Gran Ojo Gráfica para "Find Your Summer": Captura elegante y minimalista

La pieza “Find Your Summer”, de LOLA MullenLowe España para Magnum de Unilever, cuyo objetivo era alzar las ventas de los helados en el invierno europeo, se apoya principalmente en gráficas que retratan a distintas personas disfrutando de un rayo de sol en medio del crudo invierno, acompañados de un helado Magnum. Lograrlo requirió de una meticulosa planificación: se realizaron relevamientos en diversas esquinas y calles de Europa para identificar el lugar y la hora exactos en los que el sol se haría visible. Estos datos precisos se destacaron en el margen de cada fotografía, asegurando una representación exacta y evocadora del momento. Con todas las probabilidades en contra de disfrutar de un helado en pleno invierno, Magnum quería cambiar la narrativa e invitar a la gente a salir y encontrar su pequeño verano, su momento de placer cuando más lo necesitan.

Más que inspirar a la gente a encontrar un pedazo de sol durante el crudo frío, "Find your Summer" invitó exitosamente a la gente a disfrutar del placer de un Magnum cuando más lo necesitan. Por primera vez, Magnum ganó en invierno y tuvo el mejor enero de su historia en términos de ventas, con un aumento del +66,3% en las ventas en valor de la gama principal de Magnum (Clásico, Chocolate Blanco y Almendra) y un aumento del +38,9% en las ventas en valor de Total Magnum, debido al efecto halo en todos los demás sabores e innovaciones de Magnum.

Pared/Escalera/Esquina/Columna/Puerta. Anunciante: Unilever España. Marca: Campaña Magnum Ice Cream. Producto: Helados. Agencia: LOLA MullenLowe. Director Creativo Ejecutivo: Tomás Ostiglia. Productora: MJZ. Realizador / Director: Juan Cabral. País: España. Categoría: Golosinas, confituras, snacks. Premios El Ojo de Iberoamérica: 2024: Gran Ojo Gráfica / Gran Ojo Producción Gráfica y 2 oro en El Ojo Vía Pública/ 1 Oro en El Ojo Design / 1 Oro El Ojo Film / 1 Oro de Mejor Idea Latina para El Mundo / 1 Plata de El Ojo Film / 1 Bronce de El Ojo Producción Audiovisual / 1 Bronce de El Tercer Ojo.

La presidenta de El Ojo Gráfica, Celeste Dalairac, Directora General Creativa de ISLA, destacó a Gráfica como una categoría tradicional que evolucionó y que ya no solo está presente en medios impresos, sino que hoy tiene muchas subcategorías, y algunas con casos de gran creatividad. El trabajo de los jurados en esta categoría los llevó a otorgar 5 Oros, 16 Platas y 14 Bronces. Durante la conferencia de prensa que ofrecieron los presidentes de jurado, la líder de El Ojo Gráfica 2024, Celeste Dalairac, detalló que la campaña ganadora del Gran Ojo en este premio, obtuvo el máximo galardón “por tener una fotografía muy cuidada, ser muy linda y pocas veces vista en la publicidad”, dijo. A la vez que destacó que los presidentes del jurado llegaron rápidamente a un acuerdo acerca de la pieza ganadora del máximo galardón que, “además de ser una idea simple, logró aumentar las ventas”.

En la noche de premiación Dalairac compartió su balance sobre la categoría: “Gráfica es muy linda y es una categoría que ha avanzado mucho. Vimos unas ideas increíbles, vimos gráficas con casos y estoy muy contenta con los trabajos que resultaron ganadores”.

Oros Gráfica: 1. Celeste Dalairac Presidenta de El Ojo Gráfica. 2. Tony Waissmann, CCO de República Havas (EE.UU.), Guillermo Ferro (A.L.M.A. Arg); Silvina Lommi y Santiago Guyol (La Perla BA), reciben el Oro por el trabajo “Second” para A.L.M.A. 3. Luis "Madruga" Enríquez, CCO de VML México y Facundo Palacios de VML Latam, reciben Oro por “Thanks for Coke-Creating”, ideado por VML México y VML Brasil para Coca-Cola Brasil. 4. Jaume Rodríguez, Director Creativo de Alma DDB recibe dos Oros por "Wrong Candidates" para Change the Ref, EE.UU.

Respecto del Gran Ojo, Dalairac anticipó que, si bien fue difícil la elección porque hubo muy buen trabajo, éste fue prácticamente unánime: “es una pieza increíble”, compartió la presidenta del jurado de Gráfica. “Es un Gran Ojo del que nadie se va a sorprender, es una pieza que se lo merece, una pieza hermosa”, concluyó Dalairac, antes de reproducirse el trabajo ganador en la pantalla.

