de 1984. Chile.

- Andrés Norato, CCO & Partner de The Juju Colombia.

- Josafat Padilla, CCO de Havas Costa Rica.

- Andrés Quezada, Director General Creativo de Leo Burnett Panamá.

- Bryan Recalde, Gerente General Creativo de BBA. Ecuador.

- Christian Sánchez Mac Donald, CCO de VML Perú.

- Titi Santos, CCO & Socia fundadora de FAN. Chile.

- Marielos Soch, Jefa Creativa de Publicidad Comercial MullenLowe. Guatemala.

- Jonay Sosa, CCO de Publicis Groupe Puerto Rico.

A continuación, todos los ganadores.

EL GRAN OJO PRODUCCIÓN GRÁFICA

GRAN OJO

 “Find Your Summer”, de LOLA MullenLowe para Magnum Ice Cream de Unilever España. Prod.: MJZ. Realizador: Juan Cabral. Prod. Audio&Sonido: Big Sync. Post Prod.: Glassworks. Otras Empresas: Mindshare. País: España.

Mejor Copy - PG1

PLATA

“Medalla Drinkers Know”, de DDB Latina Puerto Rico para Medalla Light de Compañía Cervecera de Puerto Rico. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. Realizador: Peter Peralta/ Luis Romero. País: Puerto Rico.

“Braided history”, de DDB Latina Puerto Rico para Mizani de L´Oréal Caribe. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. País: Puerto Rico.

BRONCE

“The Billboard you shouldn´t be able to read but you can”, de McCann San José para Gollo Motors de Gollo. Prod.: Fulfierros. Realizador: Huelander Escalante. País: Costa Rica.

“Año de Campagnola”, de Vendaval / di Paola Latina Argentina para LA CAMPAGNOLA de Arcor Argentina. Prod.: Huinca Cine. Realizador: Hernán Bargman/ Alan Badan. Prod. Audio&Sonido: Cinestesia /Supercharango. Post Prod.: Cristian Martino /Control Z /Roy Bermudez. País: Argentina.

Mejor Dirección de Arte - PG2

ORO

“Luces negras”, de Almap BBDO para Bradesco Seguros / Empregue Afro / GOMA / Museu Afro-UFBA de Bradesco Seguros. Prod.: Almap BBDO. Prod. Audio&Sonido: Raw Audio. Post Prod.: . Otras Empresas: Dialeto Studio. País: Brasil.

“Las 2 Caras”, de BBDO México para de Alexia Ortiz. Prod.: Rebolucion. Realizador: Monster Duo. Prod. Audio&Sonido: Machete Musica. País: México.

PLATA

“Braided history”, de DDB Latina Puerto Rico para Mizani de L´Oréal Caribe. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. País: Puerto Rico.

“Hearink Stories”, de Ogilvy Guatemala (Guatemala) para Penguin Random House - Audiobooks de Penguin Guatemala. Prod.: ZITIO (Guatemala). Realizador: Ernesto Abrego. Prod. Audio&Sonido: Felipe Santana (Guatemala)/Grupo Rec Latam (Guatemala). Post Prod.: ZITIO (Guatemala). País: Guatemala.

“Second”, de República Havas para de Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer. Realizador: Lucila Blumencweig. Prod. Audio&Sonido: . Post Prod.: Diego Chilliano. País: Argentina.

BRONCE

“La infancia siempre pierde la guerra”, de Groenlandia by Havas para de Unicef Chile. Prod.: Semilla Estudio. País: Chile.

“Disastrous washes”, de McCann Ecuador para Ciclón de La Fabril. Prod.: Alicia Studio / Grabbit Films. Realizador: Diego Aguilar. Post Prod.: Grabbit Films /Alicia Studio. País: Ecuador.

“Mini rooms”, de República Havas / HOY by Havas Buenos Aires para Motorola de Newsan Argentina. Prod.: Random / Hoy Buenos Aires / Estudio Los Chinos / Twins Music. Realizador: Hernán Glossmann/ Rosina Golaz/ Leonor García/ Jerónimo González Montalvo/ Tom Huergo/ Max Scott. Prod. Audio&Sonido: Twins Music. Post Prod.: Lupe Jelena. País: Argentina.

“Thanks for Coke-Creating”, de VML México / VML Brasil para Coca-Cola de Coca-Cola Brasil. Prod.: Mango Films / Sugarcane Filmes / Baliprod / Glitch Productions / Neto+Shookan Productions. Realizador: Erik Tapia. Otras Empresas: Raw Audio /VML Brasil /Sugarcane Filmes /Ogilvy /EssenceMediacom. País: México.

Mejor Fotografía original - PG3

PLATA

“Second”, de República Havas para de Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer. Realizador: Lucila Blumencweig. Prod. Audio&Sonido: . Post Prod.: Diego Chilliano. País: Argentina.

BRONCE

“Families”, de Grey México para de Save the Children México. Prod.: Whisky Films. Realizador: RAM Martinez. País: México.

“Disastrous washes”, de McCann Ecuador para Ciclón de La Fabril. Prod.: Alicia Studio / Grabbit Films. Realizador: Diego Aguilar. Post Prod.: Grabbit Films /Alicia Studio. País: Ecuador.

“Saber ver lo que otros no ven”, de McCann Worldgroup España para de Bestinver. Prod.: Landia / CRAFT. Realizador: HADI. Prod. Audio&Sonido: CRAFT. Post Prod.: CRAFT /CRAFT. País: España.

Mejor Ilustración - PG4

PLATA

“Inolvidables”, de Darwin & Verne para de Paradores. Prod.: Visual Noise. Realizador: Visual Noise. Prod. País: España.

BRONCE

“Amor en Amorfinos”, de Paradais DDB para Xtrim. País: Ecuador.