Cuando subió a recibir su Gran Ojo en el escenario de El Ojo de Iberoamérica 2024, Tomás Ostiglia, ECD de LOLA MullenLowe España, expresó: “Estoy muy agradecido con este reconocimiento. Es una idea muy simple, que aparentemente es fácil, pero son las más difíciles. Un insight pequeño, que cuando se ejecuta bien, se hace gigante. Muchas gracias”.

Al bajar del escenario, Ostiglia conversó con LatinSpots sobre los reconocimientos para la campaña “Find Your Summer”: “Estoy muy agradecido por esta cantidad de premios un poco exagerada que recibe la campaña “Find Your Summer”, para Magnum. Un Gran Premio por Gráfica y un Gran Premio por Producción Gráfica. Es una campaña que, en el caso de la idea del print, es una idea muy sencilla, con un insight muy pequeño, pero que se hace grande al ejecutarlo, sumado a la valentía de haberlo hecho en blanco y negro”.

El Ojo Gráfica 2024 entregó 5 Oros: 3 para Estados Unidos, 1 para España y 1 para México. Estados Unidos tuvo 2 Oros que fueron para la agencia Alma DDB (Estados Unidos) y Change the Ref, por el trabajo “Wrong Candidates”, y República Havas, para la Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer por su trabajo “Second”. El Oro de España fue para “Trip my Pic”, de DDB España para Halcón Viajes. El Oro de México fue para “Thanks for Coke-Creating”, de VML México / VML Brasil para Coca-Cola Brasil.

De los 16 Platas, 4 fueron para Brasil: “Voice actors” (1), de Propeg (Brasil) para ACBEU; “Reprinting Nica” (1), de BETC Havas São Paulo (Brasil) para La Prensa Nicaragua; y “Over 30” (2), de Lew'Lara\TBWA (Brasil) para Billboard Brasil, que recibió 2 Platas con esta campaña. 3 Platas fueron para Puerto Rico, por el trabajo “Braided history”, de DDB Latina Puerto Rico para L'Oréal Caribe; y 3 para Brasil, por. 2 Platas ganó Argentina, 1 para DAVID Buenos Aires (Argentina) por “Generado por la máquina”, para MACMA; y 1 para ISLA (Argentina) por “Patrocinio sudado”, para PepsiCo Colombia. Con 2 Platas también quedó Perú, por los trabajos “Mind changing prices”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Supermercados Peruanos, y “Invitados Inesperados”, de TBWA\Perú para Banco de Crédito del Perú. Con 1 Plata quedaron: Estados Unidos, por “Wrong Candidates”, de Alma DDB (Estados Unidos) para Change the Ref; 1 Chile, por “Made from recycled materials”, de BBDO Chile para Volkswagen Ecuador; 1 México, por “Las 2 Caras”, de BBDO México para Alexia Ortiz; 1 España, por “Guess Who Won”, de LOLA MullenLowe (España) para Unilever Global; y 1 Guatemala, con “Hearink Stories”, de Ogilvy Guatemala para Penguin Guatemala.

Los 14 Bronces que fueron votados por los Jurados de El Ojo Gráfica, quedaron para los países de: Uruguay (2), por los trabajos “Spotibye”, de Amén McCann (Uruguay) para Océano FM, y “Paramount NS NOW”, de Círculo Uruguayo de la Publicidad (Uruguay) para Nuevo Siglo; México (2), por “Lanches RL - Thanks for Coke-Creating” y “Bombón y Confeti - Thanks for Coke-Creating”, de VML México (México) para Coca-Cola Brasil y Coca-Cola México / Coca-Cola Brasil, respectivamente; Paraguay (2), por “Bk open laters”, de Garabato MullenLowe (Paraguay) para Burger King Paraguay; Argentina (1), por “El peligro creciente”, de Anita y Vega (Argentina) para Volvo Argentina; Chile (1), por “Main carácter”, de BBDO Chile para Claro; Portugal (1), por “Drawn To Equality”, de Dentsu Creative Portugal / MSTF Partners (Portugal) para VISA Portugal; Brasil (1), por “Reprinting Nica”, de BETC Havas São Paulo (Brasil) para La Prensa Nicaragua; Perú (1), por “25%”, de Havas Perú para Amnistía Internacional Perú; Bolivia (1), por “VW X4”, de Ogilvy Bolivia para Hansa; Ecuador (1), por “Sun Stats”, de Punto 99 (Ecuador) para KFC Ecuador; y Estados Unidos (1) por “iBlor”, de República Havas (Estados Unidos) para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer.

A continuación, el listado de los Jurados de El Ojo Gráfica 2024:

- Celeste Dalairac, Directora General Creativa de ISLA, y Presidenta de El Ojo Gráfica.

- Gema Arias, Directora General de Estrategia creativa de Kitchen. España.

- Rodrigo "Coco" Casas, Director Creativo de Grupo de Anónimo. México.

- Victor "Coky" Caselli, CEO & CCO de Agencia Lupe. Paraguay.

- Chany D’Amelio, CCO & Partner de Archer Troy Miami. Estados Unidos.

- Sergio Iván Díaz Infante Castañeda, DGC y Socio Fundador de Montalvo. México.

- María Lujan Donaire, CCO de Ogilvy Argentina.

- Lucas Feltes, CEO & Founder de WT.AG. Brasil.

- Damián Izquierdo, DGC de Anita&Vega. Argentina.

- Flor Leibaschoff, Founder & CCO de Beautiful Beast / Círculo Creativo USA. Estados Unidos.

- Felipe Mañalich Raffo, Founder & CCO de 1984. Chile.

- Andrés Norato, CCO & Partner de The Juju Colombia.

- Josafat Padilla, CCO de Havas Costa Rica.

- Andrés Quezada, Director General Creativo de Leo Burnett Panamá.

- Bryan Recalde, Gerente General Creativo de BBA. Ecuador.

- Christian Sánchez Mac Donald, CCO de VML Perú.

- Titi Santos, CCO & Socia fundadora de FAN. Chile.

- Marielos Soch, Jefa Creativa de Publicidad Comercial MullenLowe. Guatemala.

- Jonay Sosa, CCO de Publicis Groupe Puerto Rico. A continuación, todos los ganadores.

A continuación, todos los ganadores.

EL OJO GRÁFICA

GRAN OJO

“Find Your Summer”, de LOLA MullenLowe para Magnum Ice Cream de Unilever España. Prod.: MJZ. Realizador: Juan Cabral. Prod. Audio&Sonido: Big Sync. Post Prod.: Glassworks. Otras Empresas: Mindshare. País: España.

Alimentos y Bebidas - GR1

ORO

“Thanks for Coke-Creating”, de VML México / VML Brasil para Coca-Cola de Coca-Cola Brasil. Prod.: Mango Films / Sugarcane Filmes / Baliprod / Glitch Productions / Neto+Shookan Productions. Realizador: Erik Tapia. Otras Empresas: Raw Audio /VML Brasil /Sugarcane Filmes /Ogilvy /EssenceMediacom. País: México.

PLATA

“Patrocinio sudado”, de Isla para Gatorade de PepsiCo Colombia. Prod.: Aleta Media. Realizador: Matías Ferrari. País: Colombia.

BRONCE

“Lanches RL - Thanks for Coke-Creating”, de VML México / VML Brasil para Coca-Cola de Coca-Cola Brasil. Prod.: Mango Films / Sugarcane Filmes / Baliprod / Glitch Productions / Neto+Shookan Productions. Realizador: Erik Tapia. Otras Empresas: Raw Audio /Ogilvy /EssenceMediacom. País: México.

“Bombón y Confeti - Thanks for Coke-Creating”, de VML México / VML Brasil para Coca-Cola de Coca-Cola México / Coca-Cola Brasil. Prod.: Mango Films / Sugarcane Filmes / Baliprod / Glitch Productions / Neto+Shookan Productions. Realizador: Erik Tapia. Otras Empresas: Raw Audio /Ogilvy /EssenceMediacom. País: México.

Productos - GR2

PLATA

“Braided history”, de DDB Latina Puerto Rico para Mizani de L´Oréal Caribe. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. País: Puerto Rico.

“Guess Who Won”, de LOLA MullenLowe para Persil de Unilever Global. Otras Empresas: Mindshare. País: España.

Automóviles/ camiones y movilidad - GR3

PLATA

“Made from recycled materials”, de BBDO Chile / BBDO Ecuador para Volkswagen de Volkswagen Ecuador. Prod.: Wolf Credo. Realizador: Ale Burset. Prod. Audio&Sonido: . Post Prod.: Longest Line. País: Ecuador.

BRONCE

“El peligro creciente”, de Anita y Vega para Volvo de Volvo Argentina. Prod.: Mamá Húngara. Realizador: Martín Sigal. País: Argentina.

Compañías de servicios públicos/ privados y financieros - GR4

PLATA

“Voice actors”, de Propeg para de ACBEU. Post Prod.: Activity. País: Brasil.

“Invitados Inesperados”, de TBWA\Perú para BCP de Banco de Crédito del Perú. Prod.: Naca Producciones. País: Perú.

BRONCE

“Main character”, de BBDO Chile para de Claro. Prod.: Custom Image. País: Chile.

Comercios al público/ supermercados y tiendas online - GR5

PLATA

“Mind changing prices”, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Señor Z. País: Perú.

“Hearink Stories”, de Ogilvy Guatemala (Guatemala) para Penguin Random House - Audiobooks de Penguin Guatemala. Prod.: ZITIO (Guatemala). Realizador: Ernesto Abrego. Prod. Audio&Sonido: Felipe Santana (Guatemala)/Grupo Rec Latam (Guatemala). Post Prod.: ZITIO (Guatemala). País: Guatemala.

BRONCE

“Bk open laters”, de Garabato MullenLowe para Burger King Paraguay. Prod.: Garabato MullenLowe. Realizador: LA FILIAL. País: Paraguay.

Medios/ entretenimientos/ recreación y turismo - GR6

PLATA

“Las 2 Caras”, de BBDO México para Alexia Ortiz. Prod.: Rebolucion. Realizador: Monster Duo. Prod. Audio&Sonido: Machete Musica. País: México.

BRONCE

“Paramount NS NOW”, de Publicis Impetu para de Nuevo Siglo. País: Uruguay.

Bien público y mensajes gubernamentales - GR7

ORO

“Wrong Candidates”, de Alma DDB para de Change the Ref. País: Estados Unidos.

“Second”, de República Havas para de Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer. Realizador: Lucila Blumencweig. Post Prod.: Diego Chilliano. País: Argentina.

PLATA

“Generado por la máquina”, de DAVID Buenos Aires para de MACMA. Prod.: Poster. Realizador: Dana Campanello. Prod. Audio&Sonido: Papa Music. País: Argentina.

BRONCE

“25%”, de Havas Perú / República Havas para Amnistía Internacional Perú. País: Perú.

Formatos no convencionales - GR8

ORO

“Trip my Pic”, de DDB España para de Halcón Viajes. Prod.: Crowd.digital. País: España.

PLATA

“Reprinting Nica”, de Havas Costa Rica / BETC HAVAS para La Prensa Nicaragua. Prod.: Fulfierros. Prod. Audio&Sonido: Punch Áudio. País: Nicaragua.

“Over 30”, de Lew´Lara\TBWA para de Billboard Brasil. Prod.: Santeria. Otras Empresas: Mynd8. País: Brasil.

BRONCE

“Spotibye”, de Amén McCann para Océano FM. Prod.: Eadweard. Realizador: Andrea Amato. País: Uruguay.

“iBlor”, de República Havas para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer. Prod.: Virgen Films / Twins Music. Realizador: Hernán Jáuregui/ Jeronimo Gonzalez Montalvo/ Tom Huergo/ Max Scott. Prod. Audio&Sonido: Twins Music. Post Prod.: Pablo Cantorati /Roy Bermudez /Santiago Burgos /Cecilia Cesari Santiento. País: Argentina.

Responsabilidad Social Empresarial (RSE) - GR9

PLATA

“Braided history”, de DDB Latina Puerto Rico para Mizani de L´Oréal Caribe. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. País: Puerto Rico.

“Over 30”, de Lew´Lara\TBWA para de Billboard Brasil. Prod.: Santeria. Otras Empresas: Mynd8. País: Brasil.

BRONCE

“Drawn To Equality”, de Dentsu Creative Iberia para de VISA Portugal. País: Portugal.

“VW X4”, de Ogilvy Bolivia (Bolivia) para Volkswagen de Hansa. País: Bolivia.

“Sun Stats”, de Punto 99 para KFC Ecuador. Prod.: Ricardo Salamanca. País: Ecuador.

Marca local *Nueva categoría - GR10

ORO

“Wrong Candidates”, de Alma DDB para Change the Ref. País: Estados Unidos.

Mercado específico *Nueva categoría - GR11

PLATA

“Wrong Candidates”, de Alma DDB para Change the Ref. País: Estados Unidos.

“Braided history”, de DDB Latina Puerto Rico para Mizani de L´Oréal Caribe. Prod.: DDB Latina Puerto Rico. País: Puerto Rico.

BRONCE

“Bk open laters”, de Garabato MullenLowe para Burger King Paraguay. Prod.: Garabato MullenLowe. Realizador: LA FILIAL. País: Paraguay.

“Reprinting Nica”, de Havas Costa Rica / BETC HAVAS para de La Prensa Nicaragua. Prod.: Fulfierros. Prod. Audio&Sonido: Punch Áudio. País: Nicaragua.